后疫情时代宁波文旅产业机遇发展研究.pdf
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1、【摘要】2020 年在人们满怀希望的晨光中启幕,但突发的新冠肺炎病毒使新年的开局态势陡转直下。毫无疑问,新冠肺炎的出现对文旅行业的影响巨大,在刚过去的春节“黄金周”,文旅企业普遍遭受打击,大多数企业现金流都遭到了考验,而许多中小微型公司也将从此淡出市场。本文通过研究,充分挖掘宁波文化旅游产业新机遇,催生新运营模式,发展出丰富的产品形态,找寻文旅产业新发展道路,为宁波经济发展带来参考意义。【关键词】新冠肺炎疫情;宁波;文旅产业;机遇发展一、引言自 2018 年中国文化发展和旅行部建立以后,我国相继颁布了许多法规条例,包括文化和旅游部关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见和国家全域旅游示范区验收标
2、准(试行)等,这为推进我国文旅深度融合提供了政策支持。2021 年 6月 2 日,中国文化和旅行部发布有关制定“十四五”文化和旅游发展规划(以下简称“规划”)的通知,意在加速推动全国文化发展与旅行结合,努力打造社会主义的文化产业大国。其中明确提出了“一个工程”和“七大体系”,着重指出要坚持以文塑旅、以旅彰文,持续促进传统文化发展与旅行深入结合、创新开发,以继续稳固文化资源重叠、合作双生协同的良好态势。由此可见,传统文化发展与旅行产业结合已然成为推动传统文化建设与旅游产业发展的关键抓手,而文化嵌入与观光行业建设也是必然趋势。二、疫情对国内文旅产业发展的影响文旅行业因为自身特性,易受外部环境的影响
3、,在风险面前,往往呈现出高度敏感与脆弱性。而在旅游、表演(沉浸式)、展览(沉浸式)和手作文创等多个行业中均具备较强的体验性特点,因此很难被线上和虚拟产业所替代。1.旅游业遭受重创受到新冠肺炎疫情的危害,我国旅游业、交通和餐饮业等都受到了重创。数据显示,2020年我国文旅业的总经济损失或将达到40%,但由于疫情在全省范围内的迅速扩散,春节期间的观光旅游损失非常巨大。虽然在“五一”期间,疫情也取得了明显的遏制,后疫情时代宁波文旅产业机遇发展研究项目基金:本文系国家级大学生创新创业训练计划项目,项目名称:疫情后宁波文旅产业机遇发展研究,项目编号:202011058032汪怡瑾王雨欣作者简介:汪怡瑾(
4、2001),女,江西九江人,汉族,本科,宁波工程学院,研究方向:文化产业、旅游发展王雨欣(2000),女,浙江金华人,汉族,本科,宁波工程学院,研究方向:文化产业、旅游发展174Travel旅游不过为避免再度暴发的局面,我国在防控领域仍然处于最高警戒的地位,民众出于保护自己的安全,并不喜欢出门旅行,在这个形势下,旅游产业的复苏步伐较为缓慢。(1)渠道端企业受损严重渠道端文旅公司,主要产品包括了传统文化旅行社、OTA 平台(线上旅行社)以及票务机构,分别负责文化旅游产品与目标消费者之间的联系通道。由于新冠肺炎疫情对旅行社活动的影响较为直接,文旅部发布关于全面暂停旅游出行活动的相关监管政策后,“旅
5、游停摆”将直接导致 2020 年春节期间,全国大约五十万个旅行团被撤销。端午假期,中国境内的旅行人数将同比恢复半数以上,约为 4880.9 万人次,但旅行总收入却将同比恢复 31.2%,约达 122.8 亿元。上述数据也表明,在疫情的影响下,中国宏观经济发展速度减缓、失业率增长、居民的可支配收入下降等状况的同时发生,即使存在一定程度的报复性经济反弹情况,但旅游者的普遍出行愿望和行程安排却还未能彻底摆脱后疫情时期带来的消极影响。后疫情时代下,人们为美好生活向往所产生的大量消费或仍将得到有效控制。(2)目的地端企业持续承压文化目的地端公司,主要涉及文化景点、主题乐园、宾馆、专业艺术场所等,主要向旅
6、游者提供文旅商品与服务。文化旅游业中服务器所进行的细分业务,包括导游业务、食宿招待、商品等以中小型企业经营居多,抗风险意识普遍较弱。虽然从第二季度起,由于抗疫工作稳中向好,旅游景点、酒店和游乐设施开放的经营休克和效益为零的极端情况不复存在,但国内文旅行业仍处于调整恢复期。并且,文旅产业存在投资大、收益发展周期长的特征,许多民企与中小投资商由于无法应付巨大的资本和经营成本,最后不得不被转移、被收购或直接退场。2.政府相继出台政策进行扶持但针对新冠肺炎疫情的危害,国家为促进文旅产业的恢复制定了一系列政策。在国家有关部委颁布的政策扶持措施之后,将有助于旅游公司更好地处理疫情所可能带来的冲击,为文旅业
7、的复苏做出巨大贡献。以浙江省为例,浙江省发展和改革委员会等 14 部门联合印发了浙江省关于促进服务业领域困难行业恢复发展的政策意见,共提供了 53 项减免降费的助企纾困扶持政策,以更多力量支持浙江省的服务业蓬勃发展。其中,除普惠性的二十项举措惠及文旅范畴之外,还有九项国家重点措施,专门面向旅游业提出,更多力量支持发展文化产业和旅游产业,进一步激活产业成长活力,主推文化产业与旅游经济发展的稳进提质。3.旅游业新的发展机遇对文旅业来说,这场疫情将是一个“大考”。在当地政府严密的防控举措和全民的积极参与下,在国内疫情明显好转后,文旅业也逐步回温。(1)国内文旅市场潜在客源增多鉴于这场病毒已经向世界各
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