新媒体语境下农村文化礼堂宣传策略研究_李晨曦.pdf
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1、24中国报业 2023.02(下)摘要新媒体语境下,农村文化礼堂对弘扬乡风文化和促进社会主义新农村建设起到重要作用,需要明确顶层设计,系统整合传播资源,深入挖掘乡风文明特色,搭建符合新媒体传播要求的区域性乡村传播框架,以农村文化礼堂建设为重要抓手助推共同富裕的高质量发展。关键词新媒体语境 文化礼堂 乡风文化 中图分类号 G206 文献标识码 A新媒体语境下农村文化礼堂宣传策略研究乡村文化礼堂作为一种特定的物理空间,在新媒体语境下扮演一个作为农村文化交流和情感联结的多维承载主体,也正是源于这种自然历史条件和政治文化背景而培育生成的特定的乡村政治场域,其中互为盈缩的政治力量直接主导它的生存境遇和演
2、变脉络。农村文化礼堂作为乡村公共空间的传播功能缺失目前,浙江省共建成农村文化礼堂17804家,500人以上的行政村覆盖率已超过90%,宁波、嘉兴已提前实现全覆盖。囿于各种原因,乡村文化礼堂建设仍存在如下问题。1.理念框架的失真:新媒体语境下农村社会乡土性传播导向错位(1)“礼”的失落:物质化成果与精神文明建设导向不一。随着农民思想意识的多样化,拜金主义、享乐主义观念死灰复燃,农村文化礼堂或村民议事制度作用发挥不当,农民整体素质有待提升。当前,农村文化生态的相对落后与群众对于美好生活的期盼还未呈现完全适应的局面。(2)“群”的离散:乡村整体文化传播形态的日渐原子化。乡村整体的文化形态发展因乡村人
3、口空心化现象加剧,地方特色元素集合失之零碎,无法组合起乡村文化传播的整体架构,致使整体文化传播形态日渐原子化。(3)“结”的断裂:地方特色传统文化与新媒体语境的融合困境。农村文化礼堂作为乡土性和现代化衔接的重要节点,也同样面临乡村政治社会活动的退出和自身功能的单一化问题。村内能人在发掘乡村文化礼堂功能时多采取集体承包的形式,将礼堂改造成为诸如棋牌室、电影院、小型商店等场所,使农村文化礼堂逐渐成为单纯的娱乐中心。这种改造方式落成的文化礼堂大多承载单一功能。2.基础配置与全面建设耦合失调:农村文化礼堂的新媒体转型进展不一(1)省域礼堂建设与经济发展错位。现阶段,浙江省各地政府对于文化礼堂的建设日益
4、重视。但在政策下行中经济发展和资金分配的倾斜使得部分地区精神文明建设进程推进缓慢。目前,礼堂的建设资金来源主要为村内自筹经费、社会力量的捐助和政府的补贴等,但资金分配份额的失调导致礼堂文化建设运行不稳。(2)礼堂文化活动宣传载体的现实缺陷。首先农村文化礼堂存在宣传媒介单一化、断层化缺陷,新型媒介运用存在缺漏,文化活动的地域差距和内卷化差异较为明显。此外,部分礼堂文化活动内容较为粗浅,在综合性服务和多元化文化活动经营的转型方面后续乏力。3.实际应用与文化输出状态滞后:新媒体语境下农村文化礼堂传播价值输出阻遏(1)农民主体地位弱化。基层政府主体意识弱化。当前,实现文化传播的技术化现代化仍然遭受诸多
5、因素的掣肘,农民主体地位仍然未能实现有效保障和稳定发挥,具体表现为政府基于对执行的便利性和政府运行绩效的多重考量,对于传播过程的强制性管控使得部分农民在客观上丧失了话语表达的自主权力。农民自我认同度不足。农民自组织载体功能弱化,自身意识不足。在长期压抑的政治环境之下,农民对于基层政府的仇视和敌对心理相对较强,李晨曦前沿观察Qian Yan Guan ChaDOI:10.13854/i.2023.04.007252023.02(下)中国报业自主参与意愿淡化。(2)传播内容质量差异化。毫无疑问,乡村文化礼堂在乡村文化传播中承担了文化的组织载体功能,但在同一物理空间内传播内容的质量仍然面临良莠不齐的
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