大运河国家文化公园建设背景下的常州文创产品创新设计研究.pdf
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1、包装文化2 0 2 3年第7 期总第32 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.016.大运河国家文化公园建设背景下的常州文创产品创新设计研究朱文彬,何卫平常州纺织服装职业技术学院创意学院,江苏常州2 1316 4摘要:国家文化公园作为集文化保护、文化生产和文化生活于一体的公共空间,是弘扬传统文化、展现中华文明、彰显文化自信的重要载体。基于大运河国家文化公园建设背景,分析了大运河文创的研究价值与意义。针对当前常州运河文创产品发展存在的问题,提出了发展策略,以期对加强文旅融合、建立常州运河品牌形象、提升城市的知名度具有积极的推动作用。关键词:大运河;国
2、家文化公园;文创产品设计;文化传播分类号:TB472近年来,博物馆文创高歌猛进、遍地开花,掀起了消费的热潮。文创产品种类遍及吃、穿、用、行、娱等领域,在文化消费领域异军突起,引领风骚,越来越受到大众的欢迎。基于国家提出大运河国家文化公园的建设要求,大运河常州段立足本土文化,将运河文化与人民美好生活相融合,把握当下消费者的需求,将运河文化实物化、产品化、批量化,建立具有常州本土文化的运河品牌形象,营造运河特色符号,成为满足人们美好生活需求的文化高地,以点带线,以线带面,促进区域文化旅游的发展。1大运河国家文化公园建设的背景国家文化公园在国家公园的基础上发展而来,是承载中华文化内涵的公共文化载体,
3、是对生态保护和文化传承的探索和延续,是党中央在“十三五”和“十四五”时期推动的重要文化建设工程。依托长城、大运河、黄河等重要资源,规划建设一批国家文化公园,将地域文化符号作为传播媒介,讲述悠久文化,重塑时代形象,定义全新内涵,形成特定的中华文化标识,收稿日期:2 0 2 3-0 5-2 1作者简介:朱文彬,男,硕士,助教,研究方向为视觉传达设计。52提升中国传统文化的影响力和号召力。通过文化认同凝聚人心,增进情感,促进交流,助力城市建设,构筑中国精神、中国价值和中国力量。大运河国家文化公园主要分布在山东、江苏、浙江3个省,包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河3个部分。通过对运河沿岸文化古迹的挖
4、掘、资源的整合,筹建遗址公园、博物馆和历史文化展览馆,规划完善周边景观、配套等设施,形成地域文化鲜明的运河旅游带,向公众展现运河文化内涵,让古老的运河焕发生机。2?大运河国家文化公园的内涵与特性(1)大运河国家文化公园具有国家文化性。运河作为流动的文化,平衡了东西,调和了南北,兼济了天下。它承载着中华民族几千年来的记忆,是民族特有的文化符号,是民族独特的精神标识,更是维系民族情感的重要纽带。大运河文化公园是对历史文化遗产的再现,是对传统文化的传承与保护,也是对东方文化特色的彰显。它的建设有利于凸显中华文化的独特魅力、价值理念和鲜明特色。(2)大运河国家文化公园具有人民主体性。作为劳动人民智慧的
5、结晶,大运河建设以民为本,为公众提供了解、体验、感知中华文化的游憩空间,满足人们日益增长的美好生活的需求,真正做到服务于民、造福于民。同时民众能参与其中进行保护创造,加深其对传统文化的认知和了解,提高社会公众对文化遗产保护的共识,助力全民提高文化自觉,增强文化自信,推动文化繁荣,增强全民对中华文明的认同感和归属感。以文化之力,铸发展之魂,真正做到文化惠民、文化利民。(3)大运河国家文化公园具有文化辨识度。运河文化是我国千年来的宝贵文化遗产,也是国家发展的历史积淀和磅的文化载体。文化公园的建设,可以上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期包装文化?着力构建和强化中国国家象征,突出文化内涵
6、,促进多元文化的交融与延续,向世人展现运河的文化特质。加强大运河国家文化公园建设,深人阐述运河文化的价值,展示中华文明,传承运河文化,弘扬运河精神,促进地区文化的交流,让更多人体会到运河的美。3大运河文创产品设计的研究价值和意义在经济全球化的今天,外来文化入侵,维持本土文化的独特性和广泛性显得格外重要。古运河是常州的“母亲河”,人文资源丰富,沿岸拥有众多的文化遗存和历史遗迹,是一部承载常州历史文化的宝典,也是常州最富代表性的文化符号之一。为了传承和弘扬运河文化,加深其在人民心中的记忆印象,以文化遗产保护为抓手,将产品和文化有机交融,融入当代美好生活,讲述时代故事,再现时代内涵,通过创意设计进行
7、产业开发和成果展示,推进优秀传统文化创造性转化和创新性发展,更好地构筑中国精神、中国价值和中国力量。社会的快速发展,促使人们更加注重精神文化和艺术审美的需求。将运河文化和文创产品相互融合,形成一种和谐共生的关系,不仅满足了群众的精神需求,也适应了当前体验经济的流行趋势。运河文创不仅具有实用价值功效,而且将传统文化融人日常生活中,成为生活、艺术、娱乐的融合体。以现代审美艺术的视角对大运河文化进行产品创新设计,推动常州历史文化的深度传播,创造产业价值,促进区域旅游发展,为常州运河文化带的建设构建了一条清晰的文化脉络。4兰当前常州运河文创产品发展存在的问题(1)常州运河文创定位模糊不清。文创产品设计
8、时,文创产品和旅游纪念品的概念被混淆,大多产品只是照猫画虎、移花接木,在原有旅游纪念品的基础上印上不同的图案,就美其名日“文创”。这样的产品原创程度较低,缺乏创新和文化内涵,样式也比较单一,以帆布包、明信片、手机壳、钥匙扣、抱枕等为主。这种贴图式的文创产品无法让消费者产生共情心理,也无法深层次表达常州源远流长的运河文化内涵。没有文化内涵的产品就没有生命力,也很难吸引消费者购买。如何进行产品的创新设计,设计出更多有文化内涵的文创产品,是当前需要关注的首要问题。(2)文创产品存在同质化现象。常州运河文创与其他运河段产品相似程度过高,无法体现文化的差异性,缺乏对文化深层的认知和理解,同时品牌建设力度
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