中国式现代化视野下影视作品传播国家形象策略研究.pdf
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1、新闻论坛 2023 年第4期中国式现代化视野下影视作品传播国家形象策略研究孟艳芳 郑东和 王衍霖2022年10月,习近平总书记在党的二十大报告中指出:“中国式现代化的本质要求是:坚持中国共产党领导,坚持中国特色社会主义,实现高质量发展,发展全过程人民民主,丰富人民精神世界,实现全体人民共同富裕,促进人与自然和谐共生,推动构建人类命运共同体,创造人类文明新形态。”1在中国式现代化的理论体系下,丰富人民的精神世界是中国式现代化的重要内涵,是推进中国式现代化的文化力量,同时,推动构建人类命运共同体,则是中国式现代化的不懈追求,也是向世界构建中国国家形象的精神内核。当前,中国式现代化已成为我国国际传播
2、、增强国际话语权、建构国家形象的重要抓手,而影视作品在海外的传播与发行则成为构建良好中国形象、传递中国文化和价值的重要渠道。影视媒介是兼具听觉、视觉甚至在某些4D/5D电影中还增加了触觉、嗅觉的综合型艺术形式,是对外传播新时代的现代化国家形象的有效载体。我国在海外发行的许多影视作品中往往以设置解决全球性风险为剧情目标,可以促进受众弱化国别意识,利用影视作品的无国界性、大众性等特征,使海内外受众将自身放置在“全人类”这一共同体概念下,而中国在其中可以为解决包括自然灾害、战争等世界问题提供中国智慧,强化人类命运共同体观念,积极阐述中国立场、弘扬中国精神,从而引发海内外受众的情感共鸣,得到正向的国家
3、形象传播效果。一、以中国式现代化检视当前影视作品的传播党的二十大报告中关于中国式现代化的五大本质特征的描述为:“是人口规模巨大的现代化,是全体人民共同富裕的现代化,是物质文明和精神文明相协调的现代化,是人与自然和谐共生的现代化,是走和平发展道路的现代化。”2基于影视媒介在跨文化传播中有着无国界性、大众性,特别是跨越区域国别的“全人类性”的天然的优势,在此类影视创作中应体现当前我国高质量发展所取得的成就,在“讲故事”的过程中融入中国式现代化的精神内涵。反观当下,影视作品将大部分资金投入到引入流量明星方面,以流量来博取关注度,而非用引人入胜的故事设计以及内涵丰富的价值观来吸引受众,因此在影视内容方
4、面创新性不足、作品视觉表达上缺乏感染力、价值塑造上缺少引导力,从而导致作品的共情感塑造力欠缺的现状。(一)影视内容方面题材创新性的“动力亏空”通过研究中国电影的发展历程我们可以知道,进入21世纪以来,中国电影数量呈现出一定程度的增长,但电影质量却始终得不到观众的认可。由于受到好莱坞电影的不断冲击,中国电影人在焦虑中开始对好莱坞影片进行“模仿”和借鉴,并创作出 机器侠 末来警察 全城戒备 等影片。这些作品并不能引起目标受众的兴趣,一些缺乏科学依据的影片也以最终票房惨淡收场。许多编剧、导演在创作过程中容易受到资本的影响,不能静心创作有着中国特色的影视内容,例如 霹雳贝贝 外太空的莫扎特 等影片,虽
5、然叙事和画面都非常用心,但内容设定都相对狭隘,没有一个宏大的故事背景作为支撑,很难达到影视内容的创造性和创新性要求。中华民族五千年的文明是我们文艺创作的不竭源泉,没有坚定的文化自信,对整体行业没有较为稳定的价值构建,传播中国特色文化时没有持续性和一致性,就难以引起海外受众产生强烈的情感共鸣,使得国产影片始终在追求票房的道路上而导致精品影片越来越少的恶性循环当中。(二)作品表达方面视觉感染力的缺失作为大众日常文化消费重要组成部分的中国影视在构建与引领受众理念以及价值观念方面有重要责任与优势。中国式现代化深深植根于中华优秀传统文化,体现科学社会主义的先进本质,借鉴吸收一切人类优秀文明成果,代表人类
6、文明进步的发展方向,展现了不同于西方现代化模式的新图景,是一种全新的人类文明形态。电影媒介作为向海外市场传播中国国家形象的重要组成部分,通过影片中故事主人公的讲述、影片故事背景的搭建,可以使海外受众更加全面、立体地了解真实的中国,了解蕴含独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等及其伟大实践的中国式现代化。由于影视作品的故事设定情节往往需要更加生动地展现在大家面前,因此在呈现上需要影视特效的加持。国内的影视特效水平经常会被大众认为是技术不足,这种类似偏向性认知的出现是由观众从作品的特效表现得出的普遍【内容提要】作为大众日常文化消费重要组成部分的中国影视在构建与引领受众理念以及价值观念
7、方面有重要责任与优势,因此要善于利用影视作品的环境构建、注重展现现代化的国家形象。在构建影片共同体价值的过程中,融入具有包容性、统一性、创新性、连续性、和平性的中华文明;在环境塑造上体现中国现代化建设新成果,强化共同体价值观念,讲好中国故事,传播好国家形象。【关键词】中国式现代化 国际传播 共同体价值 国家形象特别策划12性印象。然而,如果仅从技术的层面来检视我国的影视特效行业,我们不难发现,我国的特效企业,无论是人才结构还是项目经验等都是较为丰富的,我国的特效公司的业务很大一部分为承接海外的影视或游戏的特效外包制作,在近年也即将推出如 黑神话:悟空 光明记忆 等游戏大作,好莱坞电影 环太平洋
8、 的一部分影视特效制作也是由我国的本土公司制作完成。可以看出,技术水平其实只是一方面,运行良好的特效管理系统、成熟的产业流程等全流程的影视特效产业的搭建完善和与之相对应的剧本设计、过程指导也同样重要。根据数据测算,2022年12月16日上映的 阿凡达2:水之道,制作成本大约在3.5亿美元,而特效成本花掉了2.3亿美元;2019年4月26日在美国上映的复仇者联盟4:终局之战,该部影片的制作成本为5亿美元,后期的特效制作花去了1.6亿美元。但在国内,由于资金预算比例问题和拍摄周期限制导致影视剧中粗糙的特效大量存在,常受观众吐槽。参考国内一些小成本电影获得高评价的实例,经费不在多,而在于投入比例,在
9、剧本上投入、在特效上投入,而不是一味追求大牌明星的加入。只有从观念和思想上彻底扭转对于影视作品传播意义的认识,才能在追求经济效益和社会效益之间做出正确选择,引领我国电影产业的良性发展。(三)作品精神内核方面的共情感塑造力匮乏电影作为当代媒介文化的主要产品,具有娱乐、教化等功能,是电影生产者、受众以及政治经济制度之间互动协商后形成的文化商品,具体表现为通过制造当代民族神话及英雄来保持叙事系统、审美准则及意识形态的稳定性,影响受众的价值观、人生观和世界观,借以维护既得利益阶层的利益。以好莱坞为代表的电影产业,将世界上的多元文化通过文本的再创造,制作出有着多元文化外壳、但其引用的文化内涵及其价值早已
10、被西方所谓“普世价值”所渗透的“转基因工程”,好莱坞因此而成为世界多样文化的“转基因加工厂”。而这样的多元文化外壳在受众解读影片的意义时产生一种对自身文化认同的幻觉,从而模糊受众的国族身份认同与美国化的“全球公民”身份认同的界限,进一步影响到受众的认知世界与行为举止,使得受众在观看影片时有更加深入的参与感与沉浸感,以塑造共情感的方式使受众根据故事内容对影片的精神内核产生认同。对比我国的影片,如 逆时营救 太极 上海堡垒 等电影缺少了世界观的严密搭建以及故事的生动讲述,仅仅凭借流量明星和剧情堆砌难以获得受众的情感认同。二、美国影视作品对华传播过程中的建构国家形象分析20 世纪90年代,随着冷战的
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