主流媒体传播语境构建与新闻主播短视频创新实践.pdf
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1、111视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台主流媒体传播语境构建与新闻主播短视频创新实践沈 洁【摘要】随着移动互联网的快速发展,以抖音为代表的短视频平台的成熟加速短视频场域的形成。在“人人皆媒介”时代,主流文化语境面临着多元思潮的挤压、泛娱乐化的冲击、信息茧房的捆缚等问题。主流媒体及其新闻主播在开展短视频新闻创作时,从亲和力语言样态打造、人格化魅力塑造及融合大众审美的个性化内容的创作等方面开展了创新实践,并以多平台媒体矩阵传播重塑主流意识影响力。【关键词】主流媒体;短视频新闻;新闻主播创新实践随着 5G 技术的应用落地,传统的电视屏幕用户加速向视频平台迁移。
2、以抖音等为代表的拥有规模庞大、用户活跃度高的短视频平台已经成为我国娱乐和信息重要的传播路径和渠道,并且因算法实现精准推送和社交互动的属性,短视频平台的用户黏性逐年增强,正形成庞大的数字社会。因此,面对媒体的变迁、媒介技术的更迭,为防止多元思潮的挤压,维持主流媒体话语影响力,主流媒体开始重视短视频平台,相继开通了抖音账号,尝试拓宽主流媒体的传播渠道。而主播说联播等短视频新闻栏目尝试找寻新闻主播形象塑造与短视频创作的融合点,以期有效推动主流媒体内容创新,在短视频场域中实现大众化传播。一、短视频场域中主流文化语境的传播境遇和机制变化在媒体变迁视角下,主流意识形态的传播依托于媒介技术的发展,经历了口耳
3、传播、书写文字传播、印刷文字传播到现在的电子媒介传播。随着移动互联网成为当下电子媒介的集大成者,主流意识形态传播告别大众传播阶段,进入了网络传播时代,也面临新的传播境遇,其传播机制也势必发生变化。(一)“去中心化”分散主流媒体话语权“人人皆为媒介”的现象引发了主流意识形态传播环境的巨大变化。来自各类自媒体的海量信息的发布,在一定程度上淹没了来自主流媒体的被关注度和影响力。新媒体环境下,受众的选择权、话语权被重新赋予,短视频平台定位于“记录生活”,受众的个性表达欲望被充分激发,其关注范围被扩大,受众个人传播范围的扩大在某种程度上压缩了一部分主流媒体的传播空间。但是,民意表达新型的舆论场在形成,其
4、中有可能充斥着未经过滤和审核的虚假有害甚至反动的信息。因此,新媒体的“去中心化”态势下,主流媒体如何继续传播社会主义核心价值观,如何正确引导受众的价值与审美,成了一项复杂的新兴工程,面临巨大的挑战。(二)“后现代化”消减主流审美影响力随着短视频平台的快速崛起,以算法为核心进行推送的短视频内容迅速占据用户消费时长第一的位置。视觉影像超过了文字图片,成为大众文化消费的头号内容形式。在短视频的大众消费中,获得快感和愉悦成为主要倾向。而视觉图像成为主宰大众的文化符号系统,逐步改变受众的阅读方式和思维习惯。在短视频场域中,出现了大众文化深度受后现代主义文化影响的现象。后现代主义不同于古典主义,不追求高雅
5、而追求愉悦。因此,具有“后现代化”特点的消费文化具有浅层次化、零散化、无中心特征,瞄准了受众的快感消费心理需求,辅之以商业功利化的算法进行内容迎合式的推送时,在短视频文化中达112视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台到极致的表现,使得主流审美的影响力被大幅消减。(三)“信息茧房”弱化主流意识凝聚力当今短视频智能算法属于“迎合式”推送,即一种用户“越喜欢什么,就越推送什么”的用户本位导向推送,容易引发“信息茧房”效应。以抖音短视频为例,平台通过抓取技术记录用户的浏览内容和习惯,测算用户的年龄、喜好、职业等,并基于此给用户打上各类标签并分类,进而持续推送大量同
6、类或相似的短视频内容,然后再通过用户对于推送内容的浏览时间、点击频率等优化推送,最终实现精准信息推送。这种基于“流量池”逻辑的算法推送,实际屏蔽了部分真实世界,重构了一个由短视频平台算法意志和少部分人意志组成的拟态环境,使个体或群体长期停留在“信息孤岛”,引发信息窄化现象。因此导致消费文化不断挤压着主流意识形态话语空间,给主流文化语境的传播带来了挑战。长此以往,生活于这样的“信息茧房”拟态环境中,人们会更加倾向于接受同质性信息,忽略或排斥异质性信息,从而加剧用户的认知固化或认知偏见,容易加大社会思想文化领域失序的风险,导致社会主义核心价值观的散化和博弈,进而弱化主流意识形态的凝聚力和引领力。二
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