“新春走基层”如何走出“新...“新春走基层”活动亮点探析_袁川.pdf
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1、2023年第3期采写编24传媒研究新时代,新征程。开展“新春走基层”活动,是各大媒体开年报道的例行动作。这个传统始于2011年春节。当时,中共中央宣传部组织主要新闻单位开展全国性基层新闻报道系列活动,称为“新春走基层”。记者与基层群众同吃同住、欢度春节,涌现了一大批热气腾腾、鲜活感人的新闻作品。步入2023年,“新春走基层”已走过13个年头,而一些报道还是老生常谈,没有新意。笔者归纳了四点:报道缺创意,选题套路化,局限于采写民俗、劳动者一线坚守等常规报道内容,缺少反映新年新变化的报道;缺温度,采访不深入,有的记者靠着打打电话、改改通讯员的稿子,拼凑一篇报道,没有真情实感;缺高度,故事不精彩,没
2、有深入挖掘新鲜的、典型的故事,缺乏用小故事折射大时代的报道;缺热度,形式较单一,一些媒体局限于纸媒传播,缺乏全媒体报道,传播力影响力不够。“新春走基层”如何走出“新”?从1月6日到2月5日,河北日报派出多路记者小分队进行“新春走基层”体验式采访,他们冒着严寒走企业、进农村、入深山,切实增强“四力”,反映燕赵大地经济社会发展的新成效,展现人民群众欢度佳节的喜人景象。特别是加大策划力度,主动设置议题,开设欢乐祥和过大年记者跟车记记者回家乡等专栏,进行全媒体报道,共刊发50多篇稿件,精心制作了短视频、记者vlog等新媒体产品,推出了一批有思想、有温度、有品质的作品。据初步统计,“新春走基层”系列报道
3、在河北日报客户端的阅读量超600万次,报网端微总阅读量超千万次,实现了流量与口碑双赢。一、重策划,选取新视角策划是创新的法宝。河北日报高度重视策划,在春节前20多天就启动了“新春走基层”策划,全媒体策划中心、地方新闻编辑部与各部门加强协作,前期对各报道点位进行了线索摸排,准确选取报道内容、典型点位和角度,明确了到哪里“走”、如何“走”。基于今年是疫情防控政策优化调整后的第一年、全力拼经济的一年,人们期盼新变化、渴望团圆,确定了“新”“跟车”“回乡”等带着时代感和浓浓年味的选题,以此传递正能量、提振精气神、激励新作为。欢乐祥和过大年专栏突出七个“新”,每天聚焦一个主题,抓住新年新变化,在看似寻常
4、的新年元素中发现新闻点,避免选题套路化。通过“新年货”“新年俗”“新年愿”“新年景”“新年华”“新年轮”“新年图”七大主题,分别反映市场消费、特色民俗、社会民生、乡村振兴、一线奋斗者、京津冀协同发展、重点项目等方面的新变化,展示燕赵大地的新风貌,让受众感受到新年新气象。“新年货”之一创意连连,传统年画的“新面孔”,讲述了“年画之乡”武强县的年画艺人不断开拓新市场,使木质镂空书签等文创作品走红成为外事活动礼品的故事;“新年俗”之一一次特殊拜年,果农交来“作业”,在“时代楷模”李保国妻子郭素萍家,记者捕捉到了保定市竞秀区四台村村民李凤云抱着一箱红树莓给郭素萍拜早年、交“作业”的鲜活场景,这是郭素萍
5、手把手教果农种植红树莓、奋战在乡村振兴第一线的最好见证;“新年愿”之一新房里过大年,明天日子更美,从52岁的杨海英这个小人物切入,报道她在家门口就了业、分了房,俩外孙女在家附近上了学,生动展示雄安新区容西片区回迁居民的幸福生活。记者跟车记专栏另辟蹊径,让人眼前一亮。跟随一种交通工具,透过现场的所见所感,寻找发生在背后“新春走基层”如何走出“新”2023年河北日报“新春走基层”活动亮点探析袁川许卫兵“新春走基层”是各大主流媒体开年报道的例行动作,这个传统已走过13个年头。如何常走常“新”,避免老生常谈,是各媒体都遇到的共性问题。解决这一问题,唯有践行“四力”,重策划,选取新视角;进一线,体验式采
6、访;练脑力,挖掘新故事;广传播,全媒体呈现,才能走出新意。关键词:新视角;体验式采访;全媒体内容提要25传媒研究的故事,这必定是一次全新的体验。一车菠菜的进京之旅一辆开往未来的智能网联巴士一列绿皮车的春运“进行曲”一条跨省公交线促“双城”变“同城”一位59岁清掏工的普通一天仅浏览标题,便能从中嗅到生活的烟火气,用小切口折射京津冀协调发展、雄安新区建设、乡村振兴等时代大主题。二、进一线,体验式采访越贴近群众,故事越有温度;越贴近基层,新闻越能出彩。河北日报的记者在林场、医院、地铁、项目建设一线等节日期间值班点位进行蹲点调研、体验式采访。记者不仅是旁观者,还是事件的参与者,零距离感知新闻现场,接触
7、报道对象,走入他们的内心深处,唤起情感上的共鸣。在林场,农历大年三十,记者邢云一大早便跟随全国林业劳动模范郭镇忠去巡山。彩虹山位于邢台市信都区西黄村镇,海拔500多米,山路蜿蜒,积雪湿滑,但记者一路随行,在交谈中详细了解郭镇忠组织当地10多位村民,用铁镐、钢钎和大锤,在6000多亩山场种活42万余株树木的故事。巡山归来的郭镇忠回到石头房,和老伴儿一起包起了饺子:“山上的树长了一岁,咱也老了一岁。彩虹山是它们的家,也是咱的家。”记者由此立意,彩虹山上的年夜饭一气呵成。在项目建设一线,无论是在港口,还是在车间、深山,都闪现着记者采访的身影。接更多的船,送更多的货跟作业人员一起感受沧州黄骅港现代化物
8、流“临空之翼”展翅飞跟建设者一起感受廊坊临空经济区“成长”绵绵绿电送京津在丰宁抽水蓄能电站运行现场,一篇篇精彩的报道,记录下加快建设经济强省、美丽河北的奋进脚步。一车菠菜的进京之旅,记者跟着姜圈村的菜农亲身体验收割菠菜、打捆,又跟车4个多小时到达北京,探寻衡水在北京新发地打响特色蔬菜品牌的“密码”。记者焦磊深有感触地说,“走进蔬菜大棚,坐在菜农家的炕头,与他们分享钱袋鼓起来的欣喜,倾听他们对未来美好生活的期盼,我切身感受到了农业农村发展中的惊喜,也触摸到了全面推进乡村振兴的强劲脉搏。”三、练脑力,挖掘新故事在一线报道中,前方策划团队一直叮嘱记者要开动脑力,把握两个原则:突出故事性,选准新闻人物
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