康养旅游发展的机遇与对策分析——以山西省大同市云州区为例.pdf
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1、齐齐哈尔师范高等专科学校学报No.3,2023Genera.No.1922023 年第 3 期(总第 192 期)Journal?of?Qiqihar?Teachers?College现代社会,大众健康意识逐渐增强、健康需求日益增长。2016 年“健康中国 2030”规划纲要有力促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等融合,催生了健康新产业、新业态、新模式。与此同时,大众化旅游时代,旅游已成为居民日常生活的重要组成部分。可见,健康需求与旅游需求紧密相关且相互促进。康养旅游就是健康产业与旅游产业的融合,是通过在目的地提供健身、运动、美容、营养膳食、瑜伽、禅修、教育等一系列产品促进旅游者在身
2、体、心灵和精神上的和谐发展,是基于健康目的驱动的旅程所导致的所有关系与现象的总和1。康养旅游既满足了人民群众高质量的生活需求,又可将健康带给民众,通过自然生态与文化环境氛围的营造,让旅游者的身心状态达到最佳的平衡和放松。2022 年 1 月,“十四五”旅游业发展规划 明确指出:“坚持以人民为中心,发挥旅游市场优势,推进旅游与科技、教育、体育、农业、林草、卫生健康、中医药等领域相加相融、协同发展,形成多产业融合发展新局面。”山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划指出“打造大同朔州康养产业片区,建设一批康养社区和康养小镇,确立 康养山西 夏养山西品牌”。云州是山西省大同市四区之一,可凭借政策
3、、区位、资源等独特优势,紧抓康养旅游发展新良机,蹚收稿日期:2023-02-15基金项目:山西省哲学社会科学规划课题“山西省工业遗产社会记忆符号系统构建与活化利用研究”(2022YY133)。作者简介:李青(1983?),女,山西省忻州人,山西华澳商贸职业学院旅游系讲师,主要研究方向:区域旅游经济与管理。摘要:山西省大同市云州区气候适宜、生态良好、区位优越、康养旅游资源丰富,多年来在政府的大力支持和市场驱动下,康养旅游发展已取得较好成绩,但也存在服务设施不足、市场宣传力度不够、专业人员缺乏等问题。在当前省内外康养旅游的激烈市场竞争下,用 SWOT 分析法对云州发展康养旅游进行具体分析,提出增长
4、型发展战略,即发挥优势,利用机会,扭转劣势,规避威胁,并提出具体的对策:继续强化政府政策的支持;优化康养旅游产品体系;加大营销宣传力度;打造专业化人才队伍。关键词:康养旅游;SWOT;策略;大同市云州区中图分类号:F590?文献标识码:A?文章编号:1009-3958(2023)03-0054-05康养旅游发展的机遇与对策分析以山西省大同市云州区为例李青(山西华澳商贸职业学院,太原 030062)The?Opportunity?and?Countermeasure?Analysis?on?the?Development?of?Health?TourismTake?Yunzhou?Distric
5、t?of?Datong?City?in?Shanxi?Province?as?an?Example?LI?Qing(Hua-ao?Business?College?of?Shanxi,?Taiyuan?030062,?China)Abstract:?Yunzhou?District?of?Datong?City?in?Shanxi?Province?has?a?suitable?climate,?good?ecology,?superior?location?and?rich?health?tourism?resources.?With?the?strong?support?of?the?go
6、vernment?and?market?driven?impetus,the?development?of?health?tourism?has?achieved?good?results?over?the?years.?But?it?still?exists?some?problems?such?as?insufficient?service?facilities,inadequate?market?publicity?and?lack?of?tourism?professionals.?Under?the?current?fierce?market?competition?of?healt
7、h?tourism?inside?and?outside?Shanxi?province,it?analyses?the?development?of?health?tourism?in?Yunzhou?with?the?SWOT?analysis?method?and?proposes?the?growth?strategy?which?means?giving?play?to?advantages,?taking?advantage?of?opportunities,?reversing?disadvantages?and?avoiding?threats.?And?then?it?pro
8、poses?some?specific?counter-measures?of?continuing?to?strengthen?the?support?of?government?policies;?optimizing?the?product?system?of?health?tourism;?strengthening?marketing?publicity?and?building?a?professional?talent?team.Key?Words:?health?tourism;?SWOT?analysis;?strategy;?Yunzhou?District?of?Dato
9、ng?City54-出一条符合自身的康养旅游发展之路。一、云州康养旅游发展现状2018 年由大同县更名的云州区位于大同市东郊,面积1478 平方公里,耕地 73 万亩,人口 15.1 万。全区地理气候独特,生态环境优美,物产资源丰富,人文历史悠久,旅游景点众多。随着“健康中国”战略的推行,云州的康养旅游项目也提上政府日程(见表 1)。表 1:云州 20162022 年康养旅游项目列表资料来源:实地访谈及云州区政府工作报告整理而得2016 年以来,云州将旅游产业作为战略性支柱产业全力推进,2018 年始重心落在康养旅游的建设和发展。截止2022 年,3 个国家公园大同火山群国家地质公园、桑干河湿
10、地公园、西坪国家沙漠公园建成开放,大同土林成为新的打卡胜地,黄花火山一日游、桑干风光一日游、“忘忧田园、山水云州”二日游等三条精品游线路受到游客广泛好评和推荐,各种赛事活动精彩纷呈。金山停车场、狼窝山栈道、14 公里忘忧大道景观道路、50 公里“火山天路”、游客服务中心、旅游厕所等基建项目开通运营;森林康养小镇、中医康养小镇、养老场所等投入使用,养老服务平台顺利开通,云州文旅康养一体发展战略基本形成。2019 年,全区共接待旅游人数197.09 万人次,旅游总收入 19.12 亿元,比 2018 年增长22.74%和 22.96%。康养旅游已纳入云州“十四五规划”的总目标,即:充分发挥云州山水
11、林田湖草的独特优势,依托火山、黄花、生态以及丰富的人文、自然景观,推动旅游产业向全域旅游和全域休闲养老方向发展,努力打造健康养生食品供给地、国家级长寿养生旅游目的地,将旅游康养建设成为云州最朝阳的产业。二、云州康养旅游发展的 SWOT 分析SWOT 分析法2,是将与研究对象密切相关的内部的优势、劣势和外部的机会、威胁等要素,通过调查列举和矩阵排列,用系统分析思想,把各种因素相互匹配加以分析,从中得出一系列相应发展策略的方法。(一)优势(S)1.气候适宜适宜的气候是康养旅游发展的基础。开发康养旅游的地域,其基本自然条件要求为:气候舒适度指数在 50DI76 之间;全年空气质量指数(AQI)达标天
12、数80%;海拔在 500?m2400?m 之间的亚高原3。云州属温带大陆性季风气候带,雨热同期,年均降水量 391.5 毫米,年平均气温 6.4,夏季平均温度 12-26,平均海拔 1000m1500m。空气质量指数(AQI)见表 2。表 2:大同市云州区 2018-2021 年空气质量指数表资料来源:根据大同市云州区 2017-2021 年国民经济和社会发展统计公报整理由上表可知:1AQI50。根据国家空气质量指数判定标准,定为 I 级,空气质量评估为优,表明空气清洁无污染,对人体健康无影响,且空气质量优良率保持在 80%左右。综上所述,云州发展康养旅游的气候条件完全具备。2.生态良好位于雁
13、门关外桑干河畔的云州现有林地 105.6 万亩,林草覆盖度达 51.2%,被评为“全国绿化模范县”、“国家生态保护与建设示范区”,蝉联 2017 年、2018 年“全国百佳深呼吸小城”和“深呼吸小城十佳示范城市”,被国际地理联合会健康与环境委员会授予“国际健康养生基地”荣誉称号。2021年 6 月,水利部、财政部发布 2021 年水系连通及水美乡村建设试点县名单,云州亦榜上有名。优良的生态环境是云州康养旅游发展的硬实力。3.区位优越云州距大同市区 20 公里,西北到云冈国际机场 12 公里,得大、天黎、孙右 3 条高速公路以及 208、109 国道、S301、S302、S203、S339 省道
14、和京包线、大秦线、大准线和大张高速铁路穿境而过,高铁到北京、太原、呼和浩特、张家口等城市55-约 2 小时车程。公路、铁路、航空形成的立体交通体系,使得对外拓展和交流十分便利6。云州是连结大同与京津冀等地的综合交通枢纽,是沟通华北、西北、东北和三晋腹地的重要交通节点,且临近云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等知名景区,长城一号旅游公路(云州境内)已修建完成。便捷的交通与旅游区位是云州康养旅游快速发展的基础和前提。4.旅游资源丰富云州景观风貌特色鲜明,旅游资源种类多,有“中国黄花之乡、国家火山公园、生态休闲胜地”的美誉。独特的地理条件和自然条件造就了大同黄花富锌富硒、色泽金黄、蕾长肉厚、7 个花蕊
15、的特有品质,以黄花为主题的观赏、采摘及各项主题活动吸引大批游客纷至沓来,大同也因此被称为中外驰名的“黄花之乡”。火山国家地质公园是世界上独一无二的黄土高原火山群,桑干河国家湿地公园围绕湿地养生、水上娱乐等活动建成山西省湿地科普宣教示范区。南山睡佛意境深远,“汉白登之战遗址”发人深省,李殿林故居再现清帝师廉洁奉公、两袖清风的人生大义,吕家大院融合了豫津滇等地的建筑风格,许堡古堡为明长城的配套工程。大同黄花丰收活动月、火山群摩托车巡游、徒步健身、定向越野、火山音乐节、热气球赛事等活动精彩纷呈。2018 年承办了全国第二届青年运动会单板滑雪平行项目,兴建万龙滑雪场,冬季游渐成气候。以黄经世家中医康养
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