后疫情时代服装出口企业发展策略研究.pdf
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1、经济师 2023 年第 08 期摘要:后疫情时代,疫情的反复和全球防疫措施的分化,降低了工业生产和物流的效率,削弱了市场信心和消费能力,这些市场变化正在对我国的纺织服装出口行业产生深刻的影响。文章分析了服装出口行业面临的市场变化及自身存在的问题,并提出了相应对策。关键词:服装出口市场变化问题对策中图分类号:F721.8文献标识码:A文章编号:1004-4914(2023)08-287-03纺织服装产业关乎国计民生,是我国传统优势支柱型产业,也是我国产业链最完整、国际竞争力最强的行业之一。自 2020 年以来,全球经济在多轮疫情冲击下艰难复苏,在低基数效应、多国经济刺激政策、疫情限制措施减弱、消
2、费需求反弹等多重因素共同作用下,全球纺织服装业迎来了向疫情前回归的曙光;同时,面临疫情反复、经济增长放缓、通货膨胀严重、供应链瓶颈、逆全球化、地缘政治等诸多挑战,复苏存在较大不确定性,全球纺织服装供应链格局面临调整重塑。在国际贸易环境错综复杂的当下,我国纺织服装出口企业应当对自身发展现状进行分析,找出当前发展所面临的问题,在后疫情时代,结合实际情况制订对应的发展策略,构建全新的发展模式,确保自身在激烈的世界贸易市场上占据一席之地。一、后疫情时代,服装出口行业面临的市场变化疫情持续、贸易保护主义和单边主义加剧、全球范围供应链受阻等因素,加速了全球纺织服装贸易格局的重构趋势。(一)采购基地更加分散
3、据麦肯锡公司 2021 年服装采购趋势报告,45%的国际采购商计划将拥有国际布局的供应商数量增加至 25%。拥有国际布局的供应商可以让品牌商和零售商平衡某些国家或地区的生产风险,以建立“B 计划”生产基地,有助于实现一季双、多国采购战略。未来一段时期,国际服装采购模式将会形成“中国+越南+众多亚洲低成本生产国”格局。享有人口红利和贸易优惠安排的低成本国家将成为劳动密集型制造业的新采购基地。包括中国在内的现有采购基地须向高端消费品和高增值生产活动转型,在较长时期内,亚洲仍将是强劲的时装产品制造基地。(二)供应链趋于近岸化及区域化由于成本上升、贸易摩擦等因素,采购活动不断从中国转入亚洲其他国家(包
4、括越南、孟加拉国、柬埔寨及缅甸)。鉴于快时尚及个性化产品在电商驱动下兴起,近岸采购及供应链区域化的重要性将进一步提高,以满足消费者对更短供货期的需求。中国是全球增长最快的服装消费市场,在中国采购意味着可以更贴近当地消费者需求,并将产品快速推向市场。(三)原材料和中间产品供应成为核心竞争力对关键原材料、部件及中间投入消耗品将更多采取双地或多地采购模式。虽然从中国转出的趋势仍将持续,但有赖于中国的完整产业链和综合优势,中国仍将保持一定份额。在采购转移的过程中,中国作为亚洲服装出口国的原材料和中间产品供应商,将扮演愈发重要的角色。(四)供应链数字化转型加速由于实时了解生产和发货状态变得越来越重要,6
5、8%的品牌商计划增加与数字化程度较高且投资于半自动化、人工智能和工业 4.0 的供应商合作,还计划增加能够提供小批量交货服务的供应商数量,以满足季节性快速反应、快时尚胶囊、“试单补单”采购模式的要求。(五)产业链整合和多国布局趋势明显47%的公司计划将其供应商数量减少,利用规模效应,建立一套数量更少、规模更大、更成熟、更值得信赖的供应商体系。超过 50%的采购商计划增加多国布局的一体化产业链供应商数量,这有利于缩短产品开发周期、避免交付延迟、确保原材料供应。二、服装企业出口贸易中存在的问题(一)国际贸易形势低迷,市场需求不足国内外经济发展形势及政策的制定将对纺织服装行业的投资与需求产生周期性的
6、影响。2018 年,美方宣布对来自中国的 1000 多种产品、总额 500 亿美元的商品征收高达 25%的关税,这一政策直接影响纺织服装产品出口到美国市场的商品数量。此外,随着 2020 年全球经济的衰退,国际经济环境的不确定性因素增加,采购意愿降低。多数纺织服装生产企业陷入订单取消的困境,表明国际市场的需求不足,国内经济下行压力较大。(二)行业内部竞争激烈,优势不断弱化纺织服装业属于劳动密集型产业,其生产成本会受到劳动力成本的强烈影响。一方面,随着中国向老龄化社会转型的步伐加快,劳动力成本持续上升,该行业的竞争优势逐渐弱化。最新的调查结果显示,中国内陆地区的劳动力成本平均上升了 20%,沿海
7、地区则上升了 25%。另一方面,新兴的发展中国家也在积极利用自身的资源和优势开拓出口市场,如部分东南亚国家、部分中东国家及地区。劳动力成本的上涨直接导致以低廉劳动力取胜的纺织服装企业的利润空间急剧下降,当下尽快寻找新的出口优势以提升行业市场竞争力迫在眉睫。(三)缺乏品牌建设意识,转型升级缓慢中国的纺织服装产业链相对来说比较完整,但高附加值产品很少,中低价位的产品仍是其主要的利润来源。我国纺织服装产品在质量、种类和档次等方面都远远落后于与国际领先水平,纺织服装品牌数量少,品牌知名度不高,是纺织服装业发展的一大障碍。缺乏品牌认知度是限制全国纺织服装业发展的一个主要因素,而提升企业的创新能力是提高其
8、竞争力的关键前提。三、我国服装出口企业应对市场新变化的对策(一)优化出口市场布局美国是我国纺织服装出口最大的市场,在 20092018 年一直保持着年7%左右的需求增幅。中美贸易战打响后,我国输美纺织服装份额严重下滑,短时间内不会有所好转。欧盟面临经济增长缓慢、英国脱欧、美欧贸易摩擦、复苏乏力,内部需求持续低迷,2019 年以来纺织服装进口量一直下降。日本对我国纺织服装进口已接近饱和。需要改变过度依赖这三大市场的状态,必须多元后疫情时代服装出口企业发展策略研究陆君子荫经济师论坛287要要经济师 2023 年第 08 期摘要:跨境电商的从业人员都深知选品的重要性,选到一个“好品”至少成功了一半。
9、这也是跨境电商从业人员必备的基础技能。选品是动态的,它将贯穿整个跨境电商的从业生涯。因此,跨境选品技能的养成,是系统性工程,也是进入跨境电商行业的必修课。文章以新冠疫情期间的热销品为例,按照与疫情强相关、次相关、弱相关关系提出选品的思路。关键词:跨境电商选品分析强相关次相关弱相关中图分类号:F76文献标识码:A文章编号:1004-4914(2023)08-288-02近几年来,传统外贸受加工成本、人工成本等多方因素影响,大幅下滑。国际上一些技术含量相对较低的品牌企业,将生产基地往综合成本更低的东南亚转移,也给中国外贸行业带来了一定程度的影响。跨境电商行业就是在这样的背景下发展起来的。一、传统外
10、贸萎缩,跨境电商成为新宠中国加入世贸组织以后,“中国制造”一度大放异彩。但进入 2012 年后,增速逐渐放缓。2020 年,据海关总署 7 月 14 日发布的数据显示,受疫情影响,一季度我国外贸大幅下滑,但海关跨境电商监管平台进出口增长 26.2%,其中出口增长28.7%,进口增长 24.4%,增速远高于外贸整体水平,为稳定外贸做出了重要贡献。跨境电商正逐渐成为经济发展的重要推动力。(一)传统外贸现状萎缩新冠疫情火上浇油新冠疫情影响下,全球各国之间的贸易受到重大影响,中国传统外贸销路受阻。据商务部网站消息,2020 年 15 月,我国进出口总额 11.54 万亿元,下降 4.9%。其中,出口
11、6.2 万亿元,下降 4.7%;进口 5.34 万亿元,下降 5.2%。一季度我国外贸大幅下滑,2020 年前两个月我国外贸进出口 4.12 万亿元,下降9.6%。进入二季度后,随着我国在全球率先控制住疫情,全面复工复产,外贸进出口逐步企稳回升,出口连续 3 个月正增长。(二)跨境电商逆势发展根据海关总署 2020 年 7 月 14 日数据,在外贸大幅下滑的情况下,跨境电商逆势增长,增速达 26.2%。2021 年中国跨境进口零售电商交易规模预计将达到 4943.7 亿元人民币,且市场规模还会进一步扩大1。随着多项跨境电商支持政策的陆续出台,跨境电商作为新型贸易业态,发展日趋稳定,前景可观,相
12、信跨境电商的优势和潜力在未来将得到进一步挖掘和释放。二、疫情期间选品策略关于跨境电商选品,业界流传着“七分靠选品,三分靠运营”。吴娉娉从跨境电商运营平台入手,提出了出口选品的具体建议2,朱淑颜分析了选品中存在的问题及影响选品的主要因素,提出一些选品策略3。郑小莹,耿庆峰将选品的从维度、季节、参数三方面进行分析,提出选品需要长远考虑,不可一蹴而就4。陈婷,陈岳提出采用技术选品法、试错选品法和市场选品法5,朱君然,王保鲁通过对影响跨境电商买手平台选品决策的主要因素进行研究,总结归纳出 5 大类 15 项影响因素6,构建了基于 BP 神经网络的跨境电商买手平台选品模型。所有这些都给跨境选品带来了宝贵
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