革命老区跨省旅游合作意向的驱动机理 ——有调节的复合式多重中介模型.pdf
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1、 2 0 2 3年5月 第1 6卷 第3期 d o i:1 0.1 5 9 6 2/j.c n k i.t o u r i s m f o r u m.2 0 2 3 0 3 0 2 9h t t p:/g l l y l t.c b p t.c n k i.n e t【理论探索】革命老区跨省旅游合作意向的驱动机理 有调节的复合式多重中介模型许春晓,唐 敏(湖南师范大学 旅游学院,湖南 长沙 4 1 0 0 8 1)摘 要 探索革命老区跨省合作的驱动机理对新时期构建新发展格局、实现高质量发展具有重要的意义。文章依据计划行为理论,增加合作激励政策、感知利益和信任3个额外变量,并以合作风险感知作为
2、调节因子,构建区域合作有调节的复合式多重中介模型。文章以合作主体为研究对象,通过调研获取基础数据,研究结果表明:合作激励政策能正向影响感知利益、信任、合作态度、主观规范和知觉行为控制,驱动革命老区跨省合作意向的形成;感知利益与合作态度在合作激励政策与合作意向之间发挥链式中介作用,是驱动革命老区跨省合作意向形成的主路径;在合作激励政策的推动下,信任通过合作态度、主观规范或知觉行为控制均能与合作意向建立积极联系;合作风险感知会弱化合作政策通过感知利益与合作态度或信任与合作态度对合作意向的影响路径;主观规范与知觉行为控制对合作意向的影响受合作风险感知的调节作用不明显。关键词 高质量发展;合作机理;湘
3、赣边区域;计划行为理论;跨省旅游合作 中图分类号 F 5 9 文献标识码 A 文章编号 1 6 7 4-3 7 8 4(2 0 2 3)0 3-0 0 4 3-1 5 党的二十大报告指出:“深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新型城镇化战略,优化重大生产力布局,构建优势互补、高质量发展的区域经济布局和国土空间体系。”革命老区是中国共产党领导下创建的革命根据地为主体的,为中国革命胜利作出伟大贡献的地区。实现革命老区振兴发展既是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分,又是在新发展格局下推动区域高质量协调发展的重要战略。国务院发布的 关于新时代支持革命老区振兴发展的意见 特别提
4、出了湘赣边区域合作示范区建设任务;国家发改委正式公布 湘赣边区域合作示范区建设总体方案,革命老区省际合作得到了高度重视。立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局促进革命老区发展要素合理流动和高效集聚,以区域深化合作共谋发展之道、共创发展之机,是巩固和拓展脱贫攻坚成果、激发区域发展内生动力、实现共同富裕的重要举措。以党的二十大精神为指引,探索革命老区振兴发展新路径、高质量协调发展新模式,总结省际交界地区协同发展新经验,具有重要意义。区域旅游合作的相关研究始于二战结束后,由于旅游业发展对拉动战后经济增长具有重要作用,区域旅游合作深受学术界的重视,相关研究迅速开展,形成了系统性的研究成果。相关
5、研究主题包括34 基金项目 本研究受国家社会科学基金重点项目“革命老区 红色文化+旅游 融合发展研究”(2 1 A Z D 1 1 5)资助。收稿日期2 0 2 2-1 1-2 9;修回日期2 0 2 3-0 2-0 2 作者简介 许春晓(1 9 6 2-),男,湖南新化人,博士,湖南师范大学旅游学院教授、博士生导师,主要研究方向为区域旅游开发,E-m a i l:c h u n x i a o 2 6 8 21 6 3.c o m;唐敏(1 9 9 9-),女,江西赣州人,湖南师范大学旅游学院2 0 2 1级硕士研究生,主要研究方向为旅游企业管理。政府间合作1、旅游企业间合作2、政企合作3等
6、。研究内容涉及多个方面,部分学者探索区域旅游合作发展模式,如以信任关系为主导的非正式性合作模式4、项目推动型合作模式5、正式性的长期性合作模式6等;有的学者探索区域旅游合作驱动机制,如合作主体间 内在利益 与区域 旅 游 合 作 双 向 驱动7、政府之间共享旅游合作的力量博弈8、区域旅游合作的微观动力机制92 5 0等;有的学者探索区域旅游合作实施路径,如提出以文化的区域性和多维性作为突破口构建区域旅游一体化机制1 0、联合开发旅游产品和旅游市场1 1、共同打造区域旅游目的地整体形象1 2等;还有学者探索区域旅游合作效果及潜力评价方案,如建立指标构建区域旅游合作绩效定量评价体系1 3、通过评价
7、环鄱阳湖旅游圈区域旅游经济空间联系强度和演变特征为区域旅游发展提供合作思路1 4、通过划分全国多个区域旅游合作案例类型探索其时空演化特征并对我国区域旅游合作发展进行趋势预测1 5等。目前国内外对于区域旅游合作问题的研究系统性较强、涵盖面较广,总体较成熟,从模式、动力机制到时空演变,经历了从合作现象描述到机理揭示的过程,为进一步深入研究奠定了良好基础。推进革命老区省际边界区域跨省合作,已成为实现革命老区振兴发展的重要举措之一。革命老区跨省合作是一个系统性的问题,相比于其他区域,更需要依据 国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见,通过政府主导来实现。因此,实现有效合作的关键是通过政策的推动构建
8、跨行政区域的合作机制,让地方政府、红色旅游景区和旅游企业等区域合作的利益相关主体跨区域协作来实现。在此过程中,关注上述主体的利益诉求,构建利益共享、责任共担的伙伴关系,是红色旅游公益化可持续发展的必然要求1 6,也是建构合理合作机制的基础。从合作决策视角,构建复杂模型讨论合作驱动机制,揭示革命老区多方利益主体合作意向的逻辑机理,探索符合跨行政区域合作实情的合作机制,仍然有进一步深入研究的空间。1 理论依据及变量选取1.1 计划行为理论计划行为理论(T h e o r y o f P l a n n e d B e h a v i o r,T P B)是研究人类社会行为基本原理的最有影响力的心理
9、模型之一,揭示特定社会背景下态度、主观规范和知觉行为控 制通过相互 作 用 形 成 的 个 体 行为1 71 7 9。由于T P B的稳健性,现已成功应用于旅游领域,被广泛用于研究旅游者某种行为意向的产生机理,相关研究包含乡村旅游者行为意向1 8、老年群体旅游行为决策1 9、游客旅游生态补偿支付行为意向2 01 1 1等。由于湘赣边区域合作行为的决策意向属于个体行为范畴,且T P B具备适用性和稳健性,因此将T P B用作革命老区跨省合作意向研究的理论框架合理可行。根据T P B理论,结合合作情境,行为态度可用于反映合作主体评估合作行为后对于执行合作行为产生的态度偏好,主观规范可用于在区域合作
10、中反映合作主体重要参照群体对于合作行为决策的影响,知觉行为控制可用于反映主体在执行合作时感觉到自身所在单位或部门存在的内外条件,合作行为意向是实施合作的直接决定因素1 72 0 6。T P B研究表明,原有模型增加额外变量可以提高理论解释力2 1。近期研究提出了新的构式,如加入个体认知2 01 1 2、外部影响2 2、情感因素2 3等为新增变量,依据“羊群效应”理论扩展计划行为理论的前因2 41 1 5。1.2 合作激励政策在如何实现赶超发展的问题上,国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见 湘赣边区域合作示范区建设总体方案 等系列革命老区优先发展的支持政策因地制宜,涵盖基础设施、资源开发、
11、公共服务、区域合作、生态保护、财税金融保障等多方面措施。国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见 指出,要弘扬和传承红色文化,推动红色旅游高质量发展,建设革命老区红色旅游融合发展示范区。湘赣边区域合作示范区建设总体方案提出,要加强革命文物保护利用,通过完善交通基础设施和公共服务设施促进红色旅游高质量发展,打造全国知名的湘赣边区域红色旅游品牌。在政策、资金助力下,地方政府重建了大量红色革命遗址和景区景点,中央和地方政府对红色旅游的大力支持为革命老区跨省合作提供了现实基础。同时,革命老区优先发展的支持政策有利于培育其高质量发展的内生动力2 56 8。在系列政策的实施下,政府积极落实,通过税费减免
12、、创业补贴、用地保障、文化宣传等方式为合作提供基础、拓宽合作平台,以提高湘赣边区域协调发展的质量与效益。已有研究将政策作为扩展T P B的前因变量,证实其通过行为态度、44旅 游 论 坛 2 0 2 3年 第1 6卷 第3期主观规范和知觉行为控制显著影响居民生态文明建设意愿2 61 2 0;将政府激励作为T P B扩展因子,证实其通过相关心理变量对农户生产行为产生正向影响2 41 2 0。由于合作激励政策是实现革命老区跨省合作的重要保障,且基于激励政策可作为T P B扩展因素的研究基础,本研究认为需要将合作激励政策纳入研究模型。1.3 感知利益感知利益的概念最早出现在产品营销领域,是顾客在购买
13、产品前评估收益和损失的结果,是购买行为产生的重要因素之一2 7。感知利益应用在旅游实践中,可以通过就业、商业、投资机会、生活水平、基础设施状况、环境影响状况等进行衡量2 81 0 0 7。区域旅游合作通常为各方主体带来成本和利益,若收益大于成本,居民支持旅游发展的可能性就更高2 97 6 6。已有研究将感知经济、生态和社会利益作为扩展T P B的额外变量,揭示了各维度感知利益在T P B框架下对农户行为决策的影响3 04 4,为感知利益作为重要影响因子纳入T P B扩展模型提供了研究基础。在革命老区跨省合作的情境下,利益相关主体通常会通过考量其受益状况来决定是否参与合作,因此有必要在本研究中加
14、入感知利益这一扩展变量。1.4 信任信任是一种对合作伙伴的积极态度,表现为对合作伙伴充满信心2 81 0 0 2,以此为双方带来长期共同利益。信任是涉及交易或交换的基础3 1。在区域旅游合作中,信任作为一种行为感知,可用于反映区域旅游合作各方参与主体相信其他方会积极合作的程度。在正式关系的合作中,参与者之间的相互关系以信任、冲突、凝聚力和沟通为特征3 2,基于非正式关系之间的合作更加强调相互信任、个人承诺和相互关系的作用。考虑到信任对建立合作关系的重要影响,且已有研究将信任作为扩展因素建立了计划行为理论框架下的决策模型3 3,因此在建立区域合作关系中,需要将信任作为核心要素纳入研究模型中。1.
15、5 合作风险感知风险感知是指个体预测其决策结果失败的可能性以及决策后产生不利结果的严重程度3 4。对于合作中产生的风险,机会主义行为和收益分配不公是其主要来源3 53 1。对合作风险的感知反映出由合作而带来不利后果的可能性。一些外在环境中的风险,如地区现存规章制度的不完善所容易导致的合作各方利益无法公平分配、合作对象的背信弃义行为、诚信者利益无法保障等,都是合作风险认知形成的重要因素。这种基于主体自身经验认知对合作利害关系形成的预判,会对合作决策造成阻碍。风险感知作为调节因子在扩展T P B模型框架中已被证实对态度、主观规范和知觉行为控制与购买行为意向间具有显著的负向调节作用3 65 5,但在
16、合作情境下风险感知在T P B模型中的调节作用尚未明确。因此,探索革命老区跨省合作的风险感知对于态度、主观规范、知觉行为控制与合作意向的边界作用有助于扩展风险感知作为调节因子的应用场景。2 研究假设与概念模型研究表明,合作激励政策有利于地区发展资本的积累,能够为地区旅游发展提供重要的资金和制度支持2 56 8,可以正向影响主体行为态度、主观规范和感知行为控制 等心理变量 从 而 增 强 其 行 为 意愿3 71 5;也可以改变行为主体的心理预期,使其认为实施某种行为能够带来足够的利益2 61 1 6。此外,激励性的政策能够充分体现政府对于主体的物质保障和精神激励,主体得到物质保障和精神激励,更
17、容易与合作伙伴建立信任3 8。在革命老区跨省合作中,政府在红色旅游重大项目的建设上给予预算内资金倾斜、加快完善交通基础设施和公共服务设施、优化土地资源配置和加强用地支持等,使相关利益主体了解到参与合作的正向信息,合作态度更为积极。同时,拥有政策的保障能够降低相关利益主体参与合作的成本,促使形成合作意向,因此提出以下假设:H 1 a:合作激励政策对合作意向具有显著正向影响;H 1 b:合作激励政策对合作态度具有显著正向影响;H 1 c:合作激励政策对主观规范具有显著正向影响;H 1 d:合作激励政策对知觉行为控制具有显著正向影响;H 1 e:合作激励政策对感知利益具有显著正向影响;H 1 f:合
18、作激励政策对信任具有显著正向影响。经济人 的 行 为 决 策 是 成 本-收 益 分 析 的 结果3 9,在红色旅游建设中,政府既是协调者、教育者54许春晓等:革命老区跨省旅游合作意向的驱动机理 理论探索和监 管 者,也 是 作 为 旅 游 项 目 的 投 资 者 和 营 销者4 0。感知利益与对旅游业的支持态度之间建立了积极的联系2 97 6 6,感知获利的主体对旅游发展持支持态度4 1。合作收益大于非合作收益,集体利益大于行为成本是开展区域旅游合作的基础4 2,参与主体对合作产生成本和获利的分析与博弈表现出感知利益对合作意向具有重要的推动作用。对于组织行为抱有积极态度的组织或个体拥有对其有
19、利的行为4 3,因此提出以下假设:H 2 a:感知利益对合作态度具有显著正向影响;H 2 b:感知利益对合作意向具有显著正向影响;H 2 c:合作态度对合作意向具有显著正向影响。结合H 1 e和H 2 b,合作激励政策正向影响各方主体的感知利益,感知利益能够承接合作激励政策的影响,并进一步影响主体的合作意向,即感知利益在合作激励政策与合作意向的关系中具有中介作用。结合H 1 b、H 2 c,合作激励政策正向影响主体的合作态度,激励性政策能够通过正向影响主体行为态度而增强其行为意愿,即合作态度在合作激励政策与合作意向关系中具有中介作用。综上所述,合作激励政策影响感知利益,并进一步影响合作态度和合
20、作意向,这一过程存在链式中介影响机制,因此提出假设:H 3:感知利益、合作态度在合作激励政策与合作意向间具有链式中介作用。在过去的研究中,有学者发现,集群企业的信任对合作行为具有显著的正向影响4 4,组织间信任的本质是人与人之间的信任,行为主体的信任程度越高,参与合作的意愿越强4 5,信任会直接影响政府推动公众参与的态度,进而间接影响政府推动公众参与的意愿2 81 0 0 3。信 任源于共享 的价值观和 惯例4 6,当合作伙伴之间存在信任时,合作更有可能克服障碍,朝着实现目标的方向前进。当旅游企业经营者在采取决策时感知到政府监管、游客需求、行业竞争等来自重要参照群体的社会压力时,会促使企业加快
21、实施相应决策4 7。对于主体而言,如果相信自己有更多的资源和能力,更少的阻碍,其对于自身的决策机制就有更高的知觉行为控制能力2 01 1 2,因此提出以下假设:H 4 a:信任对合作意向具有显著正向影响;H 4 b:信任对合作态度具有显著正向影响;H 4 c:信任对主观规范具有显著正向影响;H 4 d:信任对知觉行为控制具有显著正向影响;H 4 e:主观规范对合作意向具有显著正向影响;H 4 f:知觉行为控制对合作意向具有显著正向影响。依据H 1 f和H 4 a,合作激励政策正向影响主体间信任,信任能够承接合作激励政策的影响,并进一步促进合作意向的产生,即信任在合作激励政策与合作意向的关系中具
22、有中介作用。依据H 4 b、H 2 c、H 4 c、H 4 e、H 4 d、H 4 f,信任对合作态度、主观规范、知觉行为控制产生正向影响,并进一步影响合作意向,即合作态度、主观规范和知觉行为控制在信任对合作意向的影响中发挥中介作用。综上所述,合作激励政策影响信任,并进一步影响合作态度、主观规范、知觉行为控制和合作意向,这一过程存在链式中介影响机制,因此提出以下假设:H 5:信任、合作态度在合作激励政策与合作意向间具有链式中介作用;H 6:信任、主观规范在合作激励政策与合作意向间具有链式中介作用;H 7:信任、知觉行为控制在合作激励政策与合作意向间具有链式中介作用。风险感知作为主体的一种内在心
23、理认知,对行为意向的调节作用反映出个体对自身的保护动机行为,即 通 过 影 响 原 有 的 行 为 消 除 现 存 的 风 险 隐患4 8。在革命老区跨省合作的情境下,对合作风险的感知来自行为主体的主观性判断,贯穿于区域旅游合作的整体过程,影响合作意向的产生,即风险感知对主体积极态度与行为意向之间的积极影响具有抑制作用4 9,减少主观规范的正向影响3 65 6,弱化主体的正向知觉行为控制5 04 9 3。因此,本研究认为与风险感知低的个体相比,风险感知高的个体合作的态度、主观规范和知觉行为控制对合作意向的影响更小,因而在合作激励政策与合作意向之间的链式中介效应更低,因此提出以下假设:H 8 a
24、:合作风险感知越高,合作态度对合作意向的影响越小,合作激励政策通过感知利益和合作态度对合作意向的链式影响路径也越小;H 8 b:合作风险感知越高,合作态度对合作意向的影响越小,合作激励政策通过信任和合作态度对合作意向的链式影响路径也越小;H 9:合作风险感知越高,主观规范对合作意向的影响越小,合作激励政策通过信任和主观规范对64旅 游 论 坛 2 0 2 3年 第1 6卷 第3期合作意向的链式影响路径也越小;H 1 0:合作风险感知越高,知觉行为控制对合作意向的影响越小,合作激励政策通过信任和知觉行为控制对合作意向的链式影响路径也越小。综合上述假设,构建革命老区跨省合作意向的扩展T P B模型
25、(图1)。图1 概念模型3 研究设计3.1 案例地介绍湘赣边区域位于湖南、江西两省交界地带,根据国家发改委提出的 湘赣边区域合作示范区建设总体方案,具体包括湖南省域和江西省域范围内的2 4个县(市、区)。2 0 1 4年,由浏阳市倡导召开首届湘赣边区域开放合作交流会,拉开了湘赣边区域合作大幕。2 0 2 1年,国务院 关于新时代支持革命老区振兴发展的意见 提出引导赣南等原中央苏区与湘赣边区域协同发展。2 0 2 1年,湘赣边区域合作示范区建设总体方案 正式发布,提出促进红色旅游高质量发展,打造全国知名湘赣边区域红色旅游品牌。针对上述支持性政策,湖南、江西两省文化和旅游厅积极落实,并于2 0 2
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