抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略 (1).pdf
《抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略 (1).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略 (1).pdf(8页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、32Journal of Clothing艺术传媒抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的的策略策略Strategies for constructing the brand image of Nanchang City through Douyinshort videos in Gan dialect朱梦睿朱梦睿(江西服装学院 人文学院,南昌 330201)摘要:本文以优化抖音平台传播的南昌城市形象为目的,以抖音平台上南昌赣方言短视频作为切入点,采用内容分析法,对样本从发布来源、内容主题、视频创作者、视频受众等方面进行分类和分析。研究发现,赣方言短视频主
2、题以市民生活类、地方文化类为主,内容多由用户个人发布,对南昌城市形象的构建存在城市精神内涵表现不足、缺乏内容与创新等问题。针对这些问题,本文提出做好顶层设计、强化城市特性、培育头部大 V、促进内容多元化等发展对策,以期为在短视频领域构建独特的城市品牌形象提供参考。关键词:赣方言;南昌;短视频;城市形象;发展对策中图分类号:G2文献标识码:A文章编号:282(2023)01-0032-08中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2022年6月,我国网民规模达10.51亿,其中短视频用户规模达9.62亿,较2021年12月增长2805万,占网民整体的9
3、1.5%。12021中国移动互联网年度报告显示,到2021年,视频行业每月有超过10亿的活跃用户,而在用户粘性方面,短视频遥遥领先其他应用,并继续向本地生活领域渗透和扩张。2在短视频时代,人们除了能够亲身感受城市的快速发展,还可以从短视频依托平台:江西服装学院中小企业品牌形象设计与传播基金项目:南昌市“十四五”(2022 年度)社科规划课题(YS202207);2022 年度江西省文化艺术科学规划项目(YG2022157)作者简介:朱梦睿(1987),女,讲师,主要从事品牌形象设计理论与实践研究。中体验到更加丰富多彩的城市文化。由头条指数、清华大学和抖音联合发布的短视频与城市形象研究白皮书显示
4、,全国11个热门城市在抖音上发布的视频数量已超过百万,部分短视频的播放量在10亿甚至100亿。短视频已成为城市形象塑造传播的新蓝海,呈现出新的发展前景,也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。抖音作为记录美好生活的短视频平台,已成为城市形象传播的主要载体。在抖音上,参与城市内容创作的用户数量增长迅速,各类反映用户美好城市生活的相关短视频内容持续增长,影响力也在不断扩大。在城市生产力和经济等硬实力竞争激烈的情况下,城市文化和城市形象成为了城市竞争力的重要参考因素。如何将城市形象更好的传播出去成为城市管理者需要解决的重要问题。城市品牌形象传播从早期的移动互联网阶段、历经移动33Strategie
5、s for constructing the brand image of Nanchang City through Douyin short videos in Gan dialectVol.18No.1端图文阶段,发展至目前的移动端短视频阶段,使得更多的人通过线上短视频认识到了线下的城市。3从短视频与城市形象的融合来看,抖音app上的用户群为城市形象的塑造和传播提供了广阔的受众空间,成为了城市形象构建的重要载体。方言短视频的创作主要基于地域文化,通过当地方言讲述居民的日常生活。观众可以从短视频中看到城市景观和市民生活方式,感受地域空间的城市面貌和人生百态。视频中的人、方言、地方文化,除了
6、让外地观众对这座城市有了更多的了解和认识,也进一步强化了本地观众对于城市的认同感和归属感,成为塑造和推广城市形象的强大手段。4截止2022年12月,抖音app上带#南昌话#关键词的短视频相关作品达1.14万,总获赞数达1453.29万次,总评论数达165.31万次。1研究设计研究设计1.1赣赣方言概念方言概念赣方言又称赣语,是中国汉语七大方言之一,俗称“江西话”,为汉族江右民系使用的主要语言,使用人口多数在江西省境内。南昌话,是一种赣语方言,属于赣语昌都片,也是赣语中具有代表性的一支。1.2研究思路研究思路本文从短视频与城市形象构建相关理论出发,以抖音平台南昌赣方言短视频为研究对象,用内容分析
7、法对研究对象的发布来源、内容主题、视频创作者、视频受众等方面进行量化分析,对南昌赣方言短视频在南昌城市形象构建中的的特征和问题进行描述,最后给出抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建对策。研究思路如图 1 所示。图图 1论文研究思路图Fig.1Research roadmap for this paper34抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略第 18 卷第 1 期1.3研究方法研究方法研究采用内容分析法,为了对南昌赣方言短视频在抖音上的传播现状进行量化分析,选取抖音用户拍摄上传的带有#南昌话#关键词短视频作为研究样本,通过网络爬虫技术收集到 464 条数据(时间从 2018 年 6
8、月 21 日到 2022 年 12 月30 日),并对数据进行清洗,最终获得了 200 条符合要求的样本展开深入文本分析,入选的短视频样本以南昌赣方言为主要特征,点赞量、评论数、收藏量较大,视频的主要内容是以南昌赣方言进行对话或讲解的方式,来展现南昌的地理环境、人文景观、日常生活、历史文化等,具有一定的代表性。2南昌赣方言短视频在抖音上的传南昌赣方言短视频在抖音上的传播现状播现状文章对抖音南昌赣方言短视频中抽取的 200条样本短视频进行发布来源、内容主题、创作者与视频受众四个维度的分析,结果如下。2.1视频发布来源分析视频发布来源分析样本短视频发布来源分为:个人账号(账号由个人运营)、媒体账号
9、(账号由新媒体单位或公司运营)、政府账号(账号由政府运营)和企业账号(账号由公司企业运营)。发布来源占比如图 2 所示。图图 2南昌赣方言短视频来源分布图Fig.2Distribution map of short video sources in Nanchang Gan dialect82%的个人账号成为了赣方言短视频的传播主体,他们通过抖音等新媒体平台参与南昌城市形象相关内容创作,是城市形象的具体阐述者。8%的企业账号通过拍摄南昌话短视频,将企业产品、企业形象、企业文化等向观众直观的展示,间接地传递了南昌商人的素质和南昌企业的精神风貌。另外 7%是媒体账号、3%是政府账号。政府官方账号使
10、用方言展示政府公职人员的工作日常,拉近公职人员与南昌市民的距离。媒体机构使用方言发布的短视频,大部分以地方文化、市政服务宣传为主,少数为自然景观宣传,受到了较高的关注度。抽样调查中发现,尽管部分媒体账号发布南昌城市宣传片频率较高,但发布的短视频以普通话为主,不符合抽样标准,故不予以统计。2.2视频内容主题分析视频内容主题分析视频内容主题中市民生活类方言短视频最多,共 93 条,占到样本总量的 46%;地方文化类 85 条,占样本总量的 42%;城市景观类和地方饮食类均各 6 条,各占样本总量的 3%;自然35Strategies for constructing the brand image
11、 of Nanchang City through Douyin short videos in Gan dialectVol.18No.1景观类、市民服务类、商业景点类分别为 5 条、3 条和 2 条,占样本总量的 3%、2%和 1%。短视频内容主题分布情况如图 3 所示。图图 3南昌赣方言短视频内容主题分布图Fig.3Topic distribution map of short video content in Nanchang Gan dialect市民生活类短视频展现的是老百姓日常生活状态、性格特征和价值观念。如南昌#方言版#搞笑麻将中,市民在打麻将中交流南昌麻将的打法,展示了南昌麻
12、将文化;南昌地道农村方言名称中,两位主人公在交流中,介绍了一些地道的南昌方言名称。地方文化类介绍了南昌的风俗特色、方言配音教学、方言历史等。如南昌话里那些奇奇怪怪的叠词,你能算清我一口气说了多少个吗?方言讲堂,教你说南昌话!阿志演出工作室出品是南昌方言在日常生活中的应用教学;南昌话和宋朝话区别 南昌谚语挑战(难度递增版)是南昌方言的知识讲解。在所有的短视频样本中,这两类短视频所占比例较大,一方面说明用户愿意将自己的生活记录并分享出来;另一方面也说明这两类主题的短视频更受大众喜爱。其它五类方言短视频(即城市景观类、地方饮食类、自然景观类、市政服务类和商业景点类)占全部样本比例较小。在抽取的城市景
13、观类样本,主要围绕南昌赣江、滕王阁、八一广场、红谷滩等具有代表性的景点;地方饮食类展示的是南昌拌粉、南昌炒粉、瓦罐汤、白糖糕、鸡脚、福羹等南昌地道传统小吃;自然景观类展现的是“南昌火炉”气候、南昌城市周边自然景观;市政服务类方言短视频内容为交通知识宣传、法院公职人员宣传等;商业景点类 2 条方言短视频皆以南昌万寿宫商业街区为拍摄地点。抽样结果显示,上述类型的短视频虽然在抖音中比较常见,但大部分都是使用音乐或普通话作为背景,很少使用南昌方言,说明这五个类型的短视频使用当地方言展示效果不如前两类短视频。2.3视频创作者分析视频创作者分析36抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略第 18 卷第
14、 1 期南昌赣方言短视频创作者目前普遍处于初创阶段,但也出现了关注量断层现象,头部创作者“多多喂”与“阿志”粉丝量为 160 万和 35.2 万,尾部创作者粉丝量在两三千左右。其中“多多喂”的短视频以荒诞搞笑、场景模拟的形式,使用南昌话来演绎江西老表的欢乐生活;“阿志”为江西广播电视台都市频道主持人,同时也是江西省省级非物质文化遗产南昌“方言谐谑故事”传承人,他的短视频主要以南昌方言文化讲解传承构成。通过调查,大部分以南昌方言为主要标签的短视频创作者,他们账号的受众群体比较稳定,在塑造城市形象上有一定的影响力和传播力。2.4视频受众分析视频受众分析通过对抖音 160 万粉丝创作者“多多喂”和3
15、5.2 万“阿志”的粉丝画像分析,可以构建出南昌赣方言短视频受众群体的大致画像。两个视频号的受众地域排名前两位皆是来自江西省和广东省。根据 2022 年 1 月 31 日(2022 年除夕当天)的数据显示(如图 4 所示),当天是春节返乡的最高峰,迁入江西来源地中,广东比例最高,达到了 33.77%,占到总量的三分之一,说明抖音上赣方言短视频受众以江西人为主。在男女比例上,两个账号的男性比例都大于女性,粉丝年龄段为 2440 岁的中青年,占比达 36.95%。这表明南昌赣方言类短视频对于江西地区以外的中青年受众具有一定的吸引力,这种吸引力是源于异乡人对于家乡的思念以及江西地方文化的认同。通过对
16、南昌赣方言短视频的发布来源、主题内容、创作者以及受众的分析,为抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建策略带来了启示性思考,也提供了实践方面的借鉴。综合分析,抖音赣方言短视频“三多三少”特征较为突出,即:一是抖音上的南昌赣方言短视频创作者个人账号多,官方、媒体和企业商家账号少;二是南昌赣方言短视频的主题内容中市民生活类、地方文化类多,城市商业景观类、市民服务类和地方饮食类少;三是受众男性较多、对于江西中青年受众影响力较大,非江西受众影响力小。图图 42022 年除夕当天迁入江西人群来源地(资料来源:https:/ origin of the people who migrated to Jian
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略 1 抖音赣 方言 视频 南昌 城市 品牌形象 构建 策略
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。