哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的形象建构研究.pdf
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1、2023 年 7 月第 36 卷第 4 期黑龙江生态工程职业学院学报Journal of Heilongjiang Vocational Institute of Ecological EngineeringJuly.2023Vol.36 No.4doi:10.3969/j.issn.1674-6341.2023.04.07哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的形象建构研究于金刚1 李海燕2(1.东北林业大学 外国语学院,黑龙江 哈尔滨 150040;2.黑龙江东方学院,黑龙江 哈尔滨 150066)摘 要:基于评价理论,依托 NOW 网络新闻语料库,结合 UAM CorpusTool3 和 Antc
2、onc3.5.8 软件,从话语分析角度分析近 10 多年来海外媒体围绕哈尔滨国际冰雪节的话语表征及形象建构。研究发现,哈尔滨国际冰雪节蜚声海内外,已然成为亮给世界的一张文化名片;众多海外媒体一直以多种方式关注其发展动态,对其所呈现的冰雪艺术与文化极其喜爱、期盼、赞叹,对为其辛勤付出的参与者褒扬有加,对其所彰显的艺术价值及社会意义深表认同,而对其配套服务网络则饱含更多期待。“他塑”的形象对进一步提升哈尔滨国际冰雪节国际形象、黑龙江省整体旅游经济实力乃至中国文化对外传播效果具有重要参考价值。关键词:评价理论;网络新闻语料库;哈尔滨国际冰雪节;海外媒体;形象建构中图分类号:G127 文献标识码:A
3、文章编号:1674-6341(2023)04-0036-08 The Discourse Representation of Harbin International Ice and Snow Festival in Overseas MediaYU Jin-gang1,LI Hai-yan2(1.Northeast Forestry University,Harbin 150040,China;2.East University of Heilongjiang,Harbin 150066,China)Abstract:Based on the evaluation theory and th
4、e NOW network news corpus,combined with UAM CorpusTool3 and Antconc3.5.8 software,observe the discourse representation and image construction of overseas media around the Harbin International Ice and Snow Festival in the past decade from the perspective of discourse analysis.It is found that Harbin
5、In-ternational Ice and Snow Festival,as a symbol of Harbin,is well known at home and abroad;many overseas media,with their close attention to the development of Harbin International Ice and Snow Festival in various ways,explicitly show their love,anticipation and satisfaction towards the ice and sno
6、w art and culture,highly commend the hard-working participants for the possibility of the event and acknowledge its artistic value and social significance,and have more expectations for its supporting service network.The image“Others-shaping”is of great significance for further improving the interna
7、tional image of Harbin International Ice and Snow Festival,advancing the economic growth of Heilongjiang Province and promoting Chi-nese culture in the world.Key words:Appraisal theory;News on the web corpus;Harbin International Ice and Snow Festival;Overseas media;Discourse representation 收稿日期:2023
8、-02-18基金项目:黑龙江省高等教育教学改革一般研究项目“大思政背景下外国文学课程建设中的伦理学应用研究”(SJGY20220131);黑龙江省经济社会发展重点研究课题项目(外语学科专项)“以深挖本族文化元素为途径、以立德树人为根本任务的大学艺术英语视听说教材开发研究”(WY2022024-C);东北林业大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于语料库的中国生态话语分析 以中国日报中的环境类新闻为例”(2572021BP05)。第一作者简介:于金刚(1978),男,天津人,硕士,讲师。研究方向:功能语言学。黑龙江享有中国“冰雪之冠”的美誉,哈尔滨则是“冰雪之冠”上的一颗璀璨明珠。哈尔滨深入
9、践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的绿色发展理念,大力发展冰雪文化,打造了一个个世界级冰雪 IP。在哈尔滨冰雪文化核心品牌中首屈一指的便是中国冰雪节庆领导者 哈尔滨国际冰雪节。哈尔滨国际冰雪节是在哈尔滨冰灯游园会基础上发展起来的中国第一个以冰雪活动为载体的国际性节庆活动。经过近 60 年的传承、创新、开拓、发63展,特别是 2000 年世纪盛典以来,现已远远超出了冬季和冰雪的范畴,延伸拓展到城市的政治、经济、文化和社会生活的各个层面。作为哈尔滨、黑龙江乃至中国一张重要名片,哈尔滨国际冰雪节现已成为世界四大冰雪节之一,并以其独特的冰雪魅力为中外游客、媒体所瞩目。哈尔滨
10、国际冰雪节在吸引着国内外亿万游客的同时,一直以来也吸引着有关学者的关注,对其学术研究也日渐增多,这主要见于历史发展、旅游产品开发、营销模式、品牌塑造、文化与艺术多元融合、旅游形象建构等方面的阶段性成果。通过文献梳理,笔者发现,在旅游形象方面,梁爽(2016)依据 4 个中文网站(携程旅行网、途牛旅游网、百度旅游网和到到网)上的网络游记,并结合问卷调查,实证研究了哈尔滨冰雪旅游季旅游感知形象及评价1。除此之外,其他学者大多采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、个案分析法、问卷调查法等对当前哈尔滨冰雪旅游的发展状况进行分析,且调查对象基本聚焦于国内人士,鲜有学者运用网络资源,特别是通过语料库,来
11、深入探讨哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的形象建构。这使得本研究极具现实意义。本研究将利用涵盖 20 个国家的大型英文在线新闻语料库 NOW 网络新闻语料库(News on the Web Cor-pus),观察近 10 多年来海外媒体围绕哈尔滨国际冰雪节的话语表征及形象建构,观察哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的报道,以及这些报道反映出的哈尔滨国际冰雪节的国际形象,并根据“他塑”的形象,希望能以我国冰雪旅游发展行动计划(20212023 年)、黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(20202030 年)为契机对提升哈尔滨国际冰雪节国际形象、黑龙江省整体旅游经济实力乃至中国文化对外传播效果提供参考依据。1 研
12、究对象由美国杨百翰大学(Brigham Young University)创建的 NOW 网络新闻语料库是一个动态在线新闻语料库。它涵盖了从 2010 年至今 20 个国家的英语网络报纸和杂志的数据,共约 166 亿词,并以每月约2 亿词(约 30 至 40 万篇新文章)的速度增长,每年新增约 20 亿词。语料库基本特点之一在于其拥有大规模真实文本,即语料库收集信息量巨大,且语料库信息来自各种媒介实际使用的材料。黄昌宇(1993)指出,最原始、最可靠的语言证据只能来自使用中的客观的语言材料2。正是凭借“规模大”和“真实”的优势,使得语料库在应用于形象建构的研究时,能够弥补单凭直觉主观推断而产生
13、的片面性缺陷3。NOW 语料库收集的词汇量以百亿计,因而基于该语料库在线平台考察节点词的词频分布趋势,并根据实际需要回归每条新闻网页,追根溯源语料最原始的发布信息,有助于更精准考察语言实情。近年来,随着大型在线语料库的建成与使用,各种各样极具创新性的研究成果层出不穷。比如,Baker et al.(2017)4、Gabrielatos et al.(2012)5、许家金和李潇辰(2014)6等国内外学者基于语料库在话语建构方面进行了深入的研究;胡开宝和盛丹丹(2020)7、钱毓芳和 Tony McEnery(2017)8等学者基于语料库在形象建构方面取得了丰硕的成果;而在 NOW 语料库的应用
14、研究方面,王毅聪(2018)9、董通(2019)10、李小妹(2019)11、龚琳(2019)12、李 存 颉 和 潘 轶 君(2019)13、刘 晶(2020)14、钱毓芳和董颖颖(2020)15、殷明明(2021)16、张丽娟(2021)17等学者都进行了富有创造性的研究。应该说,这些研究都在很大程度上给予本研究以启发。采用语料库研究方法能便于我们更全面地观察话语的构建,也使得海外媒体话语建构的哈尔滨国际冰雪节形象更加客观、全面。2 研究设计本研究基于 NOW 网络新闻语料库从各国英文网络媒体涉及哈尔滨国际冰雪节报道的频次、国别、焦点、态度等角度进行数据统计和分析,其中态度角度将依据评价理
15、论从情感、判断和鉴赏三方面进行考察。研究设计具体如下:检索 以“Harbin”和“ice”“Harbin”和“snow”“Harbin”和“festival”为关键词搭配,分三次检索 2010 年至今的 NOW 语料库中的相应字段;筛选 采取人工校对方法剔除与哈尔滨国际冰雪节无关的报道以及三次检索中重复多余的篇章,但不排除不同媒体的转载情况;溯源 根据以上搜索结果得到的网址采用网页快照、缓存等形式尽量回归每条新闻原始网页,以获取完整的报道;整理 按照网址、标题、时间、国别、媒体、原文的模式,整理、标记所获取到的完整新闻报道,自建小型专题语料库;标注、统计 结合UAM CorpusTool3 和
16、 Antconc3.5.8 软件,从报道的频次、国别、焦点、态度等角度进行数据统计,利用Excel 2010 生成图表;分析、解释 依据数据统计并结合相关报道内容探讨哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的形象建构。3 数据统计及语料分析3.1 报道频次语料库分析所能提供的最直接方法是词频统计,它能帮助人们辨别最基本的语言特征18,而报道频次又是媒体关注度的最直接体现。依据上述检73索方法,从 20102023 年的 NOW 语料库中检索出有关哈尔滨国际冰雪节的报道共有 184 篇,平均每年 13 篇,具体分布见图 1。图 1 20102023 年涉及哈尔滨国际冰雪节报道年度变化趋势词频分布图能让我们直
17、观地把握哈尔滨国际冰雪节这十多年在海外媒体报道中的分布状况。从总体上来看,海外媒体对于哈尔滨国际冰雪节的报道次数呈现先扬后抑的动态变化趋势,其中 2015 年和2016 年这段时间,受关注度翻倍增长,2019 年达到阶段性峰值,随后逐渐回落到近十多年来的平均值。从 2015 年、2016 年新闻报道内容来看,这一迅猛增长背后因素较多,主要有:(1)与报道方式有关,报道方式突出每日、每周、每月及年度图片精选;(2)与营销策略有关,哈尔滨国际冰雪节组织方深入实施“互联网+”宣传模式,无形中与各报道国旅行指南形成有效互动,实现对独具特色的哈尔滨国际冰雪节的协力营销;(3)与冰雪旅游在世界范围内的蓬勃
18、发展有关,哈尔滨国际冰雪节不断创新内容、提升质量,启发、激励了冰雪节在其他国家的发展,并在合作与竞争中突出自身特色、赢得世界关注;(4)与某些具体事件密切相关,如 2015 年哈尔滨冰雪大世界举办首届采冰节还原古老的仪式,传承哈尔滨传统民俗文化,中欧班列、“一带一路”倡议不断深入推进等等。从图 1 中会发现,自 2020 年开始,海外媒体对哈尔滨国际冰雪节的报道数量开始回落,这其中缘由可能是新冠疫情的爆发在一定程度上限制了人员的正常活动,从而影响了哈尔滨国际冰雪节在海外媒体中的形象建构。当然,也不能排除NOW 语料库对语料收集的政策调整等其他一些未知因素。同时,观察图 1 还会发现 2023
19、年 NOW 语料库中只有 4 篇报道,这是由于本研究数据统计截止到 2023 年 1 月 10 日的缘故。总之,平均每年的13 篇报道量说明海外媒体对哈尔滨国际冰雪节这一单一节庆事件的关注度较高,而较高的关注度也为哈尔滨、为黑龙江的社会发展带来新的机遇。3.2 报道国家及来源分布如上所述,NOW 网络新闻语料库涵盖 20 个国家的英语网络报纸和杂志的数据。这其中,20102023 年有 17 个国家曾经关注、报道过哈尔滨国际冰雪节,占比 85%。按照报道数量排名分别是美国、英国、印度、新加坡、加拿大、新西兰、菲律宾、巴基斯坦、爱尔兰、马来西亚、南非、澳大利亚、法国、斯里兰卡、孟加拉国、埃及、肯
20、尼亚(见图 2)。这 17 个国家社会状况不尽相同,充分反映了哈尔滨国际冰雪节在世界范围内享有很高的知名度。图 2 20102023 年涉及哈尔滨国际冰雪节报道的国家分布趋势从报道角度与关注点来说,这 17 个国家的报道都体现出了结合本国利益来塑造他国形象的特点。比如,美国和英国对与日益崛起的中国合作始终怀有期待又持有警惕甚至诋毁抹黑的复杂心理,凭借其强大的网络覆盖以及数据收集能力时时刻刻关注着中国的一举一动和方方面面,而这一点在涉及哈尔滨国际冰雪节的报道中体现得淋漓尽致;印度是中国的近邻,近年来越来越把中国、把哈尔滨当成旅游目的地的同时,又表现出了以点带面地唱衰中国经济的倾向;新加坡、菲律宾
21、、马来西亚等南亚国家受华人文化和经济发展的影响,与中国在各个方面存在着千丝万缕的联系,再加上地处热带这一现实地理因素使得其国民对“新的体验”极其向往;加拿大关注哈尔滨国际冰雪节是因为其本国的魁北克冬季狂欢节、温尼伯格冰雪旅游等与哈尔滨存在合作与竞争关系;新西兰则主要是因为其本国艺术家参加哈尔滨国际冰雪雕塑赛事;巴基斯坦、南非、孟加拉国、斯里兰卡、肯尼亚等国是中国“一带一路”倡议的响应者,是中国投资的获益者,对中国进行中的事件较为关注;法国、爱尔兰则主要是因为经济关系以及中欧班列而更多地关注中国及哈尔滨所发生的事件。如:(1)空气末日:日常取暖、烹饪和私家车正在吞噬亚洲 2013 年 10 月
22、23 日 英国,Asian Corre-spondent。(2)缘何 2012 年中国经济注定崩溃 2011年 12 月 27 日,印度,Rediff。(3)冬奥会之前观赏世界罕见的雪域景观 2017 年 12 月 25 日,新加坡,Asia One。83(4)玻璃制品艺术家赴中国参加哈尔滨国际冰雪节冰雪雕刻赛事 2016 年 12 月 19 日,新西兰,Stuff。(5)上海工厂即将量产 特斯拉在中国启动售后扩容 2019 年 11 月 6 日,法国,Euronews。从报道来源看,20102023 年在 NOW 网络新闻语料库中涉及哈尔滨国际冰雪节的报道来自于17 个国家的 106 家媒体
23、。按照媒体数量排名分别是美国、英国、加拿大、印度、菲律宾、新加坡、新西兰、巴基斯坦、马来西亚、爱尔兰、澳大利亚、南非、斯里兰卡、孟加拉国、埃及、法国、肯尼亚(见图 3)。图3 20102023 年涉及哈尔滨国际冰雪节报道的各国媒体数量分布应该说,主流媒体网络版及畅销网站是涉及哈尔滨国际冰雪节报道的主要来源。比如,美国涉及哈尔滨国际冰雪节的新闻报道主要来自雅虎新闻、国际财经时报华尔街日报、美通社、CNN、华盛顿邮报洛杉矶时报今日美国等,英国的报道主要来自 BBC、路透社、卫报独立报每日电讯报每日邮报等,新加坡的报道主要来自亚洲第一站、海峡时报等,印度的报道主要来自印度斯坦时报、印度电视频道 CN
24、BC-TV18 等,而爱尔兰的报道则主要来自爱尔兰时报。同时,在对每条新闻报道原文进行追根溯源时,发现实际上以上所述 17 国的其他网络媒体以及其他国家的网络媒体都在用包括英文在内的多种语言关注、报道哈尔滨国际冰雪节,实际数字要远远超过 17个国家 106 家媒体 184 篇报道。由于没有纳入 NOW语料库,因此,其他报道不在本研究考察范围之内。3.3 新闻焦点分布新闻标题是一篇报道核心内容的浓缩,是点睛之笔,体现报道关注焦点及态度等。通过观察标题索引行并结合具体报道,我们可以梳理海外媒体对哈尔滨国际冰雪节关注的焦点及意义呈现。在NOW 网络新闻语料库中检索到的 184 篇报道中,有77 篇(
25、42%)是对哈尔滨国际冰雪节的专题深度报道,主要聚焦于节前准备及背后故事、节庆开幕及整体介绍、节庆亮点、节后游客体验回忆等方面;余下的 107 篇(58%)为对哈尔滨国际冰雪季的提及性报道。如:(6)组图:2019 年哈尔滨国际冰雪节 2019年 1 月 8 日,英国,BBC。(7)34 对情侣在哈尔滨冰雪节喜结连理 2018 年 1 月 9 日,巴基斯坦,The News International。(8)中国高寒地区测试高速列车 2012 年 10月 9 日,英国,Telegraph。(9)世界 邮 政 日:盘 点 世 界 上 最 别 致 的 邮筒 2018 年 10 月 9 日,巴基斯坦
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