新媒体时代纪录片的特点、困...考——以B站自制纪录片为例_郑璨.pdf
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1、121新媒体研究MEDIA FORUM 传媒论坛 继舌尖上的中国 我在故宫修文物等纪录片在网络空间产生巨大反响之后,纪录片从业者纷纷将目光投向网络市场,使纪录片在新媒体时代焕发出了新的活力。早在 2017 年,B 站就推出了纪录片“寻找计划”,随后又成立了纪录片出品部。截至2022年,由B站主导的自制纪录片已达50余部,涵盖了众多门类,这种纪录片被 B 站副董事长李旎定义为“网生新派纪录片”1。网生新派纪录片区别于传统电视台纪录片,播放平台主要为移动互联网,具有强大的互联网基因,充分契合了新媒体受众的审美和需求。近年来,网生新派纪录片愈发成熟,包括但是还有书籍 人生第一次 如果国宝会说话等在内
2、的佳作层出不穷,以 B 站为代表的众多互联网平台在纪录片的制作和传播等方面,展现出了巨大的活力。这些作品在特征上区别于传统纪录片,为纪录片创造出了灵活且多元的话语空间。审视新媒体时代纪录片内容和传播的特点,探寻其发展困境和创新路径,有助于纪录片能够在新媒体时代,形成良性循环,用“年轻的语言讲好中国故事”。1 新媒体时代纪录片的特点1.1 新媒体时代纪录片的内容特点1.1.1 年轻化的表达方式纪录片是一种真实地记录和反映现实的艺术门类,其社会宣传和说教作用明显。一直以来,纪录片在选题方面都比较保守化,在语态方面比较严肃化,在内容呈现方面比较客观化。受众对于纪录片的反应也大多只是停留在理性层面的单
3、向吸收,难以达到情感上的共鸣和思想上的碰撞。长此以往,受众对纪录片产生了一种客观严肃的刻板印象,心理上也形成了一种疏离感。新媒体时代的纪录片用年轻化的表达方式将这种“疏离感”消除,取而代之的是更加活泼、生动和网感化的表达方式。由 B 站作为主创团队推出的一档自制纪录片宠物医院,是国内首档宠物医疗观察类的纪录片。该纪录片将视角聚焦于宠物医院,通过呈现医院内外种种的事件,展现宠物医疗行业的现状,讲述宠物和人之间的亲密关系,以情感人。在选题方面,宠物医院选取了时下年轻人比较关心的医宠行业,表达了宠物或可爱或值得怜惜的一面,通过记录与宠物日常的有爱互动,打出种种“情感牌”,深深地吸引了年轻人的注意力,
4、牵动了年轻观众的心理。在语态方面,宠物医院通过各种有趣的贴画、人和宠物之间生动的小故事、宠物医生俏皮的语言风格,配以时下流行的网络热词,显示出了传播方式的年轻语态。除此之外,该纪录片还对宠物进行拟人化,赋予其生动的语言描述,如“我生气了”“妈妈不爱我了”等字幕,顺应了年轻的互联网观众对“呆萌可爱”形象的喜好心理。1.1.2 包容性的题材类型互联网文化呈现出一种开放包容的姿态,诸多新媒体时代纪录片的特点、困境与思考以B站自制纪录片为例郑 璨摘 要 为探究新媒体时代纪录片呈现的新特点,总结其发展困境并思考其未来发展趋势,采用案例分析法,通过对 B 站自制纪录片的特点、传播手段和面临问题展开分析,为
5、新媒体时代纪录片形成良性发展提供参考。研究认为,新媒体时代纪录片在表达、题材、叙事、视听语言和传播手段等方面,都呈现出许多新特点。但仍面临着诸如娱乐化、商业化和同质化等发展困境。同时,“泛纪实”和 IP 产业链也为其未来发展提供了更多可能。关键词 新媒体;自制纪录片;B 站;传播策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)01-0121-04作者简介:郑 璨,南京信息工程大学艺术学院,研究生在读,研究方向为广播电视编导。DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2023.01.0122023年第1期 NEW MEDIA RESEARCH122
6、新媒体研究小众群体在互联网中寻找到了自己的容身之处,种种网络亚文化也让互联网空间变得精彩纷呈。网络亚文化是区别于网络主流文化的一种特殊的网络文化形态,追剧圈、动漫圈、游戏宅等都属于此类2。而新媒体时代纪录片在题材类型方面,常常立足互联网多元性的文化,题材类型更趋开放性和包容性,收获了众多兴趣多元、开放包容的受众群。包容性的题材在 B 站自制纪录片中广泛存在。但是还有书籍是 B 站推出的一部以读书为主要题材的自制纪录片,力图在阅读进入多样化、碎片化的时代,记录那些爱好读书之人相关的精彩故事。该片共 5 集,每集仅 30 分钟,讲述 3 个人物的故事,具有短小精炼的特点,十分符合时下观众的阅读和观
7、看习惯,在书友圈中掀起了一阵观看热潮。同时,这种短小精炼的纪录片也特别符合追剧群体的观看需求。B 站在 2020 年推出的人生第一次,播出之初,就收获了极好的反馈,评分甚至达到了9.8分。该片通过蹲守拍摄,观察不同的人群在一些重要的人生节点上经历的种种“第一次”,从出生到上学、结婚、养老等,呈现了丰富的人生图景。该片成功的原因无疑是因为它真正体现了“包容性”,让不同年龄段、不同身份背景、不同知识水平的人都能够产生情感和心理上的共鸣,做到了“接地气”。1.1.3 新颖性的叙事手段黄昌林在电视叙事学中指出,各种视频作品是由各种叙事话语规则构成的世界3。叙事就是对故事内容进行组织和安排,使其条理化,
8、能够更好地被观众吸收,进而影响观众的情感。相较于电视剧等依托叙事的节目类型,纪录片中的故事性往往较弱,而叙事恰恰是使纪录片充满表现力和感染力非常重要的一个方面。如历史纪录片在进行叙事时,大都选用厚重的历史感音乐,发黄而昏暗的滤镜,以及浑厚的男性配音,沉重刻板地讲述着历史故事。这种老旧的叙事手段,沉闷的节目气氛,加之内容和观众的现实生活难以相融,使得历史类纪录片很难走进观众的内心,节目受众也往往局限于某些历史痴迷者。反观新媒体时代纪录片的叙事,则呈现出叙事角度的新颖性,叙事方式的趣味性以及叙事过程的精简性等特征。如果国宝会说话和传统历史纪录片的表达方式大相径庭,在 B 站上的评分高达 9.9分。
9、该纪录片在每集 5 分钟的时间里,用文物自身的口吻,将自己的前世今生用通俗易懂的语言介绍给观众。巨大的成功之下,是以新颖的叙事手段为支撑的。首先,用第一人称的拟人语态,站在文物的角度讲述故事,让观众收获了新奇感。口语化的表述,避免了高冷的学术性叙事,用通俗易懂的语言与观众平等对话,拉近了冰冷的文物和观众之间的距离。其次,知识性和故事性相结合。比如在第9 集殷墟嵌绿松石甲骨中,通过有趣的动画展示商人的一天,讲述甲骨文的意义,使观众在轻松的故事氛围中收获历史知识。最后,较短的叙事时长,适应了融媒体的传播长度,符合时下网民碎片化的观看习惯。1.1.4 创新性的视听语言其一,新媒体时代纪录片的“视”在
10、保证真实性的同时,尽可能地运用创新性的手法叙事、吸引观众的注意力并调动观众的情绪。如果国宝会说话中运用大量的现代高科技手段,是该纪录片成功的一大因素。由于年代久远,很多文物会残缺不全或信息缺失,极大地影响了观众的观看体验。该纪录片大量运用数字模拟技术、三维动画技术等现代化的手段对残缺的文物进行还原和再现4。比如节目中秦代的简书,经过水浸泡后难以辨认信息,通过使用多光谱的信息化采集,恢复了文物的原貌,使观众大饱眼福。除此之外,该纪录片的镜头语言运用也十分出色,长焦镜头和广角镜头的结合,真实而全面地展现了文物的面貌,吸引了观众的兴趣和注意力。在第 5 集红山玉龙中,就多次使用了长焦镜头,细腻地凸显
11、了各种玉龙的纹理、质感等细节;在拍摄兴隆洼文化遗址的时候又使用了广角镜头,通过极广的视野范围以及空间透视,展现了沧桑的遗址画面。其二,新媒体时代纪录片中的“听”也对内容及情感的表达发挥非常重要的作用。在纪录片中,解说词和背景音乐构成了纪录片中的“听”。由 B站出品的自制纪录片人生一串,聚焦市井气息非常浓厚的民间烧烤美食,呈现国人的烧烤情结,表达了美食赋予人的独特情感。而人生一串值得关注的一点在于,在配音方面没有采用传统的字正腔圆的播音腔,而是由该纪录片总导演自行配音。富有黑色幽默、随意松散的解说词,和市井气息、烟火气浓重的大排档,相得益彰,雅俗共赏,给观众带来了极强的视听享受和情绪感染。1.2
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