社交媒体传播内容对我国可持续时尚的影响及对应研究_冯嗣君.pdf
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1、30纺织报告|FANGZHI BAOGAO可持续时尚(Sustainable Fashion)是指从设计、生产、使用、维护及回收对环境和社会不造成额外负担的发展理念。定义里有3个重点:可持续设计、可持续制造、可持续消费,需要设计师、制造商、商家、消费者共同努力将不利因素降到最低1。创新、品牌、绿色一直是我国纺织服装发展的主旋律,许多学者对时尚业可持续发展进行了大量研究,受到学术界和工业界的广泛关注。社交媒体传播成为新兴的营销手段,享乐主义的价值观传递、提倡新鲜感和精神喜悦以及过多的物质主义精神,这些不利于可持续时尚的发展。因此,本研究分析了社交媒体传播内容对消费者的消费观以及对可持续时尚发展的
2、影社交媒体传播内容对我国可持续时尚的影响及对应研究冯嗣君(香港理工大学,香港 999077)Impact of social media communication content on sustainable fashion in China and corresponding researchFeng Sijun(The Hong Kong Polytechnic University,Hong Kong 999077,China)Abstract Since the United Nations Conference on Environment and Development was
3、held in 1992,China has continuously strengthened its efforts in ecological construction and resource protection.Textile and fashion industry is an important livelihood industry in China,which has obvious international competitive advantage,but it is also an industry with high water consumption,high
4、pollution,high waste and difficult recycling.Consumers consumption concept of fashion products has also changed,from guaranteeing physiological needs to satisfying psychological needs,and young groups are eager to express themselves and personality through material carriers.With the development of c
5、omputer and Internet,the content published by social media opinion leaders will have a following influence on consumers,the trend of consumerism is widely spread,and excessive consumption of fashion will bring negative effects on society and environment.This paper collects relevant samples from Bili
6、bili,discusses the influence of social media communication content on sustainable fashion,and provides certain reference for the sound development of sustainable fashion at present.Key words sustainable fashion;social media marketing;spread wind direction;shopping decision;excessive consumption摘要自19
7、92年联合国环境与发展会议的召开,中国不断加大生态建设和资源保护力度。纺织时装业是我国重要的民生产业,具有明显的国际竞争优势,但同时也是高水耗、高污染、高废旧、回收难的产业。人们对时尚产品的消费观也发生了变化,从保障生理需求向满足心理需求转变,年轻群体越发渴望通过物质载体表达自我和个性。随着计算机和互联网的发展,社交媒体意见领袖的发布内容及推荐会对消费者产生追随影响,消费主义思潮被广泛传播,服装的过度消费给社会和环境造成了 负面影响。文章从Bilibili网站收集相关样本,探讨社交媒体传播内容对可持续时尚的影响,对当下可持续时尚的健康发展提供了一定参考。关键词可持续时尚;社交媒体营销;传播风向
8、;购物决策;过度消费中图分类号:TS941.7-9文献标志码:A响,并探讨对应策略。1 研究背景1.1 社交媒体传播对可持续时尚的影响截至2022年6月,我国网络购物用户已达8.41亿,占整体网民的80%2。随着互联网技术迅速发展以及社交媒体准入门槛较低,强大的传播性为消费群体带来了全新的分享平台。据 福布斯 报道,81%的消费者的购买抉择受到社交媒体分享内容的影响。社交媒体中的头部网红、博主等是处于传播链首端的传播者,在很大程度上控制着传播内容的流向及趋势,对消费者的消费观和消费意愿具有不可忽视的影响力。投稿日期:2022-12-26作者简介:冯嗣君(1989),女,广东吴川人,硕士研究生;
9、研究方向:纺织服装发展趋势,服装营销,可持续时尚,品牌全球化。Manage管理FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO31冯嗣君:社交媒体传播内容对我国可持续时尚的影响及对应研究1.2 可持续时尚的关键要素受复杂的环境因素影响,即使人们表示支持可持续时尚以及愿意做出改变,但一些研究发现,消费者的态度与他们的实际购买决策存在差异,当态度和行为不一致时,则与个人心理驱动因素障碍有关3。营造良好的社会价值观、对时尚的正确审美能鼓励消费者缩小行为差距,促进中国可持续时尚消费,而消费者愿意为其买单是可持续时尚最重要的一环。1.3 可持续时尚发展的必要性从生产、销售和处理3个方面
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