媒介融合下的社交媒体国际传播策略探讨_刘鹏.pdf
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1、169对外传播在全球化不断深入的形势下,各行各业也逐渐呈现出了融合发展的特点,媒介融合就是其中的一项内容。而在媒介融合的过程中,除了传统媒体在一定程度上实现了融合,社交媒体也逐渐朝着融合的趋势发展。社交媒体在国际社会当中已经不是传统意义上的单纯具有社交功能的媒介了,在媒介融合作用的促进下,社交媒体也逐渐成为了宣传国家文化、展示国家形象的阵地。因此,探索社交媒体在国际传播中的策略,对于社交媒体在海外市场中的发展来说十分重要。想要促进社交媒体在海外市场中更好地发挥传播的作用,就需要立足多个角度,用发展的眼光看待问题,为社交媒体传播能力在国际中的提升创造良好的条件。一、媒介融合的背景及维度(一)媒介
2、融合的背景。从含义上来说,媒介融合也就是电视媒介、网络媒介、广播媒介、报纸媒介等所有媒介所形成的共同体。首先来说,之所以会进行媒介融合是由技术决定的。众所周知,在近些年的发展之中,互联网技术成为了科技发展的主流。信息化、智能化、数字化等各项技术日新月异,这为媒介融合创造了技术上的条件,在技术的支持下,才能实现媒介资源相互融合。近几年来,社交媒介除了发挥社交的功能外,在消费功能上也不断地进行着开发和发展。这也促使社交媒体对用户的价值进行深度挖掘,并且利用创新性的发展模式吸引用户的关注,促进用户的消费。在全球化发展的背景下,全球性的购物变得十分普遍,而在这个过程当中,社交媒介充分利用消费板块来连接
3、国与国之间的消费渠道,从而促进了媒介的进一步融合。最后是产业背景的融合,为媒介融合营造了良好的环境。在海外市场当中各个产业上的融合,不但加强了国家与国家之间的联系,也为各国的各个行业带来了全新的发展机遇。而在这个过程当中,社交媒体的发展也迎来了全新的机遇。进一步促进媒介的融合。各个行业不断探索媒介的发展策略,力求利用媒介资源来为产业的发展助力。(二)媒介融合的维度。1.内容上的融合。内容上的融合主要体现在信息的共享上。如今,在国际上的各个媒介中,信息共享已经成为发展中的主要趋势之一。信息共享的内容包括文字、符号、数据等。比如新闻媒介中的一篇报道发布后,其他国家的新闻媒体可以利用其中的文字、符号
4、、数据等内容,重新编撰出一篇新闻报道进行发布。这也就是内容上的融合,内容上的融合不仅表现在政治、经济、文化等方面的信息,也表现在一些热点事件上。在各个国家社会当中出现的一些热点事件,比如体育、娱乐等方面的新闻内容,也会通过内容的融合被其他国家的媒介发表、传播。2.渠道上的融合。渠道的融合是基于网络技术的发展而实现的,纵观媒介的传播渠道的发展,除了在固有的传输传送、落地接收渠道之外,在网络技术的促进下,还可以借助他人的渠道来进行传播。比如在海外市场当中,各个国家通过合作联合制作电视节目、联合进行采访活动等,这些都是通过渠道上的融合来进行传播活动的开展。渠道上的融合,对于媒介的发展来说有着非常积极
5、的影响。借助国外的渠道,不仅能够为媒介的传播提供良好的资源和条件,也能保障媒介传播的质量和效果。3.平台上的融合。平台上的融合是媒介融合中主要的特征。平台的融合,不仅能够扩展覆盖范围,也能提升传媒介融合下的社交媒体国际传播策略探讨刘鹏在国际社会中,社交媒体所发挥的作用愈发重要。借助社交媒体的内容,在国际中进行传播,不但能够宣传国家的形象,也能传播国家的文化,从而提升国家在国际上的影响力。近几年来,各类社交媒体如同雨后春笋般出现在公众的视野里。这些社交媒体除了在国内形成了强势的影响力之外,也开始逐步地走向了海外市场,并且在其他国家受到了欢迎和认可。本文立足于媒介融合的背景,对社交媒体在国际传播中
6、的现状进行了讨论,总结了社交媒体在国际传播中的策略。关键词:媒介融合;社交媒体;国际传播;策略内容提要2023年第3期采写编170对外传播播的效果。互联网平台的融合是媒介融合大环境中最值得关注的一点,在各个国家当中,互联网平台逐步突破地域性的限制,不断地整合资源,打造特色的媒介内容。国内央视通过平台上的融合,进一步优化了平台功能和内容,增强海外用户的访问体验,并且结合直播、点播等功能,加强传播的针对性,这样的方式为央视在海外的发展奠定了良好的基础。4.经营上的融合。为了使经营战略适应市场的发展,媒介在经营上也出现了融合的趋势,通过经营上的融合,主动地适应市场的变化,划分市场的边界。国内的社交媒
7、体中,通过经营上的融合,不断扩展海外市场,逐步提升自身的竞争力。在获得利润的同时,也为媒介提供了丰富的资源和内容。比如知乎、微博等媒介在海外市场中实现了经营上的融合,不但充分开发了广告行业的资源,也充分提升了自身的竞争力。二、媒介融合下社交媒体在国际传播中的现状(一)没有充分利用国际热点。社交媒体在海外市场的发展当中并没有充分地利用国际热点,而是比较依赖于国内的内容进行传播,所以在一定程度上降低了传播能力和影响力。一些国际热点事件和问题,在整个海外市场当中都是有着重要影响的,如果不及时地对这些国际热点事件进行追踪和报道,那么就无法有效地黏合用户,导致用户的流失。虽然社交媒体在国际市场当中,依然
8、要发挥出社交的功能,但是在传播的功能上也需要更加多元化发展,利用国际热点就是其中重要的途径。(二)缺乏自信的文化展示。在文化自信展示的内容上,社交媒体并没有充分重视起来。虽然当前进入国际市场中的社交媒体数量不在少数,但是能够充分地利用文化自信的社交媒体并不多,大多数社交媒体都是把精力放在休闲、娱乐等相关内容上,缺少对文化自信的展示。虽然一些有趣的事件在短期内能够引起反响,但是长期来看,缺乏文化自信的展示,会导致在文化体系上没有强有力的支撑,从而造成影响力下降。文化自信内容的展示是打造独特的本土化内容的重要途径,在文化自信的支撑下,才能让内容更加具有创新性和独特性,从而使社交媒体拥有独特的魅力。
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