“一带一路”背景下平遥古城...文本汉英翻译信息化体系建构_李媛.pdf
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1、1712023年第8期(总第332期)语言比较研究【提 要】平遥古城作为山西窗口,是山西对外宣传的一把钥匙,在“一带一路”的推进过程中,平遥古城的历史意义与人文意义再次被提及。在新时代信息飞速发展的当下,如何充分运用古城旅游宣传文本讲好古城故事,传递好古城声音,让平遥文化走出去,这是重中之重。笔者将基于此,寻找平遥古城旅游文化宣传策略,以期解决古城旅游业的快速发展与宣传手段相对滞后的矛盾,促进古城旅游文化走出去。【关键词】平遥古城 旅游宣传 信息化体系 策略探究随着互联网经济的不断发展,面对疫情背景下的环境趋势,古城旅游及经济发展面临着极大的困境。为了促进平遥旅游业的再发展,建立完整的对外文本
2、翻译体系迫在眉睫。所谓宣传文本翻译信息化体系,包括新闻文件解读、共识语言翻译、信息资料与汉语言典籍、平遥故事传播等等,这是当下平遥发展所面临的全新的困境。想要实现这一点,需要平遥古城打造一体化的智慧旅游城市,以创新营销、便捷游客、重在旅游为总内核思路,这也为平遥古城旅游的进一步传播奠定了重要基础。本文将基于此进行详细研究。一、平遥古城旅游现状解读平遥古镇位于中国山西晋中市平遥县,地处山西省中部,是目前我国保留最完整的县级古城之一。平遥自从 1986 年被列为国家历史名城之后,便成为山西的重要标签。作为灿烂的晋商文化的发源地,平遥古城是当地的人文风貌的重要组成部分,不论是地理职位抑或是历史内容,
3、平遥古城的品牌打造价值都应该被高度重视。从旅游品牌来看,平遥古城就是晋商文化与旅游的带头者与传播者,它距离太原仅九十公里,北邻祁县、太谷,南邻介休、灵石,交通四通八达,成为联络周围旅游发展的重中之重。在 2014 年,高铁入平遥,这也为平遥旅游业的进一步发展提供了必要基础。从人文方面来看,平遥古城作为晋商文化的发源地,在晋商文化旅游之中,仍能够使人近距离接触其民俗文化。与此同时,明清的相关城镇生活也在平遥古城之中广泛保留,例如建筑文化、饮食文化、古城历史文化、佛学历史文化和吏治历史文化,文化旅游资源集中,文化内涵深厚。平遥古镇又称平遥票号,这同样是了解中国金融发展的一把钥匙。在平遥古城之中有晋
4、商设立的第一个票号日晟昌票号,此外,二十二家各有特色的票号罗列其中,如同文化长廊,在构建的极具特殊化标签的古城文化中,为对外文本宣读与在线体系构建提供了重要基础。当然,平遥古城之所以被称为山西文化之源,其古衙与文庙具有重要作用,这是传统的儒家思想的一种传播方式,是晋商安身立命之根本。仁义礼智信作为传统美德,也为这座城市的建筑文化底蕴、历史风貌传承、家风家训渊源提供了优秀典范。因此在宣传文本翻译信息化体系建构中,平遥古城文化内容之丰富、历史底蕴之厚重,在晋商文化旅游中是首屈一指的。二、平遥宣传文本翻译建构解读平遥古城旅游业发展现状并不乐观,这是因为平遥古城之中的重点文物保护单位有 3 三处,省级
5、重点保护单位有 6 处,县级文物保护单位更高达 90处。重要的古城文化遗址众多,在旅游业宣传文本解读的过程之中,阻力也是巨大的,例如:解读难度大,解读容易引发争议,解读过程需严格遵守保护要求,解读需考虑到不同游客间的文化背景差异。因此,管理部门需制定科学的解读方案,保证客观性和准确性,从而使游客可以更好地了解和欣赏平遥古城的历史文化和价值。如何进行体系化推广,设定什么核心,如何形成线上、线下一体化的建设,这些“一 带 一 路”背景下平遥古城旅 游 文 本 汉 英 翻译信息化体系建构*李 媛 *本文系山西省哲学社会科学规划课题“一带一路背景下平遥古城旅游文化宣传策略研究”(编号:2022YY22
6、8)的研究成果。DOI:10.14014/11-2597/g2.2023.08.053语言比较研究1722023 年第 8 期(总第 332 期)成为旅游业发展的一大瓶颈,如何运用和发掘平遥古城的人文、生态、民俗风情等旅游资源,为消费者提供吃、住、行、游、娱、购一站式服务,共享不同古城旅游景点的不同特色,分享“一城一特”“一点一品”“一户一景”的古城故事。推动沿平遥古城民宿集群连片发展,拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态,打造古城旅游综合体,延长民宿产业链,提升盈利空间,成为宣传要考量的重中之重。近年来,互联网也在全球范围内以前所未有的速度迅猛发展,成为新时
7、期宣传文本翻译建构的重要推动力。在新的社会形势下,古城旅游发展要注重“云端”思维。宣传文本翻译建构战略是新常态下创新驱动古城旅游发展的重要组成部分,因此,要加强古城旅游业与宣传翻译的跨界结合,推进“互联网+古城旅游”的产业发展战略。目前国内电子商务的发展还处于完善升级阶段,因此,有效地推动民宿产业的发展,迫切需要一个智能化公共服务平台,整合、推广平遥古城文化旅游资源而搭建的“多站一体化”(PC网站、手机APP、微信公众号等)平台,依托平遥沿黄河带当地民宿资源,结合政府打造的便民体系,协同生态发展要求,致力于把平遥丰富的旅游资源转变为经济、文化资源。游客可通过该平台实现旅游便利化:用户可用手机、
8、社交账号注册绑定平台账户,通过网站、APP、公众号等登录平台,浏览平台界面提供的信息或搜索符合自身需求条件的民宿,满足旅游、住宿等一系列需求,这就需要充分凸显优势,解决难题,有条不紊,走出特色,将平遥宣传文本翻译建构落于实处。三、翻译建构切入思考互联网+翻译建构一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素分配中的优化与整合功能,提高实体经济的创新力和生产力,形成以网络化的信息技术为基础设施与执行工具的更广泛的新型社会经济形式。正所谓变则通,通则久,若想有效推动平遥的文化建设,还需要对当下的宣传情况进行了解,不断优化地区交通设施,以平遥速度建设文明平遥,切实提升服务效能,助力平遥的发展。若想进行
9、资源的整合,还应该打通交通联络线,把机场、地铁、高铁、高速公路等立体交通干线结合起来,形成铁路网络,把平遥打造成世界级旅游之都,从而保证地区经济的快速发展。建设文明平遥,助力古城发展,是时代发展的必要条件,平遥致力于全方位多层次推动城市产业发展,而平遥若想在时代的大潮面前脱颖而出,必须以大气魄,大手笔建设大湾区生活新标杆,以城之名,迈出新的坚实步伐,着手构建国际休闲古城,强化服务机制,整合各方资源,打通各方要道,推进现代服务业集聚的“平遥模式”,大大提升平遥的城市地位和城市形象,使城市发展与国家发展相契合,提升城市竞争力。平遥在宣传文本汉英翻译信息化体系建构的过程之中,应当紧密关注信息化发展与
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