产业交融:“IP”与舞台剧的融合与发展_付家羽.pdf
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1、043产业交融:“IP”与舞台剧的融合与发展付家羽 吉林动画学院近年来,围绕热门IP改编影视剧、动漫作品的数量迅速增加,其商业价值值得大力挖掘。舞台剧和影视剧等具有一定的“近亲性”,IP和舞台剧的融合发展同样是舞台剧的一大发展趋势。现主要介绍IP、舞台剧和IP舞台剧的概念,以及IP舞台剧资源类别,结合产业和市场发展现状分析IP与舞台剧融合发展的动因和意义,同时提出IP与舞台剧融合发展的路径。引言近年来,跨媒介转换的IP热已成为影视剧和话剧发展的重要路径。相较于传统的漫画、歌曲、网络小说等媒介,改编后的影视剧和话剧可以充分利用明星效应和原IP粉丝效应在短时间内获得较大流量和关注度,从而获得较为理
2、想的票房。而舞台剧是我国演出市场的重要产业,舞台剧和IP融合发展同样是互联网时代的重要发展趋势。“IP”与舞台剧概念IPIP是英文Intellectual Property的缩写,即知识产权。然而IP并不是传统的知识产权,而是在互联网时代下由各互联网生态延伸出来的概念1。像游戏、动漫、图书等具有较高关注度和流量的文学或文化作品都可以称为IP。鉴于此,本文将IP定义为“有知名度,有内容,有粉丝,可以进行多次创作的文化产品或文化碎片”。舞台剧舞台剧是在舞台上呈现的戏剧艺术。辞海中将舞台剧定义为“由演员扮演角色,在特定场合的舞台上表演故事情节的表演艺术”。根据不同属性,舞台剧可以划分为不同类别。根据
3、舞台剧内容,可划分为正剧、悲剧和喜剧;依据舞台剧表现形式,可划分为木偶剧、诗剧和哑剧等。IP舞台剧是指以热门IP为线索进行改编、创作而成的舞台剧。IP 与舞台剧的融合IP 与舞台剧融合发展动因1.产业动因随着时代的发展,影视剧发展迅速,这不可避免地对舞台剧发展造成一定冲击。尽管两者在一定程度上具有“近亲性”,但与影视剧相比,舞台剧题材和内容的同质化问题严重,观众很容易产生审美疲劳。影视剧在发展中积极树立跨媒介转换理念,将热门网络小说、歌曲和漫画等高质量IP转换为影视剧,不仅对影视剧进行了创新,同时还可以站在粉丝角度进行宣传,能够有效带动票房增长。相比之下,舞台剧的发展存在严重的创新不足问题。据
4、共研网整理相关数据,20142019年,我国舞台剧市场规模不断扩大,由最初的38.54亿元增加到54.29亿元,但2019年,舞台剧发展受到了一定影响。2021年全年我国舞台剧市场规模达到45.65亿元,其中话剧、舞剧、儿童剧、音乐剧和其他舞台剧等分别占比50.3%、17.1%、22.1%、6.6%和3.85%。整体来看,舞台剧也占据一定的演出市场。但相较于我国演出市场总体经济规模而言,舞台剧占市场经济规模比例逐年降低,由2014年的24.68%下降到2021年的13.59%。由此可见,尽管我国舞台演出市场和舞台剧市场经济规模不断提高,但舞台剧产业发展却存在动力不足和“虚胖”的问题。而造成上述
5、问题的根本原因在于舞台剧原创力量不足,在舞台演出市场急剧扩大的市场背景下,舞台剧原创剧目逐年减少,使得年轻人对舞台剧提不起兴趣,进而影响舞台剧产业发展。【基金项目】本文系吉林动画学院社会科学研究项目,项目名称:“IP”改编舞台剧的发展现状及前景研究(项目编号:KY21SZ15);本文系吉林省教育厅人文社科研究项目,项目名称:“IP”改编舞台剧的现状及发展前景研究(项目编号:JJKH20221199SK)。【作者简介】付家羽(1990),女,硕士,研究实习员,研究方向:马克思主义基本原理。044从现有舞台剧观众群体来看,多数观众都是“70后”“80后”群体,舞台剧观众发展可持续能力不足。而当下网
6、络小说、动漫、歌曲等热门IP的受众群体正是“90后”“00后”一代,在此背景下,将热门IP和舞台剧相结合可以有效解决舞台剧原创力量不足的问题,同时热门IP自带的流量和粉丝还可以强化舞台剧宣传效果。正因为如此,IP与舞台剧融合发展已成为当下舞台剧发展的主流趋势。2.市场动因随着互联网的发展,粉丝效应发展愈加迅速。粉丝经济已成为音乐、影视等产业经济发展的重要组成部分。尤其是演出市场经济,粉丝经济可以贡献超过70%的经济总量。曾有人提出,在现代媒介工业转型发展过程中,粉丝已成为产业发展最忠诚的客户,是产业发展的重要基石。媒介产业要想获得可观的利润,就需要积极发展一批忠诚的观众2。而舞台剧发展同样如此
7、,作为我国演出市场的一员,粉丝经济同样能够为舞台剧发展提供重要支撑和动力。在当下热门IP中,无论是网络小说,还是动漫人物,抑或是热门歌曲等都会有庞大的粉丝群体,这部分粉丝群体主观意愿上为热门IP的衍生产品买单,这会带来极大的流量,并提升推广效果。IP和舞台剧的结合使得粉丝为自己喜欢的小说、角色人物买单,如盗墓题材类的盗墓笔记和仙侠题材类的仙剑奇侠传等。正因为如此,IP和舞台剧的融合开发已成为舞台剧发展的重要趋势。IP 舞台剧资源类别1.网络小说相较于影视剧而言,舞台剧属于小众艺术,这就决定了舞台剧受众很难达到影视剧的规模。但网络小说是当下受众多、粉丝量大的热门IP,上到不惑之年,下到弱冠之年的
8、人都是网络小说的受众,这也使得网络小说成为当下舞台剧转型发展的首选IP。如时下较火的盗墓笔记,自改编为舞台剧后,在全国三十多个城市巡演上百场,累计收入超过2亿元。2.动漫作品动漫具有感人肺腑的故事情节和生动形象的动漫人物形象,深受观众喜爱。尤其是随着互联网的发展,动漫已成为伴随儿童成长的重要伙伴,观众很容易与其产生情感共鸣。在此背景下,以动漫作品改编舞台剧可以利用其高黏性的受众快速发展舞台剧观众,从而带动舞台剧产业发展。如根据宫崎骏动漫名作千与千寻改编的舞台剧,在宣传阶段就已有上千万人预约。3.网络游戏网络游戏是国内发展迅速的产业之一。有关数据显示,我国网络游戏用户规模达到6.66亿人,游戏市
9、场实际销售额达到2965.13亿元,在第三产业中排在前列。由此可见,网络游戏具有庞大的用户群体。如集仙侠、武侠、魔幻等题材于一体的“仙剑奇侠传”单机游戏为舞台剧,在上映初期就引起巨大轰动。4.热门歌曲热门歌曲同样是当下IP改编舞台剧的重要资源。歌曲因其朗朗上口的歌词、动听的旋律和深刻的情感引起广大听众的共鸣,很容易发展粉丝群。如李雷和韩梅梅栀子花开Never Land等都是以热门歌曲为IP进行改编创作的舞台剧。5.热门影视时下影视剧发展和舞台剧有异曲同工之妙,两者都可以围绕热门IP进行改编创作,可以进一步发挥粉丝效应,从而赢得票房。例如小时代甄嬛传等舞台剧作品就是在畅销图书的基础上改编为影视剧
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