地市级媒体融合发展路径探析--以盐城广播电视总台为例.pdf
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1、广电业务探索IPROFESSIONAL EXPLORATION|地市级媒体融合发展路径探析以盐城广播电视总台为例戎昱【摘要】本文从江苏盐城广播电视总台等地市级媒体面临的现实挑战入手,通过相关数据 和实例,分析近几年来地市级媒体主动作为、有效破局的具体举措,并尝试就未来地市级媒 体深度融合的策略和做法进行探讨。关键词】地市级媒体融合发展挑战 转变【中图分类号】G206【文献标识码】A2019年1月25日习近平总书记主持中共 中央政治局第十二次集体学习并就媒体融合发 展发表重要讲话之后,全媒体建设驶入快车道。相比国家级、省级和县级媒体,作为“腰部地 带”的地市级媒体,所面临的现实挑战是多重的,这些
2、地市级媒体只有通过主动作为、多措并举,才能推进媒体融合向纵深发展。一、现实挑战:地市级媒体面临的新 问题在媒体融合发展进程中,由于没有具体模 式参考,地市级媒体融合怎么融,面临诸多挑 战。一是媒体环境的变化,进入互联网时代后,地市级媒体受到新媒体的冲击;二是经营理念 滞后,导致市场营销能力下降;三是传统思维 的束缚,导致融合型人才匮乏、新技术发展滞 后。这些都是现阶段地市级媒体绕不过去的现 实挑战。二、融合思维,化“危”为“机”地市级媒体以“狭路相逢勇者胜”的勇气 和智慧,主动作为、大胆尝试,在自我突破中 实现了媒体融合的跨越发展。(一)抓导向、强“四力”,以过硬的产品 有效传播正能量1.信息
3、传播准确、及时、权威,彰显公信 力和引导力面对海量的疫情信息,其真实性到底如何?在庞杂的信息面前,人们该选择信什么、相信 谁?作为地市级媒体,其以极高的贴近性为受 众提供更权威信息的优势便凸显出来。如江苏 盐城广播电视总台(以下简称盐城台)第一时 间就在自办栏目盐城新闻今日民生中大 信息量地推送地方防控疫情的相关动态报道,并制作了几十篇(部)科普短视频,通过栏目 的微信公众号等渠道推送,用客观、准确、科 学的内容帮助人们纾解压力、解答疑问,传播 效果良好。有居民自发在小区公告栏和微信群 2022年第6期,中国广播95广电业务探索PROFESSIONAL EXPLORWION里发出多关注、收看电
4、视栏目盐城新闻及 其微信公众号的倡议,群众对媒体的这种信任 是地市级媒体在特殊时期充分发挥传播力和影 响力的良好基础。同时,地市级媒体还不断推出一批有思考、有深度,反映当地经济、社会发展、民生实事 等方面的专题报道,通过传统媒体端、新媒体 客户端同步推送,扩大了受众范围,很好地起 到了稳定人心、纾困解难的作用。地市级媒体 用融媒思维生产过硬的产品,引导舆论、服务 受众,搭建起党和群众之间的桥梁和纽带,体 现了地市级媒体应有的担当和使命。2.短视频成为讲好地方故事的新生力量以短视频为代表的新媒体产品对人们的生 产、生活产生了巨大的作用和影响,也深层次 地改变了以内容生产为己任的地市级媒体。盐 城
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