媒体融合背景下电视新闻节目形态创新研究.pdf
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1、127NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介:刘树艳,女,汉族,山东日照人,山东省日照市莒县融媒体中心,编辑,本科,新闻采编。媒体融合背景下 电视新闻节目形态创新研究刘树艳摘要:融媒体时代,电视新闻节目的受众被新媒体严重分流,新媒体凭借时效性高、互动性强、传播方式丰富、传播场域广泛等特点火速出圈,成为广大受众阅读新闻的首选,许多电视新闻节目逐渐淡出了人们的视野。电视新闻节目不能故步自封,而是要深刻反省,积极应对时代挑战,认识到自身目前存在的传播时效性低、传播内容高度同质化、传播内容互动性弱等问题。电视新闻节目要积极应用新媒体技术,顺应时代潮流发展,解析
2、学习新媒体新闻的传播特点,加速自身的转型升级进程,切实提高电视新闻节目的时效性、可看性与互动性,以更好地满足受众的个性化和多元化需求,让电视新闻节目在融媒体时代焕发出新的生命力。关键词:融媒体;电视新闻;创新路径步入 21 世纪后,网络信息技术高速发展,传统媒体与新媒体呈现出融合发展的趋势,创新变革也成为传统媒体生存发展的必然举措。电视新闻凭借报道专业化、连续化、深度化、权威化的特征吸引了一大批忠实受众,传播影响力很高。但在新媒体的冲击下,电视新闻与受众之间的地位出现了变化,受众的选择权大幅增加,地位不断提高,电视新闻受到时空限制、缺乏互动特性、报道风格单一、内容缺乏趣味等缺点被放大,传播影响
3、力也大不如前。因此,电视新闻必须紧扣时代发展潮流,深刻认识到媒体融合背景下受众阅读地位、阅读习性、阅读需求的变化,对新时代新闻的生产方式、制作理念、节目定位、传播方式进行深入钻研,梳理出电视新闻节目的不足,积极融入新媒体技术和融媒体思维探索新的发展路径,朝着现代化、品牌化、专业化的方向不断前进,为自身发展开辟出新的空间。一、电视新闻节目的现状问题(一)电视新闻传播时效性低电视新闻从制作到传播需要历经多道程序,包括采访、撰稿、审稿、配音、剪辑、合成、再审、传播等过程。这样的制作流程虽然保障了新闻信息的真实性和价值观的正确性,但也制约了电视新闻的时效性,很可能让“新闻”变成“旧闻”。许多电视新闻在
4、内容制作层面过于墨守成规,缺乏大胆创新的决心,难以下定决心对电视新闻采编制度进行大胆创新,不愿意去学习先进实用的大数据技术、新媒体运营技术、视听剪辑软件等,进而导致新闻内容的采编和制作效率过低1。当前,受众阅读呈现出碎片化、浅阅读的鲜明特征,而且围绕同一热点事件报道的媒体不计其数,电视新闻采编制作流程必须精简提速,快速生产出简短优质的内容,追求第一时间满足受众的知情权和探究欲,如此才能在新闻竞争中占据先机。(二)电视新闻内容同质化严重传统电视新闻内容的采编大部分是由编辑决定的,编辑采编什么类型的新闻,受众就只能观看这些新闻,导致许多电视新闻没有市场,跟受众的内心预期相差甚远。部分电视新闻将百姓
5、之间的日常琐事理解成民生内容,围绕一些婆媳矛盾、交通事故、邻里争吵、利益纠纷等进行大量报道,导致电视新闻内容缺乏内涵深度、缺乏现实折射,容易让人产生倦怠感2。电视新闻的传播风格也高度类似,多为主持人字正腔圆地阅读新闻,配合画面来呈现新闻事件的来龙去脉,较少使用漫画报道、网络吐槽、转场反差、专业点评等新潮的播报方式,较少融入一些个性创意的新潮元素和幽默风趣的网络用语,这导致电视新闻缺乏了人文生活气息,容易让观众产生距离感。为了满足融媒体时代“浅、128新闻文化建设 2023.8 下广电传媒泛、短”的阅读习惯,许多电视新闻变得更偏娱乐性和新奇性,但新闻实质内涵经不起深挖和推敲,给受众带来的实际帮助
6、有限,内容和风格高度同化,质量不尽如人意。(三)电视新闻内容互动性弱电视新闻的主要传播方式是“线性传播”,电视新闻的传播场域局限在电视上。许多受众在观看电视新闻时,不能因为有事而暂停电视新闻,不能回放电视新闻,不能围绕电视新闻内容来发表自己的观点,只能守着某个时间点和某个电视台来观看某档电视新闻。这种单向的线性传播方式在时间与空间层面束缚了受众,极大地降低了受众的新闻参与感3。受众不能自主选择什么时候去观看新闻,无法通过检索新闻来了解新闻内容的全貌,也难以积极向新闻编辑提出看法和建议,会产生处处受限的感觉,自然会离开荧屏,转而投向新媒体的怀抱。融媒体时代是一个强调个性发展和个性张扬的时代,也是
7、一个交流自由、民主开放的时代。受众在阅读新闻时普遍追求观点的互相碰撞,思想的深度交融,思维的全面散发,以此达到增长见闻、开阔视野、升华情感的目的。因此,受众更喜欢开放式的群体阅读方式,希望自己的观点和态度被认可,希望自己的心声被受众听见,从而在新闻传播的过程中出工出力、发光发热。但传统电视新闻无法为受众提供发声交流的渠道,难以为受众提供表达自我的平台,通常只有热线交谈、留言回复、随机采访等方式,几乎没有直播对话、弹幕互动、现场评论、视频连线等方式,难以实现即时沟通和现场互动,受众自然会产生疏离感,从而选择更热闹、更自由、更便捷的新媒体新闻。二、融媒体时代电视新闻节目的创新路径(一)提高电视新闻
8、的时效性融媒体时代下,电视新闻要积极向新媒体新闻转型看齐,深刻认识到受众在新闻阅读方面会产生先入为主的心理特点,同时以受众阅读习性和阅读需求为导向,产出内容精简、逻辑清晰、层次分明、架构合理的短新闻,提高新闻的时效性,在报道传播层面体现出“人无我有,人有我快”的特征4。在提高电视新闻时效性方面,电视新闻要做到创新叙事方式。在电视新闻稿件撰写方面要单刀直入,突出主题。标题要抓人吸人,与新闻内容高度呼应,让人通过阅读标题即可了解新闻的类别、性质及主题。语言要精简凝练,通俗易懂,直接介绍新闻的时间、地点、现状及影响。逻辑架构要层次分明,以扁平架构为主,不需要横向蔓延和纵向探讨,也不需要表达立场和强调
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