基于可持续与安全科普理念的牛奶包装设计研究--以伊利牛奶公益包装设计为例.pdf
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1、绿色包装2 0 2 3年第6 期总第32 6 期上海包装D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.008.基于可持续与安全科普理念的牛奶包装设计研究以伊利牛奶公益包装设计为例李赫程上海应用技术大学,上海2 0 0 0 0 0摘要:近年来,随着人们环保意识的增强,无论是企业还是消费者对产品包装的浪费问题都十分关注。以伊利牛奶公益包装设计为例,讨论基于可持续与安全科普理念的牛奶包装的设计过程,结果表明,设计融入儿童安全教育科普,结合品牌以往的公益活动,将插画与包装相结合,能使儿童在喝牛奶的同时提高自身的安全保护意识,旨在助力乡村儿童的公益教育事业。关键词:可持续发展;包装
2、设计;安全教育;科普包装;公益包装分类号:TS206.2近年来,随着消费者环保意识的增强,越来越多的消费者和设计师开始关注包装材料的环保性。不少品牌的牛奶包装设计采用可回收、可降解的材料,更有品牌通过减少包装生产中不必要的材料和设计可重复利用的包装,实现牛奶包装的可持续发展。为了吸引消费者,许多牛奶品牌开始注重包装创新,采用各种新颖的设计元素,如创意图案印刷、特殊包装工艺、互动性包装设计等,这些设计元素可使产品更具有品牌特性。此外,在快节奏的生活方式下,越来越多的消费者开始注重包装的便携性,因此,牛奶运输的便携性也是设计中重点需要考虑的方面。总体来看,牛奶包装设计向着可持续、创新和便携的方向发
3、展。本课题来源于中国包装创意设计大赛中伊利产品包装“伊利母品牌一乡村公益营销”。通过对伊利品牌所执行过的公益行动的思考,从包装的可持续发展与传播宣传性出发,思考如何通过设计延长包装的使用寿命,如何利用包装的传播宣传性质对儿童进行安全教育知识科普。基于此,本课题分别对伊利牛奶的内包装和外包装展开再设计,将可持续发展理念与儿收稿日期:2 0 2 3-0 5-30作者简介:李赫程,女,硕士,研究方向为包装设计与交互设计。22童公益理念相结合,设计出适合儿童的创意科普包装,做到在延长牛奶包装寿命的同时,增添包装的趣味性及教育意义。在探索公益包装新形式的同时,还有助于推动牛奶品牌的包装设计向更环保、更富
4、有创意的方向发展。1可持续包装案例调研1.1三星“Out of the Box比赛这场比赛的主题是将电视包装重新用于新家居用品,以减少外包装浪费现象的发生。每个纸板箱都印有特殊的点阵图案,当箱子平放打开时,可以通过切割和重新组装箱子创造一系列不同的居家物品(见图1)。这种设计既为消费者带来新鲜的消费体验,也提升了品牌的环保形象,同时还能为可持续发展贡献力量。图1三星“OutoftheBox”比赛获奖作品1.2金典无印刷无油墨包装伊利在2 0 2 2 年世界环境日推出了首款无印刷、无油墨包装(见图2)。该包装瓶身去除油墨印刷,只打印了必要的产品信息,采用纯白色包装。同时,采用环保材料制作包装瓶盖
5、,在确保外观和功能的同时,减少了碳足迹及对化石资源的依赖2。这种环保的包装设计不仅符合当下消费者对环保的需求和期待,还体现了伊利在可持续发展方面的积极探索和创新精神。上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期绿色包装?同时,还可以充分发挥自已的想象力,或根据示意图金典NOPRINTINGNOINKSATINE洲无印刷无油墨更环保金奥首歌污印湖牛奶盒告白地家图2 伊利金典的无印刷、无油墨包装1.3字节跳动的中秋月饼礼盒中秋月饼包装盒(见图3)的设计创意来源于字节跳动的公益项目“益童园”。该项目的实施旨在帮助乡村儿童,尤其是留守儿童,获得更好的校外陪伴、学习和成长。设计师将乡村儿童插画运用到
6、月饼包装上,赋予包装新的意义。对雪花片模块进行拼装,在锻炼了创造力的同时又极具趣味性,并延长了牛奶箱的使用寿命 3。内包装则是从伊利以往的公益项目出发,将内包装与安全教育插画相结合,让小朋友在喝牛奶的同时能够提升自身的安全保护意识。2.2外包装设计根据2 mm、3m m、5m m 瓦楞纸在不同强度激光下的切割效果,最终采用3mm瓦楞纸材质。使用不同功率的激光切割强度对方形雪花片进行预先切割(见图4),根据切割效果,最终确定雪花片卡槽激光切割强度参数为40 mm/s、7 0 W。考虑到节省切割成本与运输过程中包装破损问题,雪花片的方形边框将采用在包装内部印刷辅助线的形式,消费者可根据辅助线自行裁
7、剪。功率:50 W功率:6 0 W功率:7 0 W功率:7 0 W速度:40 mm/s图3字节跳动中秋月饼礼盒通过对可持续包装设计的案例调研,本文尝试提出适合伊利乡村公益营销的包装,将伊利公益行动理念融入此次包装设计。2伊利牛奶公益包装设计方案呈现2.1设计理念本项目设计内容主要包括伊利牛奶外包装纸箱、内部牛奶盒及包装使用说明书。本文分别从可持续环保角度和儿童安全教育角度出发,设计了一款具有趣味性、环保和科普教育意义的包装。外包装采用3mm瓦楞纸,用黑色大豆油油墨印刷,践行伊利的环保作风,极大地减少了环保材料和油墨的使用。内包装保留了原有的利乐包装,在形式上与儿童科普教育插画结合,鲜艳的色彩和
8、卡通的风格深受小朋友的喜爱。小朋友在收到牛奶后,可根据使用说明书中的步骤,对外包装进行裁剪,得到方形可拼接的雪花片模块。图4激光切割效果展示图外包装践行可持续发展理念,整体采用单色环保大豆油油墨印刷,瓦楞纸表面也无需做覆膜处理(见图5)。正面保留伊利原有包装图案;反面则以IP“小益”为主视觉,并介绍此次伊利公益主题“儿童安全教育计划”,与内包装相呼应,呼吁人们注意儿童安全教育;侧边则印有此次公益活动秉承的理念“先有安全,再有梦想”,与本次包装的特色“可持续利用、可拆卸、可拼装、可想象、可创造”的设计理念相符合。外包装尺寸为350 mm144mm198mm,容量为250 mL 24。2.3内包装
9、设计内包装的规格为6 2 mm41mm106mm。内包装正面以儿童安全教育为主题创作了2 4幅插画(见图6),插画色彩鲜艳亮丽,以IP“小益”作为插画主人公,通过角色拟人化帮助儿童主动代人角色,思考安全教育问题,为儿童讲述安全教育系列知识。该主23绿色包装2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装350mm纯牛奶盟wu861纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯#纯牛奶纯牛奶u8613.2纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶(a)展开图纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶奥运品质全新升级(b)立体图图5外包装效果示意图题插画共分为4个系列。(1)不要跟陌生人走:不乱吃东西、不随便开门、记住家
10、庭信息、被陌生人带走要大声求救、遇到困难找警察。传递安全教育理念“冷静思考,增强孩子防范意识”。(2)我要保护好自己:火灾、地震、溺水、踩踏、卫生安全、用电安全。传递安全教育理念“最好的保护,是教会孩子自我保护”。(3)接纳最好的自己:要自信、接受自己的不完美、释放难过的情绪、多和别人沟通、遇到苦难寻求帮助、多出去走走。传递教育理念“我喜欢我,我是最棒的孩子”。(4)谁也别想欺负我:我不喜欢被起绰号、不喜欢被嘲笑、不喜欢被排挤、不喜欢被辱骂、不喜欢被陌生人乱摸、不喜欢被推揉。传递教育理念“一定要学会拒绝,勇敢说不”。内包装背面(见图7)则根据每一主题,以儿歌这种趣味形式对该主题进行补充,以提升
11、儿童自身的安全防范意识。2.4包装使用说明书设计如图7 所示,伊利可持续包装使用说明书采用伊24纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶纯牛奶图6 内包装正面效果图利LOGO的蓝色作为设计主色调,尺寸为42 0 mm297mm,内页包含了包装介绍、拆解步骤图、创意成品展示、上海世博会中国馆步骤图、轮船模型步骤图,将包装使用信息可视化(见图8),让消费者尤其是儿童更容易理解包装的使用步骤,从而发挥想象力进行创造。2.5设计验证为检验包装设计方案的合理性和可行性。根据包装的使用说明进行实践验证,拼装得到轮船、上海世博会中国馆、城堡、小羊等DIY模型(见图9)。最终效果图见图10。3结语此次伊利牛奶包装设计在
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