模因论视阈下古典舞短视频媒介表达与传播探析——以抖音App为例.pdf
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1、抖音凭借功能多样、操作简单等优势,成为当代年轻人自我表达、交流喜好与知识传播的文化平台。近年来,平台上借助短视频探索传播各类传统文化的视频种类繁多,在这之中,兼具审美性、文化性与历史性的中国古典舞短视频备受大众喜爱,得到广泛传播,抖音也被开辟为当下中国舞发展传播的新渠道之一,其内容的生成多依托于模仿复制的形式,与模因论存在诸多相似点。结合以上逻辑,本文将以模因传播为核心问题,围绕抖音平台上的古典舞类短视频展开媒介文本解读,从模因传播的视角,对其在“模因”中的“模因生成”“模因”传播路径以及“反馈”机制三个方面进行分析,从而进一步探索短视频赋能传统舞蹈文化传播的普适性路径,以期其成为“视频社会化
2、”时代文化艺术传播的一个重要命题。关键词:模因论 抖音 古典舞蹈 短视频2023年6月2日,习近平总书记在出席文化传承发展座谈会时强调,“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。”“中华优秀传统文化有很多重要元素,共同塑造出中华文明的突出特性。”古典舞蹈植根于中华优秀传统文化的沃土之中,其传播也是实现文化繁荣和创新性发展的重要途径。进入新时代,以5G、人工智能等为代表的新型科技得以广泛应用,为文化类短视频的创作提供了多元选择和良好生态支撑,便捷的信息传播使人们痴迷于短视频狂欢情境中。在技术和平台的双重加持下,视频制作、分享和传播门槛得以降低
3、,每个人都能用影像定格生活、传播知识以及参与文化生产,这也为优秀传统文化的撒播提供了优选路径。在融媒体时代,处于不同生态位的艺术门类之间形成或共生或竞争的关系。其中,舞蹈是时间性的艺术,而古典舞作为中华历史上最悠久的代表舞种之一,如何保存它瞬时性的画面并使其得到有效传播也是古今恒久探索的一项课题,由被篆刻在建筑文物上的浮雕绘画,到留存于故事歌赋里的惊鸿舞姿,再到全民短视频时代跃然指尖的舞貌,古典舞终于寻觅到一条合乎真实性、兼具便捷性的传播之径。1一、短视频的模因文化特性作为移动短视频行业的翘楚,抖音依托于多样的功能板块和简单的操作模式成为了当下中国古典舞传播发展的新渠道之一,而舞蹈艺术在融媒体
4、背景下也被卷入到影像化、社交化、商业化的媒介生态环境。通过对信息的再加工和影像的剪辑重塑,短视频提升了用户对于古典舞艺术的关注度并对媒介生态进行了重构。与之共生的,是用户与用户、用户与短视频创作者及创作者之间的关系纽带更加紧密。如奥尔特加所言,视频正引领社会进入一个“超级民主”的时代。“自媒体时代里的草根阶层被短视频赋予话语权,这便利了人们的意见传达和美感获取。人人都可以借助技术赋予的力量把自己的喜好强加给社会。”2“模因”二字由英文单词meme音译而来,在中文语境中又被译为“迷因”“米姆”等,意为“模仿的东西”。本文采用何自然3所译“模因”,用以强调模因中的模仿行为。这一概念最早在1976年
5、由生物学家理查德道金斯于其著作自私的基因中首次提出,他认为在生物学层面上,模因是决定个体特征的基因;在文化层面,是指通过模仿和占有的方式在人与人之间传递的产物,并将模因定义为文化传播的基本单位。4当今社交媒体时代,微信、微博、小红书等社交平台成为模因传播的“快速通道”。这种去中心化、去等级化和基于用户的模式也推动了新的社会规范和心态的塑造。5可以说,作为最主要的信息交流和文化生产平台,以抖音为代表的短视频社交媒体是模因的天堂,它不仅催化了模因传播,更透明化了模因的传播、流行及变异,短视频文化成为了事实上的模因文化。而短视频对传承传播传统文化又有何意义呢?基于模因理论,本研究拟对古典舞舞蹈类短视
6、频在内容、形式、传播等层面的特征进行剖析,并在此基础上探索其所蕴含的情感肌理与文化机制,对古典舞短视频展开案本文微信网页版传播视点 媒介融合前沿和理论 本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办东南传播 2023 年第 6 期(总第 226 期)6例分析,以期建构起舞蹈类短视频文化研究的一般性分析框架。二、媒介即按摩:古典舞视频的模因生成“媒介即讯息”的提出者麦克卢汉还发表过媒介即按摩一书,他认为媒介向我们的头脑传递信息,正如按摩师为我们按摩肌肉一样,“媒介影响的穿透力极强,无所不在,在个人、政治、经济、审美等社会各个方面都产生影响,媒介即按摩。不了解作为环境的媒介,就无法了解任何社会文化变革”。6
7、因此,本研究认为古典舞短视频之所以能助推全民跳舞的氛围,根源在于其对大众视觉感官的刺激、对大众的参与热情的提高、对文化艺术作品的认知和传播需求的满足,这三者共同构成的“模因”为公众带去按摩。而助力“模因”形成的媒介按摩主要包括视觉按摩和审美按摩两种方式。7在视频社会化的时代,“观”先于“言”,8一如柏拉图曾于“洞穴理论”中提及,人们对于影像有着出自本能的迷恋,这正使得他们常沉迷于“洞穴”里流连忘返。9在某种意义上,人们对于视频的痴迷是一种天性,而在这个时代,随着视觉媒体的飞速发展,这些短小简洁的短视频,更是加深了这种迷恋的程度。对于这种影像迷恋,我们可以以ID为“马蛟龙long”的抖音用户为例
8、。该用户是毕业于北京舞蹈学院古典舞专业的舞者,由于经常在英国宣扬中国古典舞的文化,在抖音平台上获得了496.9万粉丝关注,获赞7777.2万(截至2023年5月底)。这位在英国跳舞的中国舞者,受到人民日报的转发和表扬,他凭借红扇、水袖、雨伞结合华丽的古典舞等技艺的巧妙运用,受到英国人的青睐。我们通过分析截至目前他所发布的240部短视频舞蹈,可以总结其传播内容具有以下几个特点:第一,主体多以中国古典舞传统技巧展示为主要内容,如小翻、空翻、双飞燕、吸腿拧身跳等。该类短视频虽有很大炫技的成分在,但是与单纯技巧展示的其他视频不同,在这种视频里,主体利用短视频拍摄的特殊性,抓住了具有舞蹈技巧在空中呈现的
9、舞姿造型。此外,他展示的技巧内容中还融入了很多与舞蹈相关的情景元素,例如他与外国人讲述和传授中国古典舞,有教学的情景、与孩子嬉戏的情节、与外国人交流的情景等,这为他炫技的舞蹈展示增添了合理的行为解释。第二,他的作品将舞蹈的动与瞬间的静相互结合,在短视频有限的时间内,将自己所要传达和锁定的内容定格为某一静态造型,结合抖音上的特效、滤镜及AR、AI技术实现对自我身体和现实场景的支配、加工与改造,10使得他与诸多以动态为主的短视频舞蹈形成了较大的视觉反差。巧妙地选择瞬间舞姿定格的方式展示和传播中国古典舞,赋予单一的炫技形式以一种更深层次的文化内涵,即受众通过视觉可以直观地了解到来源于高超技巧背后的中
10、华文化。这种“视觉按摩”不仅能提高经典舞蹈的观赏性,还能让受众被舞蹈演员的高难度动作所震撼,更能通过剪辑、特写、速度调节、场景安排等方式,刺激短视频用户的视觉神经,引发他们的情绪共鸣。15秒左右的较短时间和内容呈现的大量具有视觉冲击力的画面信息形成对比,让人易产生蔡格尼克记忆效应,随之带来的意犹未尽之感也为二次创作和用户UGC赋予无限可能性。三、呈现与共情:古典舞视频的模因传播路径 如果说,侧重于感官上愉悦与体验的“媒介按摩”只是对模因生产有帮助的话,那么,对模因的病毒传播途径的剖析,则是对古典舞短视频更深层次解读的一个新切入点。具体而言,本文主要探讨的模因传播主要包括了情感模因及文化模因。随
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