列斐伏尔空间三元辩证法视阈下的抖音直播空间分析.pdf
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1、抖音直播作为头部流量池本应成为平台与主播的共谋空间,但此赛博空间内平台与主播却在诸多方面存在空间对抗策略与合意行为。研究发现其中既有来自平台内部的精准驯化,也有双方对抗外部行政治理力量,亦有算法黑箱不可避免的误判与脱缰。本研究以列斐伏尔空间三元辩证法为工具,分析筹谋空间、生活空间、知觉空间的中介化作用与媒介可供性,发现娱乐空间与合规空间、私域流量与公域流量在自组织演进与角力的同时慢慢倒向灰色合意空间,研究呼唤着各界对于健康直播生态的思考与共建。关键词:空间三元辩证法;可供性;中介化;抖音直播;空间分析列斐伏尔空间三元辩证法视阈下的 抖音直播空间分析 李明宇刘蕙旻(浙江传媒学院)抖音作为较大的流
2、量池本应成为平台与主播的共谋空间,但双方却在诸多方面存在对抗策略。为何抖音审核远比其他平台严格?平台又为何逐渐衍生出自造词规避敏感词的独特生态?研究发现主播对抗的客体既有平台内部的精准驯化,也有外部多方力量,亦有算法黑箱不可避免的误判与脱缰。亨利列斐伏尔认为空间是社会关系的产物,它不仅被社会关系支持,也被生产社会关系和社会关系所生产1,故提出空间三元辩证法,他反对将空间视同几何空地的惯习,基于“空间是产物”这一发现揭示空间构成要素包含社会再生产关系、生产关系和为它们分配的适宜地点,它们被概念化为“知觉筹谋生活三位一体”而非抽象模具。三位一体源于三种生产过程的辩证统一。空间三元辩证法是分析抖音直
3、播这一赛博空间的恰切工具,其存在于平台在外部力量规制与内部算法驱动主导下的筹谋空间,由主播对抗策略及用户使用行为构成的生活空间,以及与被各怀异志的主体把持的二者耦合伴随矛盾冲突的知觉空间。三元空间作为媒介具有不同中介化作用,并具有两种既对抗又互嵌的可供性:合规性与娱乐性。潘忠党认为媒介化重时间维度,构想了一个以媒体技术特性为基础的单一线性的历史演变机制,而中介化有明确空间想象。本研究对抖音直播空间的理解侧重于中介化。一、空间三元辩证法理论下的抖音直播空间(一)抖音直播筹谋空间的中介化作用筹谋空间产自空间表征,与生产关系和它们强加的秩序相联系,从而与知识、符号、代码和前台关系相联系2。抖音需受到
4、多方外部力量规制。一是需符合网信办等部门的管理规定。二是商业力量,字节跳动与腾讯在游戏、内容、社交等领域存在竞争,这给抖音直播带来很多影响,如腾讯现象级游戏只能在腾讯系平台直播,抖音则予以禁止,亦禁止向微信引流。三是社会舆论,直播乱象一直受到舆论关注,如色情低俗、主播偷税漏税、销售假冒伪劣商品、未成年人盗刷礼物作者简介:李明宇(1996-),男,满族,河北隆化人,硕士研究生在读,研究方向:空间哲学、媒介技术哲学。通讯作者:刘蕙旻(1993-),女,浙江长兴人,硕士研究生在读,研究方向:媒介文化、智能传播。1 5 6河北 画报H等。故抖音需要制定更加严厉的治理规则以保证平台的合规性。从内部看,字
5、节系一直以算法为核心竞争优势,因此抖音希望营造由算法驱动的短视频直播生态,希望主播能够精准定位于细分领域。在上述力量的规制下,抖音直播形成了由规则策略构成的筹谋空间,其中有的是明确告知的,有些则是主播在长期与算法的相处中摸索出的,还有一些是抖音声明其不存在,但在实践中却又长期规制着主播的灰色规则。抖音以筹谋空间为媒介,巧妙地抵抗着外部力量的干涉,同时探索着一个由算法主导的精准分区的直播平台。(二)抖音直播生活空间的中介化作用列斐伏尔认为生活空间源自表征空间。在此赛博空间中,生活空间由主播和观众的使用行为构成。主播的空间使用需求有表演吸引观众的内容、保证观众留存率与付费率、维护用户,前提则是获得
6、流量池的青睐,且不被官方提示违规或封禁。获得推荐是讨好算法黑箱的试探过程,此外还可由MCN或观众购买抖加,但只有符合算法偏好才能使抖加产生效果,如直播间分类变化频繁、近期存在违规或不符合算法偏好则无法购买,即被“限流”。直播成功的逻辑是以讨好算法为手段,以获得流量为目的,最终实现变现。在推荐方式上,斗鱼、虎牙等是人工筛选的首页分类与横幅,机制可见,小主播想被推荐异常困难。抖音直播间则穿插于视频流中,由算法推荐,机制隐蔽。用户还会通过刷礼物、点赞、打人气榜等方式增加直播间的流量。主播与用户的各种行为本质都是通过数字劳动讨好算法,获得更高流量。(三)抖音直播知觉空间的中介化作用知觉空间产自空间实践
7、,它可在广泛层次上被观察、描述、分析,这些层次无不统一于空间现实。实践具有社会性与物质性,知觉空间亦然,它与筹谋、生活空间的辩证互动关系决定了空间现实。筹谋与生活空间的生产过程被各怀异志的主体把持,双方与知觉空间的耦合伴随矛盾冲突,知觉空间的媒介作用在于确保连续性和一定程度的凝聚力3。平台、主播、观众貌似在向算法靠拢,但毋宁说是一种妥协,其作为新晋独角兽公司用算法这一黑箱以流量为要挟,实现对直播内容的干预与规训。抖音在手机开播PK会有加成,PC开播则存在诸多限制,原因是抖音希望直播门槛降低、入驻主播增加,但直播门槛降低就不能像传统直播平台一样由人工监督,因为人工同时监听的音频信号有限,成本较高
8、。算法驱动的抖音自然选择AI监督。传统直播平台仅对ASMR等直播进行音频监控,但抖音音频监控不仅十分灵敏,而且容易误判,稍不注意主播就可能因违规而被限流或封禁。研究发现,部分规则较为明确,部分则较为隐性。不同直播分类的规则也有所不同,如舞蹈类需经本人认证、平台审核获得舞蹈权限,否则会被封禁,但一旦认证为舞蹈主播,表演其他内容就无法获得推流。一种着装在有舞蹈权限的直播间可以直播,在其他直播间则会被封禁;认证为带货的直播间可以介绍商品价格、出现酒类,其他直播间不能出现酒类,也不能提到“钱”。为了规避违规,主播被迫用自创词代替敏感词,如非带货直播将啤酒称为“小麦果汁”,钱称为“米”或“元”等。并且其
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