“网红”转化为城市发展的中长期动力的研究.pdf
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1、2022.12社会热点社会热点一、什么是网红(一)网红这个概念网络红人,通常都是指在网络上或是社会中由于特定事情被广大网民所关注到从而快速走红的人,通常这些人走红也与大家对时下热门话题、事件关注度密不可分,通常他们的走红因某件特定事情或者在互联网影响下而推广迅速,而这种事件又和当下网民们的关注度、审美、品味、看客心态以及从众心理等有关,因此网红在网络社会中也被网民们有意无意地所推崇,在网络媒介的带动下,网络红人逐渐进入了人们视野并受到了人们的广泛关注。不管是被网友捧上舞台,还是踏青,他们收获的都是不小的热度。但是,“网络红人”的产生并不是完全自发的,而是在网络等新媒介环境下由网络红人、新媒体推
2、手、传统媒体、消费者心理群体和社会利益共同体等诸多要素所共同的产物。(二)网红经济下网红营销经济,即指企业通过在互联网特别是移动互联网以及社交平台上开展的传播行为和营销,借助企业自身的公众关注度而形成了拥有众多粉丝群的定向性内容营销平台,并通过网红IP价值(Intellectual Property)而拓展出的内容消费市场,最后形成了一个完整的网红营销产业链条的一种全新运营模式。目前,网红营销企业已构建出了一个较为完备的内容价值链条,而在这一价值链中的上下游企业则提供了品牌方与广告主双方的内容销售市场;在深圳,中游互联网与新媒体产业中的主要内容创作端是网红KOL、MCN机构等,而主要内容分发端
3、则为各类短视频、电商、社群平台等;而在下游,则主要是指通过购物和打赏等的行为实现终极消费的粉丝群体。在中国网红经济中,有较明显的特点,即流动性、开放性、消费者主权等。曾经号令天下的巨鳄可能在黑夜来临前夕突然摇摇欲坠,被后浪拍死而葬身于沙滩;一个名不见经传的后辈,却可能无声无息地崭露头角。(三)网红文化等等在网络媒介的时代,人们我会自发的或不自发的地观察着符合这个时代特征的文化形式,或者围观着从网络上走来的文化景观。从早期的小报文化,到现代广播、电视等传播领域中的家庭仪式性收听收看和广播剧、肥皂剧等的流行文化,再到网络时代盛行的网上周围人们、吐槽的文化,甚至还有现在的所谓“网红”。而这些文明、亚
4、文化类型之所以能够形成并在一定时期内流行开来,除了受到科技、媒介环境的因素之外,也离不开文化和社会的影响。“网红”文化是一种“个性文化”“亚文化”,而对于“网红”文化生活中反映的个体,对自我个性的体现与表达。正如周围人们,高木子美、苏梓玲等人的消费方式显然和现代社会主流生活方式格格不入,却反而备受青少年青睐,而究其根源恰是由于“网红”文化的个性特点使然,以及在后现代的年轻人群体中的个体差异,在消费吐槽和恶搞、嘻哈和喧嚣、性向和二次元的个性化生活中,人们逐渐获得了自我满足、认定自我属于我、属于我们。再加上对社会的抵触、逆反心理,使得某些“网红”的历史地位极有可能受到了歧视,也可能成为拥趸。(四)
5、网红打卡地网红打卡地的意思是指某个网红胜地一去旅行便记录了“网红”转化为城市发展的中长期动力的研究陈岑(南通科技职业学院 江苏 南通 226003)【摘要】在媒介化社会日益深化的今天,数字化新媒体深刻改变着传统大众媒体作为信息传播主体的环境,新媒体逐渐成为传播城市形象的新媒介,网红城市的出现,更与新媒体有着千丝万缕的联系。网红城市是以短视频为动力的流行城市,彰显了媒介在城市形象传播中的重要地位。现有关于媒介与网红城市关系的研究大多以短视频为城市形象塑造工具,围绕短视频在网红城市建构过程中所表现出的技术指征进行分析、作用与影响等方面探讨城市走红的原因与城市形象传播的困境。【关键词】网红的身世;在
6、城市发展中;网红文化等等;网红经济下【基金项目】本文系2021年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目“古都南京城市形象传播研究以抖音视频打造网红城市为例”(项目编号:2021SJA1677)的研究成果。【作者简介】陈岑(1984.3-)女,汉族,江苏南通,研究生,讲师,研究方向:旅游管理。【中图分类号】C913.9【文献标识码】A【文章编号】1671-0633(2022)24-00013-030132022.12社会热点社会热点下来,也可以成为生活中某个目标达成的记录方法。网络红人更是凭借自身的表演能力赢得了网友的青睐。大学生多处身草根,平时不出科,并未进行任何所谓“正规”的培养,往往在他们不同
7、寻常的天分与好奇心支持下的自主学习,在一个学术范畴内建立起自身的独立风格。大学生通过在个人网络甚至一些知名度很大的网络宣传自己的艺术作品,来累积人气。二、网红城市发展的困境城市形象的宣传片通过“网红”所传播的城市狂欢,虽然热热闹闹,但我们也不可忽略在城市疯狂的背后还存在的一些问题隐忧,在很大程度上限制了城市的良性转型和可持续性发展。(一)1000城,“网红因子”关注度不足“网红”的异军突起往往需要独特魅力加持,“网红城市”的形塑当然也离不开特殊的点,堪称特殊地方性。如重庆火锅、小面、过江贡多拉,以及成都熊猫、串串、宽窄这条路等等,都是在了许多人的生活场景中所提炼出的新意象,使城市的意象变得更加
8、立体、多元、新鲜。首先,在挖掘中国城市的“网红”因素时,中国城市同质化问题尤其突出。例如继中国西安的摔碗酒起火事故之后,中国国内各地摔碗酒企业也紧随其后,如河北省易县太行水村、安徽合肥曇街、湖南神农谷景区等,均相继成立了摔碗酒体验企业或开展摔碗酒体验活动,这种生硬没有新意的体验项目,甚至会引起“摔碗酒就是断头酒的一种”等消极回应和吐槽,反而破坏了地方文明的魅力。所以,数量众多的“网红”打卡点,因名不副实,或基础设施不完善等原因,导致后劲不足,难以集中处理和“保鲜”,极大地影响了所在城市的环境建设和对城市发展的吸引力。(二)自娱自乐至死满足体验层次较低如今,由于“网红”大行其道,用户沉浸于虚拟世
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