用好书垒品牌 用品牌谋市场——设计师浅谈图书品牌建设.pdf
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1、视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW108从广义上来说,每家出版机构本身就是一个出版品牌,而品牌的建立无疑先要依靠一本本好书来培育用户的品牌忠诚度。买学术书、社科书找商务印书馆、生活读书三联书店、社会科学文献出版社;买文学书找人民文学出版社、作家出版社、新经典文化;买古籍找中华书局、上海古籍出版社不难发现,品牌化首先是由出版机构的专业分工决定的,只不过随着图书市场规模的逐渐扩大,出版机构有了做大做强的机会,同时新涌进来的出版机构也需要鲜明的品牌形象迅速打开市场。出版品牌具有极强的专业性,基本上是为满足读者某个领域板块的阅读需求,以品牌为圆心出版策划多个产品。纵观图书现状,已经有
2、不少子品牌初步占领了读者市场。比如广西师范大学出版社的“理想国”“魔法象”;中华师大出版社的“薄荷实验”;上海人民出版社“独角兽”、世纪出版集团的“世纪文景”、商务印书馆的“文津文化”、中信出版社的“红披风”“见识城邦”“灰犀牛”“神奇时光”“24 小时”、中国社会科学出版社的“甲骨文”、后浪出版的“浪花朵朵”“后浪漫”等。可以看到,有些图书子品牌在细分品类中拥有极高的美誉度,已经成为母体机构的“门面担当”,而有些则如流星般转瞬即逝,湮没在竞争激烈的市场洪流中。以笔者就职的中国轻工业出版社有限公司为例,图书版块多年来也先后涌现出不少具有市场影响力的子品牌,例如“万千心理”“现代人食谱”“萨巴厨
3、房”等。也有不少正在成长期的品牌,例如“轻料理”“小轻工”“我爱烘焙”“轻知”“私享家”等等。品牌化最基础的体现便是视觉传达,品牌化意味着更高的辨识度,在图书形态的呈现上,一个品牌的图书通常会表现出特色鲜明的“套系感”,例如图书特定位置的品牌 LOGO、统一的开本,以及整体考量的图书设计风格。简单来说,就是能让读者一眼看出某本书属于某个品牌。但对品牌的专业化经营,绝对不是设计出一个 LOGO 就大功告成的事情,在企业发展的不同阶段,通过对品牌设计的维护和提升才能更有效赋能企业!怎样才能做到用“品牌谋市场”?笔者认为需要做到两点:一是根据企业发展阶段去思考品牌设计;二是对品牌设计内容进行系统化了
4、解。将这两部分内容搞清楚,一定能够在品牌建设的路上选择出最合适的品牌设计方案。企业在不同发展阶段对设计的需求不同我们一直在说,品牌建设是一个长期、持续的工作,并且它不是一成不变,更不能一条路走到黑。一般来说,品牌的发展过程都会经历初创期、成长期、成熟期和转型期这四个阶段,在不同发展阶段,品牌建设的目标、面临的挑战及各个环节要做的具体工作有很大差别,也用好书垒品牌 用品牌谋市场设计师浅谈图书品牌建设文/王超男面对竞争日趋激烈的图书市场,树立品牌意识、实施品牌工程已经成为出版业向市场要生存、要效益、要发展的关键之举。对于出版社来说,完成从图书品牌、出版品牌到文化品牌的进化已刻不容缓。特色的子品牌运
5、作也成为应对转型升级的重要招数。“用好书垒品牌,用品牌谋市场”,这是出版机构的品牌建设方法论。对于企业尤其是成熟的企业而言,品牌化是必由之路。图 1视界观2023.4109艺术欣赏就是说,品牌发展是一个动态的过程。以我们出版社的传统美食版块为例,从开始的“现代人”到后来的“萨巴厨房”(见图 1),同一版块相近内容的品牌,需要一个动态的迭代过程。用这张图标就能够清晰地判断出,品牌在不同发展阶段对设计的需求和侧重也大不相同(见表 1)。出版社根据自身发展阶段去思考要做哪些品牌设计或品牌维护,才能判断和抉择出适合自己的设计,并发挥其最大的价值和用处。品牌设计具体包括哪些内容出版人时常挂在嘴边的“品牌
6、化”,是一个机构行业影响力、美誉度、市场辨识度以及合作可信度的体现。好品牌既能吸引上游的优质作者资源,也能成为发行渠道的最佳“通行证”,还能实现用户背书,所以掌握品牌设计知识,是构建“品牌化”的第一步。以下就从品牌视觉基础的两个方面来对比一下出版社的品牌化建设。品牌视觉规范设计指企业对于品牌设计的核心需求,包括 VI 系统和 IP 形象。适用于所有不同品牌,差异只在详略程度。(一)VI 系统VI 系统即视觉识别系统,是一套系统的、统一的视觉符号,是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。VI 系统分为 VI 基础规范和 VI 应用规范。VI 基础规范是品牌的核心视觉要素的规范设计,主要
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