乡村振兴视角下农村电子商务发展研究——以甘肃省康县为例.pdf
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1、现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角农村电商人才、电商销售模式、电商产品质量的保证,这一系列条件是农村电子商务发展的关键点。“十四五”时期,首次建立电子商务发展主要指标体系,其中一项主要任务为服务乡村振兴,带动下沉市场提质扩容,包括培育农业农村产业新业态、推动农村电商与数字乡村衔接、培育县域电子商务服务等方面,加速了农村地区的电商发展。“十四五”电子商务发展规划 明确指出,电子商务要与一、二、三产业加速融合,全面促进产业链、供应链数字化改造,成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。同时,党的十九大报告提出,乡村振兴战略要坚决守住脱贫攻坚成果,做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效
2、衔接。综上分析,探讨如何有效激发农村地区电子商务可持续发展。一、电子商务发展现状2021年中国电子商务报告 数据显示,2021年,全国电子商务交易额达到42.3万亿元,同比增长19.6%,其中商品类交易额31.3万亿元,服务类交易额达到11万亿元。全国网上零售额达13.09万亿元,同比增长14.1%,其中实物商品网上零售额是10.8万亿元,占网上零售总额比重24.5%。近年来,在乡村振兴战略背景下,农村电子商务发展迅速,支持农产品电商、乡村人才发展的重要政策文件接连出台,县域电商进入规模化发展新阶段。2021年,农村网络零售额达到2.05万亿元,同比增长11.3%,农产品网络零售额达到4221
3、亿元,同比增长2.8%。图12021年全国网络零售与县域网络零售对比情况康县,是甘肃省陇南市下辖县,位于陕甘川三省交界,2017年8月康县正式入选第四批国家电子商务进农村综合示范县名单。康县在农产品电子商务发展中,有些网络设施还比较单薄,配套基础设施建设缓慢,利用率低,未能有效将当地资源和产品信息融入电子商务中。因此可以看出,物流配送系统不完善,售后服务及质量保证体系也较为薄弱。康县经济发展相对落后,农业信息化水平整体偏低,大数据与数字农业基础设施不够完善。基于“互联网+”电子商务平台资金投入以政府投入为主,由于财政和社会资本投入较少,农业信息化经费不足,大部分资金用于电子商务平台基础设施建设
4、和平台功能开发外,剩余少量资金用于平台运营和系统维护,造成平台基础信息、开发功能等信息内容建设仍很滞后,平台的资源价值和功能价值得不到体现。康县的农产品丰富,并逐渐向品牌化发展,但在品牌农产品的道路上,康县的标准化体系过低,具体表现为包装标准、食品ISO认证、生产规范化、技术支撑等多个流程均缺失标准化体系。标准化体系的缺失最终结果就是康县农产品品质无法保障,导致其产品在外贸市场上遭遇瓶颈。二、康县电子商务建设发展面临的问题经研究分析,康县电商生态发展道路上,面临的发展障碍主要有以下方面。(一)农村电子商务人才有待多元化随着康县城乡一体化发展,农村种植的收入以及农村基础配套设施的吸引力对于康县年
5、轻人来说并不大,农村年轻人大多外出务工,出现了农村“空心化”问题。部分土地被荒弃无人种植,只剩下老人和儿童滞留农村,农村受教育水平不高,思想保守,对新鲜事物的接受能力不强,对如何将土蜂蜜、中药材等康县这些绿色无公害农产品通过电子商务的形式进行销售的意识不强,感觉收入没有直接外出打工来得直接。“农业互联网+”给康县农民带来的实惠没有得到快速体现。康县本地人口缺乏必要的互联网相关知识,有些农民不懂网络或电脑。同时,稍有知识技能的康县农民,又都不断转向二、三产业。掌握一定电子商务技能的康县学生,毕业后基本都留在城市,很少有想创业的。无论哪个行业,企业要想在行业中拔得头筹,企业里就必须要有一支专业团队
6、去运营。对于农村电商就更加如此,而康县目前并没有一支专乡村振兴视角下农村电子商务发展研究龚洪(兰州资源环境职业技术大学甘肃兰州730000)摘要:随着信息时代的到来,电子商务的发展脚步也在不断加速,所覆盖的范围与产品也在进一步扩大。在乡村振兴的战略指引下,农村电商被高度重视,因其是农村经济高质量发展与脱贫的重要手段。本文通过深入分析甘肃省康县电子商务发展现状与存在的问题,从构建农村电商人才培养路径、建立农村电商多元化销售模式、电商产品质量保障解决途径、电子商务扶贫可持续发展机制等方面进行了深入探讨。关键词:农村电商;对策研究;乡村振兴中图分类号:F724.6文献标识码:ADOI:10.1992
7、1/ki.1009-2994.2023-04-0100-034以甘肃省康县为例100现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角业农村电子商务人才队伍。电商发展与人才密切相关,康县在人才这方面存在较大缺口。(二)农产品的质量标准与检测体系有待健全从康县农村电子商务发展情况看,农业生产难以做到全面的标准化,严重地制约了农产品的销售与流通。在实际生产中,由于康县单家独户的分散经营方式,造成农业生产布局和生产组织形式不统一,无法满足标准化生产的要求,为农产品质量安全埋下了隐患。康县的传统农业生产方式仍沿用常规技术,大量使用农药、化肥,不仅造成农药、化肥的超标使用污染农田,同时也造成地下水、土壤、大气
8、污染。当前农业长期稳定发展的一大难题就是由农作物加工出来的农产品,其化肥农药的残留超标一直无法有效解决。同时农业化学品投入增加,农业比较效应下降,农产品竞争优势得不到充分体现,这一系列问题更加放大了康县农作物在生产加工过程中无标准可依的现实状况。除此之外,康县在农产品质量上既没有引入第三方检测机构,也没有考虑在本县建立一个较为完善的检测体系,让农产品走出去,但没有这类机构的背书和加持,是很难让网上消费者相信产品的质量。加之网络产品同质化严重,如果没有亮点和优势,便会在电商市场中处于劣势,甚至直接被淘汰出局。(三)电商主体经营能力有待提升在乡村振兴战略背景下,康县政府通过各种渠道和手段大力支持当
9、地电商发展,例如,提供专项资金、引进优秀电商企业、平台搭建等。但康县电商经营主体的现状为传统作坊式分散经营为主,无第三方卫生与质量机构认证产品,并且这些手工作坊式的电商企业主都各自为政,不愿和其他企业分享与电商相关的任何信息,导致其不能及时有效地获取电商最前沿的信息,从而做出有效的市场推广调整。同时,大多数当地电商经营主体对自身的产品不懂得包装和讲故事,有些产品绿色无公害质量非常好,但其包装却非常粗糙,既体现不出产品绿色有机的亮点,也没有高大上的包装,如果消费者购买送亲友,那样简陋的包装着实无法拿得出手,因而做出放弃购买的决定。另外,产品本身同质化严重,但产品的出处大有学问,例如前不久大火一把
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