文创产品设计融入非物质文化遗产元素的创新策略.pdf
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1、辽宁青年 2023 年 02 月 第 03 期 综合论坛239文创产品设计融入非物质文化遗产元素的创新策略 王 烨潍坊工程职业学院 山东 青州 262500摘要:随着非物质文化遗产保护的推进,文创产品设计成为一种重要的传播手段。文创产品设计与非物质文化遗产之间具有天然的联系,非物质文化遗产是文创产品设计的重要灵感来源,将非物质文化遗产元素融入到文创产品设计中,既能为文创产品赋予新的时代内涵,也能增强消费者对文化遗产的认同感和归属感,有助于非物质文化遗产在新时代下得到更好地传承与保护。本文基于对文创产品设计与非物质文化遗产之间关系的认识,从造型、色彩、材料等方面探讨将非物质文化遗产元素融入到文创
2、产品设计中的创新策略,以期为今后相关领域的研究提供一定参考。关键词:文创产品设计;非物质文化遗产元素;创新策略在社会经济快速发展的背景下,我国的文创产品设计也有了长足的发展,传统文化元素在文创产品设计中的应用越来越多,对增强消费者对我国传统文化的认同感起到了积极的作用。但是,在新时期下,文创产品设计依旧面临着很多问题,一些非物质文化遗产元素不能得到有效应用,导致文创产品设计缺少创新,不利于促进非物质文化遗产资源与文创产品设计的融合,因此需要对其进行不断探讨。1概念界定1.1非物质文化遗产概述非物质文化遗产是一种非物质的东西,与物质文化遗产的不同之处,是物质文化无法脱离物质材料而独立存在,比如长
3、城是以砖、石等物质为基础的,没有物质基础,长城也就不复存在,物质的破坏就是物质文化遗产的消失。非物质文化遗产是无形无质的,但如果要被人感知、传承,就必须要有对应的物质来体现它的内涵和价值,所以,它和物质要素并不是完全隔离的,只是更加强调它的精神层面,比如中国的琴艺,它的价值不仅局限于古琴本身,它所传递的“知音文化”也是其价值所在。1.2文创产品概述文创产品是建立在文化基础上的,是文创产业的一个重要组成部分,是以设计师的设计才华为基础,对传统文化的精华进行挖掘,符合现代社会需求的文化再造品1。文创产品以其深厚的文化底蕴和独特的美学角度,在当今社会的发展趋势下,表现出其特有的情感特点和品位。文创是
4、一种新兴产业,需要借助传统文化进行创新发展。2 非物质文化遗产与文创产品设计的创新策略2.1提炼非遗特征,优化视觉呈现造型元素文创产品是将非物质文化遗产元素融入到文创产品设计中的重要途径,其设计的目的是为了向消费者传递非物质文化遗产的文化内涵和精神内核,提升产品的文化价值和经济价值。首先,基于非物质文化遗产元素的造型特征,可将其提炼出传统元素,并根据现代审美对其进行优化设计。例如,在皮影戏文创产品造型设计中,将皮影戏中人物形象以具象化的形式进行塑造,通过对皮影戏人物形象、面部表情等元素进行提炼与再创造,使文创产品更符合现代人的审美需求2。其次,在文创产品设计过程中保留非物质文化遗产元素的原有造
5、型,并对其进行优化设计。例如,将皮影戏中人物形象与现代社会人们普遍喜爱的卡通人物形象进行对比分析,在保留原有造型特征的基础上对其进行优化设计。最后,将非物质文化遗产元素与现代设计相结合,在文创产品设计过程中融入非物质文化遗产元素可以借助现代设计语言进行表达。例如,以剪纸艺术为设计元素的文创产品可以通过 3D打印技术进行制作,并将非物质文化遗产元素以数字化形式呈现在消费者眼前,让消费者在视觉上产生震撼。2.2提取传统图案,提升产品辨识度色彩元素色彩是文创产品的第一视觉要素,是消费者感知课题项目:山东省教育科学“十四五”规划课题:运用区块链技术改进中职思想政治教育教学的研究与实践(课题编号:202
6、1ZC191);山东省 2021 年职业教育教学改革研究项目:基于区块链的中职思政课教学模式创新与实践(项目编号:2021301)作者简介:王烨(1985.7-)女,汉族,山东茌平人,法学硕士,讲师,研究方向:思想政治教育原理与方法2023 年 02 月 第 03 期 辽宁青年综合论坛 240产品形象的重要因素。不同的色彩可以表达不同的情感,传达不同的审美观念。随着人们审美意识的不断提高,越来越多的消费者愿意购买能够传达品牌信息、符合自身喜好的产品。因此,在进行文创产品设计时,要考虑到消费者对色彩的喜好,从消费者心理出发,提取具有代表性、辨识度高的色彩元素应用于文创产品设计中3。传统图案在人们
7、心理上具有独特的吸引力,能提升文创产品的辨识度,如浙江龙泉青瓷烧制技艺所用色釉多以黑色为主,且多以龙、凤、虎等具有吉祥寓意和图腾寓意的图案为装饰元素,所以在文创产品设计中,要以消费者为中心,从传统图案的色彩元素中提取出有代表性的色彩元素。如在北京“老舍茶馆”文创产品设计中,选取了北京地区最为典型的民俗图案吉祥图案。吉祥图案因其表达美好愿望,丰富了人们的精神生活,在中国传统文化中具有重要地位,其起源于西周时期,一直到清朝灭亡前都是人们生活中必不可少的一部。吉祥图案的色彩元素以红色为主,红色是中国传统文化中最具代表性的颜色,在中国传统文化中代表着吉祥、喜庆、光明等意义,因此在文创产品设计中应用吉祥
8、图案色彩元素能给消费者带来良好的视觉感受。再比如,苏州刺绣不仅是苏州历史文化的象征,更是中国传统文化中具有代表性的艺术表现形式之一,因此,在设计苏州刺绣文创产品时,要深入挖掘苏州地区传统民俗文化中的色彩元素,并将其作为主题颜色进行色彩提取,使其在视觉上形成统一和谐、独具地方特色的文化符号,从而塑造出独特的产品形象。2.3提取传统材质,丰富产品表现力材料元素文创产品设计中融入非物质文化遗产元素,首先要进行对非物质文化遗产的调研,对其进行深入了解,获取其相关资料。在此基础上,分析非物质文化遗产与文创产品的关联,提炼出非物质文化遗产相关元素,其中在材质方面,两者存在较大的共性。将非物质文化遗产中的材
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