融媒体传播时代县级融媒体中心加强内容建设路径分析.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花55M媒介视野Media Perspective融媒体传播时代县级融媒体中心加强内容建设路径分析 王菁语摘要:融媒体传播时代,县级融媒体中心更要加强内容建设,才能在媒体中掌握主流话语权。本文根据县级融媒体中心最常使用的三个平台上的内容发布情况分析出内容建设上存在的普遍问题,然后从新闻内容生产流程的前期选题、中期制作和后期呈现三个方面提出具体的对策和建议。关键词:县级融媒体中心;内容建设;融媒体传播时代;路径分析一、县级融媒体中心内容建设的现状及问题县级融媒体中心多是以县广播电视台为基础架构整合组建而来,融合了报、网、台等传统媒体的组成部分,也
2、根据融媒体的不断发展建立全媒体矩阵,最典型的包括微信公众号、手机客户端和抖音短视频。对县级融媒体中心最常用的这三个平台的内容发布情况进行简要浏览和总结,将有利于提出具有针对性的对策建议。(一)微信公众号微信公众号作为嵌入在当前人们最常用的社交平台微信中的功能,有着平台成熟、用户群强大、操作简单的优势,是县级融媒体中心在进行融媒体信息传播时优先考虑到的渠道。然而根据对几家县级融媒体中心的公众号内容分析发现,多是以转载央媒、省媒和市媒内容为主,以河北省为例,其下辖的“迁安融媒”公众号临近过年开设的“公益广告优秀作品展播”,就是对河北省广播电视局的原文内容进行整合转载,欠缺地方特色和本土文化。原创内
3、容集中于对本地党政会议召开的新闻报道和对本地疫情防控的新指示,此类情况以北方经济欠发达地区的县级融媒体中心为主,例如“遵化融媒”公众号,历史消息内容都是“遵化新闻”的传统电视新闻,文字严肃,缺乏趣味性和互动性。(二)手机客户端经过调研发现,部分县级融媒体中心对客户端的定位多以服务为主,而忽略了新闻信息的发布。资讯更新不及时,尤其是与民生相关的社区资讯,如北京丰台客户端社区发声栏目中“五里店街道”疫苗接种点的时间和电话更新不及时。专栏设置太固定,如北京丰台客户端自 2022 年年中就开设的“喜迎二十大奋进新征程”和“抗疫先锋”栏目,里面的内容却分别停留在了 2022 年 11 月和 12 月,没
4、有与时俱进。过去的专栏可以放在历史专栏供用户需要时搜索。手机客户端意味着融媒体传播时代小屏逐渐成为用户们获取资讯的主要渠道,而个别县级融媒体的客户端还在照搬大屏内容,如电视新闻、采访节目等,没有利用小屏移动性强的优势。不过也有县级融媒体避免了这一问题,如智慧尤溪客户端中单独开设了短视频栏目,页面和抖音、小红书类似,把有用的信息充分用大众喜闻乐见的形式呈现,也将这些社会化媒体流量转移到了官方,争取到了融媒体传播时代权威媒体的话语权。服务内容上,大部分县级融媒体会嵌入地方政府网站或特定部门网站以提供信息获取功能,没有体现特色的服务价值,例如北京丰台客户端中的住房服务只是跳转至地方政府网站中与住房相
5、关的政策文件,过于宏观。而智慧尤溪客户端则会提供大量房源信息、房东联系方式等,提供“一站式”服务。受技术影响,许多客户端都出现了个别栏目点开后页面丢失的情况,影响用户使用体验。不过大部分客户端已经能够实现网页跳转,有着资源整合的功能。(三)抖音短视频通过数据调研,可以看出县级融媒体中心十分重视短视频平台的运营管理,但主要发布情况分为三种。一是以转发2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花56MMedia Perspective媒介视野二次制作的各地短视频社会新闻和民生新闻为主,比如“掌心长兴”和“红都瑞金”;二是发布本地短视频新闻,包括情景类短剧和新闻短视频,比如“古蔺县融媒体中心
6、”,其中编辑部的故事趣味性最强,最吸引人;三是完全照搬电视台新闻视频或公众号文字内容,比如“海城市融媒体中心”。另外“最江阴评论部”在各家县级融媒体中心的抖音号中独树一帜,采用主持人评论时事热点的方式。通过观看和点赞数据可以看出其优势显著,说明短视频平台的用户也会追求对新闻事件的深度思考,也会想了解官方媒体对社会热点的观点和看法。总结发现,长期具有一贯风格的县级融媒体抖音号数据更好,用户黏性更强。因此,抖音号要想做好,就要基于算法逻辑,找到属于自身的特色风格和形式来承载引导和服务群众的繁杂内容。二、县级融媒体中心内容建设的对策建议在了解到融媒体时代县级融媒体中心在内容建设上存在的问题后,应该结
7、合用户特点、媒体定位等从专业新闻制作的角度提出对策,主要包括内容的前期选题、中期制作和后期呈现这三方面。(一)前期选题1.注意选题范围县级融媒体中心面向的主要是县域内的人群,要把选题范围缩小,多着眼于本土新闻,提升地方影响力。与其他媒体相比,县级融媒体中心自诞生就具备着地缘优势。欧美国家首先提出了超本地化新闻的概念,也叫社区新闻,就是根据地区将受众划分,提供以区域为基础、以社区为导向的原汁原味的新闻报道。县级融媒体就是这种超本地化新闻聚合和发展的契机,融媒体传播时代本来就具有分众传播的特点,县级融媒也是分众传播的渠道,高度地方化和相关性的内容才能加强县域内群众的凝聚力和文化认同感。同时鉴于县级
8、融媒体中心这样特殊的受众定位,则更要控制选题范围。2.优先考虑精神文化层面选题媒体与文化有着密不可分的关系,陈守湖在媒介文化政治县级融媒体运行机制的三重逻辑中提到“媒体的传播力在某种意义上说也是文化影响力”。县级融媒体在选题时应优先选择与精神文化相关的主题,传统文化、红色文化和先进文化都应作为我们传承的方向,这样才能更好地树立起文化自信。同时县级融媒体是与群众血脉相连的“最后一公里”,很多由于地理位置偏远或经济相对落后的群众很难接收到良好的文化熏陶和精神教育,加之社会化媒体算法推荐的弊端,思想很容易固化。如果县级融媒体能做好这一工作,也将为我国的教育事业贡献出媒体的一份力量。另外,文化类内容往
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