基于文旅融合背景探讨地方旅游文化的挖掘.pdf
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1、第 36 卷 第 5 期2023 年 5 月江西电力职业技术学院学报Journal of Jiangxi Vocational and Technical College of ElectricityVol.36 No.5May.2023基于文旅融合背景探讨地方旅游文化的挖掘佟兆廷(镇江高等专科学校,江苏 镇江 212003)摘 要:文旅融合是当前旅游发展的热点话题,也是推动地方旅游文化挖掘的重要手段。地方旅游文化作为一种具有地域特色和文化内涵的旅游资源,对其进行挖掘对推动旅游业发展和地方文化传承具有重要意义。从文旅融合的背景和概念出发,探讨了文旅融合背景下挖掘地方旅游文化面临的挑战与路径,以
2、期为推动文旅融合发展和地方旅游文化挖掘提供一定的参考。关键词:文旅融合;地方旅游;旅游文化中图分类号:F590-05 文献标识码:B 文章编号:1673-0097(2023)05-0148-030 引言随着文化旅游产业的兴起,文旅融合成为当前旅游业发展的重要趋势。作为具有地域特色和文化内涵的旅游资源,地方旅游文化对推动地方经济发展和文化传承具有重要意义。在文旅融合背景下,如何挖掘地方旅游文化资源,成为当前旅游业发展的重要问题。1 文旅融合与地方旅游文化概述1.1 文旅融合的概念和背景文旅融合是指将文化和旅游相融合,构建文化与旅游相互促进的新型产业发展模式。文旅融合强调在旅游过程中,通过文化资源
3、的融入,提高旅游的品质和价值,同时在文化展示中,通过旅游的方式推广和传播文化。随着旅游产业的不断发展,传统的观光旅游已经无法满足人们对旅游品质和价值的需求1。随着文化产业的快速发展,文化资源也成为旅游业的重要组成部分。在此背景下,文旅融合成为旅游业发展的新趋势。文旅融合不仅可以提高旅游的品质和价值,还可以推动文化资源的开发和利用,促进文化产业和旅游业的协同发展。由此可见,文旅融合是当前旅游业发展的重要方向之一。1.2 地方旅游文化的概念和特征地方旅游文化是指各地区因自然环境、历史文化、民俗风情等方面的不同而形成的旅游文化资源,是一种具有地域特色和文化内涵的旅游资源。地方旅游文化不仅包括物质文化
4、遗产,如古迹、景区、博物馆等,还包括非物质文化遗产,如民俗、习惯、传统节日等。作为一种具有地域特色和文化内涵的旅游资源,地方旅游文化具有多样性、可塑性、继承性和商业性等特征,对地方经济发展和文化传承具有重要意义2。2 文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的意义文旅融合是文化和旅游的有机结合,旨在通过文化的融入,提高旅游的品质和价值。而地方旅游文化是一种具有地域特色和文化内涵的旅游资源,是文旅融合的重要组成部分。在文旅融合背景下,挖掘地方旅游文化资源具有重要意义。第一,提高地方旅游文化的知名度和影响力。通过将文化与旅游相融合,可以提高地方旅游文化的知名度和影响力,吸引更多的游客。第二,推动地方旅游业发
5、展。通过将文化与旅游相融合,可以增加旅游产品的文化内涵和附加值,从而推动地方旅游业发展,带动地方经济增长。第三,促进地方文化传承与发展。通过文旅融合,可以充分挖掘和利用地方旅游文化资源,促进地方文化传承和发展。第四,提高地方旅游业的品质和服务水平。通过文旅融合,可以将文化资源与旅游相结合,提高旅游的品质和服务水平,提高游客的满意度和消费体验3。3 文旅融合背景下挖掘地方旅游文化面临的挑战3.1 地方旅游文化挖掘资源缺乏地方旅游文化挖掘需要大量的文化资源作为支撑,但一些地方的文化资源并不充足。在这种情况下,如何发掘和利用已有的文化资源,是地方旅游文化挖掘面临的挑战。具体表现为以下四点。第一,历史
6、文化发展滞后。一些地区的历史文化发展相对滞后,地方旅游文化资源相对匮乏。第二,自然资源匮乏。一些地区的自然资源条件有限,如地形地貌平坦、缺乏自然景观等,难以提供丰富多彩的旅游体验。第三,投资不足。一些地方旅游业投资不足,无法开发和利用已有的文化资源4。第四,传统文化失传。一些地区的传统文化正在逐渐失传,这导致地方旅游文化资源匮乏。3.2 文旅融合发展不平衡文旅融合发展不平衡是指在不同地区、不同产业和不同规模的旅游企业之间,文旅融合发展的程度和水平存在差异。一些地区由于历史、文化、地理等原因,文旅融合发展不够成熟,缺乏有效的政策支持和资源投入,导致地方旅游文化挖掘难度增加。具体表现为以下三点。第
7、一,地区差异。不同地区的旅游资源、文化遗产、旅游业发展水平、旅游产品等方面存在差异,导致文旅收稿日期:2023-02-28作者简介:佟兆廷(1968),男,江苏邳州人,讲师,主要研究方向为旅游管理。第 5 期基于文旅融合背景探讨地方旅游文化的挖掘149融合发展水平不平衡。第二,产业差异。文化产业和旅游业的发展水平和资源投入不均衡,导致文旅融合发展不平衡。一些地方的文化产业发展较好,但旅游业发展不足,一些地方则相反。第三,规模差异。大型旅游企业和小型旅游企业之间存在巨大的差异,大型旅游企业在文旅融合方面具有更多的资源和优势,小型旅游企业在文旅融合方面面临更大的挑战5。3.3 地方旅游文化传承困难
8、地方旅游文化传承困难是地方旅游文化挖掘面临的挑战之一。一些地方的优秀传统文化正在失传,如何将优秀传统文化与现代旅游相结合,成为地方旅游文化挖掘的难点。第一,优秀传统文化资源减少。随着时间的推移,一些地方的优秀传统文化资源逐渐流失,使得这些地方的旅游资源数量越来越少。第二,传承优秀传统文化缺乏有效途径。一些优秀传统文化的传承仅仅依靠口耳相传,缺乏规范和有效的传承途径,致使文化传承面临较大的困难。第三,文化传承受到破坏。一些地方的优秀传统文化受到自然和人为因素的影响而遭到破坏,如建筑物损坏、自然环境破坏等,致使文化传承面临更大的困难。3.4 旅游市场竞争激烈第一,旅游产品同质化。旅游市场竞争激烈,
9、很多旅游产品相对同质化,难以突出地方旅游文化的特色和优势。第二,客源争夺激烈。各地旅游企业为了争夺客源,不断推出各种促销活动和优惠政策,使市场竞争更加激烈。第三,旅游体验要求提高。游客对旅游体验的要求越来越高,要求旅游产品更加具有个性化和定制化特色,这对旅游企业和地方旅游文化挖掘提出了更高的要求。3.5 文化与商业价值部平衡在文旅融合过程中,文化价值和商业价值往往存在着不平衡问题。如何在充分挖掘地方旅游文化的同时,确保商业价值和文化价值之间的平衡,是地方旅游文化挖掘所面临的挑战之一。具体表现为:第一,商业化导致文化失真。在商业化开发过程中,为了迎合市场需求,很多地方文化资源被过度商业化,失去了
10、原有的文化内涵和历史价值。第二,商业价值过高导致文化价值被忽视。在商业价值过高的情况下,很多地方文化价值被忽视,文化资源保护和传承面临更大挑战。第三,文化资源过度开发导致环境破坏。为了获得更高的商业价值,一些地方过度开发和利用文化资源,导致环境破坏和文化资源流失6。4 文旅融合背景下地方旅游文化挖掘的对策4.1 建立文旅融合的工作机制建立文旅融合的工作机制是推动地方旅游文化挖掘和开发的重要措施,需要政府、企业和社会各界的共同努力,加强跨部门协作,设立领导小组,推动旅游文化交流,从而实现文旅融合的目标。第一,建立跨部门协作机制。政府应建立跨部门协作机制,加强旅游、文化、城市规划等相关部门的协作和
11、沟通,确保文旅融合工作有序推进。第二,设立文旅融合领导小组。政府可以设立文旅融合领导小组,由政府主管部门、相关企业、专家组成,负责协调和推进文旅融合工作,提出政策建议和具体措施。第三,推动旅游文化交流。政府应加强地方旅游企业的交流和合作,促进不同地区旅游文化资源的互补和共享,提高地方旅游企业的整体水平和市场竞争力。4.2 创新旅游产品和服务创新旅游产品和服务是促进地方旅游文化挖掘和开发的重要手段,需要地方旅游企业在挖掘地方文化资源的基础上,开发主题旅游产品,创新旅游服务模式,利用数字技术创新旅游产品,加强旅游营销和宣传,从而提高地方旅游文化产品的竞争力和市场影响力7。第一,挖掘地方文化资源。地
12、方旅游企业应挖掘地方文化资源,包括历史遗迹、传统民俗、民间工艺、特色美食等,打造具有地方特色和文化内涵的旅游产品。第二,开发主题旅游产品。主题旅游是一种具有明确主题和特定体验要求的旅游方式。地方旅游企业可以根据地方文化特色和市场需求,开发各种主题旅游产品,如文化体验游、民俗体验游、特色美食游等。第三,创新旅游服务模式。地方旅游企业应不断创新旅游服务模式,提供个性化和定制化的旅游服务,满足消费者的需求,如旅游托管服务、私人导游服务、定制旅游服务等。第四,利用数字技术创新旅游产品。数字技术已成为推动旅游业发展的重要力量。因此,地方旅游企业可以利用数字技术开发VR、AR、AI等数字化旅游产品,以增强
13、旅游产品的互动性和趣味性8。第五,加强旅游营销和宣传。地方旅游企业应加大旅游营销和宣传力度,利用各种渠道、媒体推广具有地方特色和文化内涵的旅游产品及服务,吸引更多游客前来体验。4.3 培养专业人才培养专业人才需要政府、企业和高等教育机构共同的努力,建立人才培养体系,加强师资队伍建设,推进产学研合作,开展职业培训和继续教育,引导人才向地方旅游文化领域发展,从而提高地方旅游企业人才150江西电力职业技术学院学报第 36 卷的素质和实践能力,推动地方旅游文化的挖掘和发展。第一,建立人才培养体系。政府和企业应建立地方旅游文化人才培养体系,制订培养计划和课程体系,开设相关专业课程和培训班,提高人才的专业
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