论茶包装设计中的中国传统美学表现.pdf
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1、Vol.13No.32023DESIGNRESEARCH设计艺术研究论茶包装设计中的中国传统美学表现On the Traditional Chinese Aesthetic Manifestation in TeaPackaging Design宋奕勤SONGYiqin陈昱倩CHENYuqian武汉工程大学,湖北武汉430 2 0 5(WuhanInstituteofTechnology,430 2 0 5Wu h a n H u b e i)摘要:通过分析中国茶包装设计“功能美、形式美、自然美、社会美”的不同审美形态,展现中国茶文化“真、雅、和、礼和中国传统美学的内涵:通过分析“插画、文字、
2、色彩、材料”等视觉和触觉元素的创新,阐述“四和之美”丰富了中国传统美学的内涵,提升了人们对茶包装的审美体验。关键词:茶包装;设计;中国传统美学:形态;元素Abstract:By analyzing the different aesthetic forms of functional beauty,formal beauty,natural beauty and social beauty of Chinese tea packagingdesign,this paper shows the connotation of Chinese tea culture including truth,
3、elegance,harmony and etiquette and traditional Chinese aesthetics.Through the analysis of the innovation of visual and tactile elements such as illustration,text,color,and materials,the paper explains the concept ofBeauty of Four Harmony which enriches the connotation of traditional Chinese aestheti
4、cs and enhances peoples aesthetic experience of tea packaging.Key words:tea packaging;design;traditional Chinese aesthetics;form;elements中图分类号:J5文献标识码:Adoi:1 0.39 6 3/j.is s n.2 0 9 5-0 7 0 5.2 0 2 3.0 3.0 0 1一、引言中国传统美学是中华民族在历史长河中所形成的独特美学思想和美学体系。中国茶文化经过时间的积淀,内涵丰富,底蕴深厚,对现代包装的设计和审美活动都产生了深远的影响。谈茶文化必须结合
5、中国传统文化而论之,在茶包装设计中融人传统美学体现了“以茶为媒、以茶会友”的文化内涵二、茶包装设计中中国传统美学审美形态分析茶文化是中国传统文化之一,强调修身养性,讲究“真、雅、和、礼”的文化内涵。优秀的中国茶包装设计之美,是一种综合的美,而非单一的美,是“功能美、形式美、自然美、社会美”之不同美的形态的有机融合,可从不同角度来体现茶文化丰富的内涵以及中国传统美学思想1.返璞归“真”的“功能美茶叶在人们日常生活中的使用,不仅是作为品茗饮用功能的体现,而且是作为社交礼品的精神层面的情感显现。随着时代发展,人们对茶包装产生了新的审美需求。而今,不仅从运输、存储等功能对茶包装有更多需求,而且对其精美
6、层度也有新的“真”需求。因此,茶包装的功能美的体现,应是实用功能和精神内涵的统一儒家对“美”的评判不只是停留在视觉层面,还深人到内容和功能的层面。在竞争激烈的茶包装市场上,很多茶包装并不符合茶文化本身所追求的朴素自收稿日期:2 0 2 3-0 2-1 8作者简介:宋奕勤(1 97 3一),女,武汉工程大学教授,研究方向为品牌设计、视觉传达设计、数字媒体设计;陈昱倩(1 999一),女,武汉工程大学硕士研究生,研究方向为视觉传达设计。2设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.32023然美学,而是为了在包装上引人眼球,追求传统文化的视觉冲击,简单把传统文化进行堆叠,甚至用昂贵的
7、材料打造天价茶包装,这与返璞归真的茶文化内涵是相悖的,而且以绿色设计的环保理念而言,更应要避免堆砌不必要的装饰和昂贵的材料进行茶叶的包装设计。陆羽在茶经中把专门用以保存茶的工具叫做“育”,从此可以看出茶叶的包装绝非是简单的装袋封口即可。因此,在茶叶的包装设计中,要考虑材料和结构,会选用精密、严实的材料作为包装,在兼顾文化内涵的同时,不忘对功能美的要求,茶包装设计只有将优秀的民族文化内涵展现出来了,才能激起消费者内心的共鸣,使人们通过饮茶,就可以体会到人世百态。比如,茶田35号包装设计的图案,是将阿里山独特的水鹿、林、神木和帝雉等结合水墨画的技法进行绘制呈现的,内涵丰富。其在包装盒内用铁罐存放茶
8、叶,在保留美观的同时对茶叶进行了更好的收纳,实现最直接的功能,并且将茶文化与自然形象进行结合,体现出独特的文化内涵,传递出朴素真挚的功能美学。2.典则俊“雅”的“形式美”形式美的法则是人们创造美的过程中对美的形式规律的总结概括。中国是茶的故乡,从发现并饮用茶已经有47 0 0 多年了,如今还有以茶代礼的雅俗。蔡襄的茶录记载,“茶宜叶而畏香药,喜温燥而忌湿冷,故收藏之家以叶封裹入焙中 2 。人们在饮茶、品茶、懂茶的过程中发现茶叶有吸异味的特性,不适合与香料、药物等味道大的东西存放,而叶和茶叶的性质相近,因此在古时候通常运用蒻叶进行茶叶包装。那时人们用纸袋盛刚烤过的茶,并密封在用嫩的蒲草编织的笼子
9、中,放在高处用以隔绝湿气,保持茶的独特香味。通过茶叶的存放,便可以看出先人们研究自然的变化规律,进行总结并运用在茶叶的包装中,形成独特的储存茶叶的方式,体现出形式美的法则。比如,此山有机茶包装中,用环保材质制作的独立包装,用层叠的设计表现茶山生长的地形,直观感受茶叶的生长环境,不同饱和色调的选取,也便于消费者进行口味区分并且携带方便,包装背面的标签贴处,设置了可撕拉形式 3,赋予产品独特的形式体验(见图1)。图1此山有机茶包装33.惠风畅“和”的“自然美”古时候,茶文化十分兴盛,当时大多采用蒲草、竹子等材料作为茶包装容器,材料多源于自然界常见的,根据茶的形态进行变化造型,对茶可以起到更好的保护
10、作用茶叶制成茶饼或者末茶,用纸袋进行包装、用竹盒来装末茶,虽然茶的包裹没有精湛的技艺和优美的外观,但包装的材料散发出的自然的气息,这是很多精雕细琢的包装所没有的独特韵味,体现出惠风和畅的自然美,这是人类在与自然相处中所形成的智慧的结晶。从很久远的年代开始,干栏式建筑和商周建筑、明清宫廷建筑和近现代的茶馆,最直观的感受就是对自然材质的使用,如木头、竹子、草木、泥土、砖瓦,中式建筑都在延续着其特色,木材作为贴近自然的材质,给中式建筑注人了生命力和灵魂 4。道家认为:“无为而无不为”。忘记功利,顺应自然,不违背自然,在顺应之中使目的自然而然达成。善于利用自然界的植物材料编织精美的包装容器,反映着古人
11、的智慧。而现代设计中也有这样的自然美。比如,山外山古茶树包装设计中,通过立体的方式展现出古茶树与山脉树相依喂的场景,展现出自然的生长魅力,而且纸盒是用经过处理回收的纸浆进行制作而成的,整个包装既生动又环保 5,体现出惠风和畅的“自然美”(见图2)。图2山外山古茶树包装523Vol.13No.32023DESIGNRESEARCH设计艺术研究4.仁情顺页“礼”的“社会美”中国自古便被称为礼义之邦,也因此提高了市场上茶礼品包装的要求。茶文化的礼仪使茶包装变得精致、得体、美观。论语日:“子在齐闻韶,三月不知肉味。子谓韶:尽美矣,又尽善也。”孔子从韶乐中获得了审美的精神享受,对韶乐的欣赏不仅仅停留在音
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