国内主题公园发展驱动机制及其类型研究——基于模糊集的定性比较分析.pdf
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1、旅 游 研 究,():作者简介:王亚辉(),男,河南平顶山,淮阴师范学院讲师,华中师范大学 级博士研究生,研究方向为文化旅游;王雪婷(),女,江苏连云港人,级硕士研究生,研究方向为区域经济开发与管理。通信作者:谈国新(),男,江苏溧阳人,教授,博士生导师,研究方向为非遗数字化保护。数据来源于 :?。国内主题公园发展驱动机制及其类型研究 基于模糊集的定性比较分析王亚辉,谈国新,王雪婷(华中师范大学 国家文化产业研究中心,湖北 武汉 ;淮阴师范学院 历史文化旅游学院,江苏 淮安 ;云南师范大学 地理学部,云南 昆明 )摘要:文章致力于探究主题公园发展的多元驱动路径和复杂因果关系,识别更具合理性的主
2、题公园发展驱动模式,为提高企业发展能力提供理论指导。基于保继刚等学者对于主题公园发展影响因素的研究成果,整合了一个“区位竞争力政府支持力规模竞争力项目吸引力游客满意度”的理论分析框架;采用模糊集定性比较分析()方法对国内 家主题公园发展影响因素与发展能力之间的逻辑关系进行分析。研究发现:高发展能力的驱动模式包括外部优势依托型、内外优势互补型和内部优势驱动型;非高发展能力的驱动模式则可划分为规模强化抑制型和游客满意度强化抑制型两种类型。关键词:主题公园;发展能力;驱动机制;定性比较分析中图分类号:文献标识码:文章编号:()主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种重
3、要的休闲娱乐产业 。主题公园重资产、高投入、慢回报的特点,加之行业运营门槛较高,主题公园开发、运营不易,各地发展喜忧参半。疫情之下,主题公园亏损尤其严重。将 年与 年相同的大型和特大型主题公园进行比较,可以发现主题公园年游客量下降了 ,营业收入下降了 。主题公园发展影响因素及驱动机制的研究成为兼具紧迫感与必要性的时代议题。影响主题公园发展因素的确定及其与发展能力之间逻辑关系的研究成为解决问题的关键。前期相关研究表现如下:第一,从宏观视角,早期研究关注政府支持、区位条件、经济发展水平等因素对于主题公园发展的影响 ,。第二,从微观视角,局部分析品牌忠诚度 、游客满意度 、区位 等因素对主题公园发展
4、的影响。第三,在研究方法上,过往有关主题公园的定量研究多采用模糊综合评价 、差异分析 等方法。第四,在研究样本选取上,较多的研究聚焦某一特定主题公园或某一区域范围内的数家主题公园 。回顾历史文献发现,现有研究对主题公园发展影响因素的研究方法多样、成果丰硕,但仍存在部分局限:第一,研究内容对主题公园发展影响因素交互作用分析、内部驱动机制研究的成果较少;第二,过往相关研究采用的方法以定性分析较多,基于定量与定性分析相结合的研究尝试较少,无法从整体视角研究多种因素交互影响的联合效应驱动机制;第三,从研究样本来看,个案研究偏多,多案例研究偏少。模糊集定性比较分析()方法在研究发展驱动机制中的“联合效应
5、”和“互动关系”方面能起到较好的作用 。故此,本研究在梳理有关成果的基础上,构建了“区位竞争力政府支持力规模竞争力项目吸引力游客满意度”五要素理论分析框架,提出了主题公园发展驱动机制的研究假设;突破主题公园发展驱动机制个案研究的窠臼,选取国内 家主题公园为研究样本,分析案例内部复杂性;立足组态视角,采用定性比较分析方法分析五个因素对高发展能力、非高发展能力的影响,探究主题公园发展的多元驱动路径和复杂因果关系,识别更具合理性的主题公园发展驱动模式,为企业发展能力的提高提供理论指导。一、文献回顾与理论分析框架基于保继刚 等学者有关主题公园发展影响因素理论的系统成果,立足主题公园发展企业的研究视角,
6、确定影响主题公园发展的客观因素体现在区位竞争力和政府支持力两个方面,主观因素则为游客满意度、规模竞争力以及项目吸引力。进而,整合了“区位竞争力政府支持力规模竞争力项目吸引力游客满意度”的理论分析框架。(一)影响主题公园发展的客观因素分析区位因素对主题公园运营具有举足轻重的影响 ,主要体现在以下三个方面。其一,地区经济发展水平。鉴于主题公园在前期建设、中期管理、后期升级等方面成本较高的行业特点,经济发达的地区更易承担起主题公园建设、开发及运营的持续投入 。其二,客源市场。主题公园坐落于经济实力雄厚、人口密集的大城市以及特大城市,可以保障其拥有足够的客流量,从而维持其可持续发展 。其三,感知距离。
7、在某种程度上,感知距离是影响主题公园发展的决定性因素。游客前往某主题公园的阻力会随感知距离增大而增大 。因此,包含经济发展水平、客源市场、交通通达程度等因素的区位竞争力成为影响主题公园发展的客观因素之一。主题公园占地面积大、投资额度高、配套设施全的特点决定了其发展对于政府支持有较强大的依赖性。第一,政府通过土地、资金等投资形式为主题公园的建设、发展提供基础动力;第二,政府相关政策的支持为主题公园第 期王亚辉,谈国新,王雪婷:国内主题公园发展驱动机制及其类型研究 基于模糊集的定性比较分析发展营造良好的“软环境”;第三,周边不断完善的旅游配套设施和服务为主题公园的经营提供强有力的“硬支撑”。因此,
8、政府支持力成为一个影响主题公园发展的客观因素。(二)影响主题公园发展的主观因素分析拥有一定的游客人数是经营性旅游景区获得发展的重要因素,游客满意度是保障游客数量最重要的动力 。与此同时,基于游客满意度与忠诚度显著相关的考量,较高的游客满意度能够推进主题公园客流量的提升、营业收入的提高 。由此,游客满意度是影响主题公园发展的一个核心的主观因素。大型主题公园往往因其项目规模、区域影响力而成为地方文化产业的地标、旅游项目的龙头,拥有较强的效益倍增效应。同时,随着大型主题公园经营理念的不断成熟,瞄准文旅休闲、短期度假的市场定位,以提升文创、娱乐等创新体验服务收益为突破,具备集成规模文化消费吸纳力的大型
9、主题公园,将拥有更好的发展前景 。因此,规模竞争力是影响主题公园发展的又一个核心的主观因素。目前,国内部分主题公园经营不善,多归因于主题陈旧、缺乏特色,建设水平低与盲目性共存 。旅游者的感官体验以及对知识、价值的获得感随主题公园的产品和服务新颖度的提升而增强。在创新驱动的时代背景下,主题公园需要因时而变,推陈出新,注重利用高科技手段来推进产品升级和更新换代,进而提高自身的核心竞争力 。因此,项目吸引力也成为影响主题公园发展的一个核心主观因素。图 主题公园发展的驱动机制理论框架综上,主题公园发展的影响因素主要有区位竞争力、政府支持力、规模竞争力、项目吸引力、游客满意度,并在五因素的联动匹配下与发
10、展能力形成复杂因果关系,构成主题公园发展的驱动机制理论框架(见图 )。二、研究方法 采用集合论思想和布尔代数来比较分析中小样本的数据,研究多个原因与特定结果的逻辑关系 。本研究采用模糊集()的定性比较分析方法对主题公园发展的影响因素进行探究,主要有以下原因。一方面,能够假设某种社会现象,结果或趋势产生的因果要素具有复杂性、多元性和非线性,其运算结果也以条件组合的形式来体现,保持前后一致 。对于主题公园发展驱动机制而言,影响因素具有多样性,多旅游研究 第 卷元驱动路径具有复杂性。另一方面,有别于传统回归分析的完全对称性的处理方式,定性比较分析方法的因果非对称性解释更切合主题公园现实情景的驱动模式
11、。具体步骤:首先,通过理论分析,提炼前因条件变量,构建理论分析框架;其次,选取案例样本,采集数据并进行变量校准;接着,分析单变量必要性;然后,构建真值表进行标准分析,得到构型结果;最后,用 符号汇报结果,讨论研究贡献与不足 。三、研究设计(一)样本选择在样本选择上,兼顾以下四个方面:第一,对案例数量的要求是 到 个 。第二,综合考虑案例数据的可获得性。第三,典型性,案例包含国内头部主题公园中的典型代表和外资型主题公园的典型代表。第四,代表性,所选的案例包括各种类型覆盖、区域按比例覆盖、东中西部覆盖的主题公园。由此,本研究选取 家总占地面积不小于 或总投资不小于 亿元的国内主题公园,剔除 家数据
12、缺乏完整性的主题公园,确定 家主题公园作为案例样本,具体信息见表 。表 主题公园的案例样本序号名称省份上海迪士尼乐园上海北京欢乐谷北京珠海长隆海洋王国广东长隆欢乐世界广东上海海昌海洋公园上海上海欢乐谷上海武汉欢乐谷湖北成都欢乐谷四川常州中华恐龙园江苏 青岛海昌极地海洋世界山东 深圳欢乐谷广东 苏州华谊兄弟电影世界江苏 天津欢乐谷天津 深圳世界之窗广东 南宁方特东盟神画广西 杭州宋城浙江 郑州方特欢乐世界河南 长沙世界之窗湖南第 期王亚辉,谈国新,王雪婷:国内主题公园发展驱动机制及其类型研究 基于模糊集的定性比较分析表(续)序号名称省份 天津方特欢乐世界天津 深圳锦绣中华民俗村广东 泰安方特欢乐
13、世界山东 大同方特欢乐世界山西 厦门方特梦幻王国福建 济南方特东方神画山东 株洲方特欢乐世界湖南(二)变量的选择 条件变量设计本研究确定 个条件变量,分别是区位竞争力、政府支持力、游客满意度、规模竞争力、项目吸引力。以区位竞争力评价指数来衡量主题公园的区位竞争力,以旅游收入与 的比值来衡量政府支持力 ,以欢乐指数()来衡量主题公园游客满意度;以规模竞争力评价指数来衡量主题公园规模竞争力,以项目吸引力评价指数来衡量主题公园项目吸引力。结果变量设计本研究将发展能力划分为高发展能力和非高发展能力两大类型,采用发展能力评价指数来衡量主题公园的发展能力。(三)数据来源本研究的数据主要通过以下途径获取。第
14、一,各个城市公开发布的 年的 统计公报。第二,各研究机构公开发布的报告:中国主题公园竞争力评价报告和 中国旅游景区欢乐指数年度报告。为了确保指标数据的真实性、客观性以及准确性,还对各种不同渠道的数据进行比对。(四)变量校准对于政府支持力、游客满意度这两个连续变量采用直接校准方法,将其个锚点设置为上四分位数、上下四分位数的均值、下四分位数,通过 软件计算集合的隶属度(之间)。对于区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力这四个变量则采用六值模糊集赋值方法。非高发展能力的校准通过取高发展能力的非集实现。最终得到各个变量的校准锚点(见表 )。旅游研究 第 卷数据来源于 中国主题公园竞争力评价报告
15、上海:中国主题公园研究院,数据来源于 中国旅游景区欢乐指数年度报告 广东:华侨城创新研究院,表 变量校准锚点研究变量变量变量赋值条件变量游客满意度()完全隶属 交叉点 完全不隶属 政府支持力()完全隶属 交叉点 完全不隶属 区位竞争力()规模竞争力()项目吸引力()结果变量高发展能力()非高发展能力()四、实证结果(一)单变量必要性分析在 中,采用一致性和覆盖率两个指标来进行单边量必要性分析。通过表 发现:在影响主题公园高发展能力的单变量中,一致性均小于 ,不构成必要条件。在影响主题公园非高发展能力的单变量中,“项目吸引力”的一致性超过 ,构成必要条件,同时,其覆盖率接近 ,对第 期王亚辉,谈
16、国新,王雪婷:国内主题公园发展驱动机制及其类型研究 基于模糊集的定性比较分析结果解释力较强。然而,其他条件变量的一致性均低于 ,对主题公园的非高发展能力均不构成单独影响。表 必要条件分析结果条件变量一致性覆盖率高发展能力 非高发展能力 高发展能力 非高发展能力 游客满意度 游客满意度 政府支持力 政府支持力 区位竞争力 区位竞争力 规模竞争力 规模竞争力 项目吸引力 项目吸引力 (二)条件组合分析本研究中影响主题公园发展的因素分为 个方面,共产生 ()个条件变量组合。参考已有研究,将案例阈值设定为 ,一致性阈值设定为 ,阈值设定为 ,构建高发展能力的真值表。构建非高发展能力的真值表时,则把 阈
17、值设定为 。模糊集定性比较分析会得到 种解,分别是简单解、中间解以及复杂解。结合简单解和中间解能够区分核心条件与边缘条件 。因此,本研究综合中间解和简约解展开分析,最终得到两类发展能力驱动机制的构型结果(见表 )。表 两类发展能力的前因条件构型条件变量高发展能力 非高发展能力 较高的游客满意度()较高的政府支持力()较高的区位竞争力()较高的规模竞争力()较高的项目吸引力()一致性 覆盖率 净覆盖率 总体一致性 总体覆盖率 注:与表示条件存在,与表示条件缺少;与为核心条件,与为辅助条件;空白代表该要素出现与否无关紧要。旅游研究 第 卷 主题公园发展驱动模式分析表 显示促进主题公园获得高发展能力
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