构建表达共同体:《中国日报国际周刊》封面插画的修辞意义建构与传播实践.pdf
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1、2023年09月图像与文字的关系是人类传播中不可回避的话题,相对于文字的线形结构,图像在画面的呈现和再现中有着直观的优势。19世纪后,西方哲学思潮中,图像与感觉主义立场逐渐打破语言所设定的“牢笼”。1工业革命打破了人类以文字为主要传播载体的漫长历史,自此,人文科学的学术视野亦发生变化,图像成为了新的中心课题之一。21世纪,图像成为信息生产、传播与消费领域极为流行的形式之一,移动媒体技术的创造和更新,给图像提供了不断迭代的传播基础,2“读图时代”早已到来。作为国家级新闻媒体,中国日报国际周刊 承担着对外讲述中国故事、传递中国声音的责任。它运用大篇幅展示的头版插画,其传播功能不亚于版面文字。202
2、2年3月,第43届新闻设计大赛落下帷幕,中国日报 选送的“建党百年”专刊等多个版面,在与 纽约时报 洛杉矶时报 华尔街日报 卫报 等世界知名媒体的同场比拼中,荣获8个“卓越奖”(Award of Excellence),向世界有力展示了中国媒体优秀的视觉传播能力。3本研究采用文本分析方法,结合框架理论、视觉语法理论和符号学理论,以 中国日报国际周刊 头版插画为研究对象,以传播学“5W”结构中的“What”(传播内容)为基础,从主题呈现、视觉再现、修辞处理三个层次进行类目建构和分析研究,深入解读 中国日报国际周刊 头版插画的符号生产和意义表达。具体来说,就是从中国日报国际周刊 头版插画的符号生产
3、、修辞意义建构、生产实践启示三大部分,探求 中国日报国际周刊头版插画广受好评的流行现象背后那些不可见的跨文化传播基因及其生产实践启示。一、中国日报国际周刊 中头版插画的符号生产(一)框架设定由于 中国日报国际周刊 自2017年开始整体进行改版,所以本研究将2017年作为头版插画样本选择的时间起点,所获得的研究样本时间跨度为2017年1月初至2022年6月底。运用等距抽样方法,从2017年1月13日头版插画开始,每4期抽取一幅头版插画,共确定样本70幅。在已有研究的基础上,本研究尝试运用克瑞斯和勒文(Kress&I.eeuwen)在 图像阅读 中发展出的视觉语法理论4以及 Lakoff&John
4、son 在 Metaphors we live by 中阐释的概念隐喻理论,从主题、“再现”和“处理”三个方面对抽样后的样本进行统计分析,并结合符号学理论进行符号的外延、内涵和修辞解读。51.符号的组合:视觉再现“再现”对应的是罗兰 巴特所说的外延讯息概念,构建表达共同体:中国日报国际周刊封面插画的修辞意义建构与传播实践龚玉文蔡馥谣【摘要】以 中国日报国际周刊(China Daily Global Weekly)头版插画为研究对象,从其头版插画的符号生产、修辞意义建构和生产实践启示三个层面,以主题呈现、视觉再现和修辞处理为框架,结合符号学理论对其六年来的70个样本展开文本分析。研究发现,作为中
5、国声音对外传播权威载体的 中国日报国际周刊,自改版以来通过插画拓宽跨文化交流中的共通空间,不断提高讲好中国故事的能力。将头版插画作为符号体系的组合和选择展开,回答了这些插画说了什么、如何说、为什么这样说等问题,进而分析其比喻修辞技巧以及其作为三种解释项如何在实践中发挥作用。【关键词】中国日报国际周刊;头版插画;视觉修辞;符号学【基金项目】2021-2022年度大连外国语大学研究生创新项目“构建表达共同体:中国日报国际周刊 封面插画的修辞意义建构与传播实践”(YJSCX2022-148)研究成果。调 查 研 究332023年09月霍尔也将“再现”定义为“表意实践”(signifying prac
6、-tice),它不仅传递既有的意义,也建构新的意义,它能够展示权力关系如何在媒介里被组织起来和呈现出来。6借助克瑞斯和勒文的视觉语法理论,本研究建立了讯息“再现”的分析框架。该部分包括对象再现、场景再现和文化元素再现三个部分,如表1 所示。2.符号的选择:修辞处理本框架中的“修辞处理”指在对插画这类多模态语篇内各要素进行视觉语法分析后(如表2所示),进行插画内各要素象征过程的修辞解读。7本研究将对插画中的常见显著元素进行定义,并决定源域、目标域及跨域映射实现的方式,结合符号学修辞方式建构下一步分析框架:建立“X”“Y”和“a”(X为目标域,Y为源域,a 为跨域映射的方式)的模板来解读多模态语篇
7、中各要素的比喻关系,从而有助于进行对图像符号的内涵研究。(以表3为例)8(二)符号分析1.主题呈现主题是一篇新闻报道的核心所在,也是连接报纸版面各要素的内在纽带。中国日报国际周刊 头版插画通过大幅插画和标题文字及简短摘要的组合方式展现每一期的主题内容。本研究结合报纸头版中的图像与文字来建构主题类目。根据70幅头版插画的内容,本研究将其分为政治战略、经济建设、国际关系、历史传承、环境保护、文化与社会六个类目。如图1所示,中国日报国际周刊 头版插画中有关经济建设的内容最多,所占份额接近一半。其次是国际关系、文化与社会等其他类目。其中,最常出现的是中国的经济建设及其在国际领域中的带头作用,国际间的经
8、济合作也是 中国日报国际周刊 较为关注的话题。2.插画的横向构成:符号的外延根据统计,如图2所示,人和物在充当插画主题时的重要程度相近,都能够帮助受众更好地理解头版文章,也体现出头版插画对于人类世界与自然界、主观视角与客观视角的平衡把握。此外,由图3可见,中国日一级类目视觉再现二级类目对象再现场景再现文化元素再现三级指标人:种族、性别、年龄物:小型饰物、大型装置传统:古代建筑、古代园林现代:摩天大楼、高速公路、现代交通工具中华文化:大熊猫、戏曲/生肖、筷子、灯笼、民族服装其他文化:西洋乐器、刀叉、其他民族传统服饰表1 视觉再现类目一级类目修辞处理二级类目距离接触情感势能态度三级指标人际距离;社
9、会距离;公共距离索取;提供高色调、中色调、低色调水平:斜视角、正视角垂直:仰视、平视、俯视表2 修辞处理类目X和平愿景Y白鸽和橄榄枝a隐喻表3 源域、目标域及跨域映射实现的方式图1 主题呈现物,43%人,57%兼有36%传统17%现代47%图3 场景搭建图2 主体聚焦图4 文化展现调 查 研 究342023年09月报国际周刊 的头版插图更注重现代场景以及现代与传统的交融场景搭建,尽量在继承与发扬传统文化的同时,选用更加具有时代性的场景元素,以更加贴合当代读者的阅读心理。在文化元素展现方面,由图4可见,头版插画更加注重对中华文化的描绘和传播,并且对中外文化交流互通也更为强调,这体现了 中国日报国
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