“非门票经济”背景下红色旅游赢利模式与综合效益拓展研究——以寨卜昌村为例.pdf
《“非门票经济”背景下红色旅游赢利模式与综合效益拓展研究——以寨卜昌村为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“非门票经济”背景下红色旅游赢利模式与综合效益拓展研究——以寨卜昌村为例.pdf(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2023年9 月第4 2 卷第9 期洛阳师范学院学报Journal of Luoyang Normal UniversitySep.,2023Vol.42No.9“非门票经济”背景下红色旅游赢利模式与综合效益拓展研究以寨卜昌村为例鲁延召,田玉薇(河南理工大学工商管理学院,河南焦作4 5 4 0 0 0)摘要:近年来,红色旅游已成为国内旅游业发展的重要趋势和研究热点。鉴于国家对旅游景区门票经济政策的管控、疫情影响下门票降温的趋势以及红色旅游自身的“公益性”价值取向,“非门票经济”背景下红色旅游的可持续发展问题函驱须解决。对焦作市著名红色旅游景点寨卜昌村展开实地调研,通过深度访谈、文献整理等方法,
2、阐释非门票经济”背景下主题体验型红色旅游赢利模式;从产业结构、循环经济、管理意识三个层面分析、探寻“非门票经济”背景下红色旅游综合效益拓展的有效路径。关键词:非门票经济;红色旅游;赢利模式;寨卜昌村中图分类号:F592.72018年6 月2 8 日,国家发展和改革委员会发布的关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见指出,降低重点国有景区价格初见成效。诸多景区近年来屡屡开展免门票活动,引起社会广泛关注。部分景区免门票后,收人不减反增,同时还扩大了知名度。景区免门票,非门票经济收入成为旅游收入的主要来源已然成为旅游业发展的趋势。作为太行山革命烽火的主要策源地,焦作市顺应时
3、势大力发展红色旅游,带动乡村经济。该市共有6 个县(市)被国家认定为革命老区,5 2 个乡镇被认定为红色老区,寨卜昌村就是其中之一。目前,关于红色旅游及门票价格的相关研究不少,深度结合研究“非门票经济”背景下红色旅游的综合效益和赢利模式的相对较少 1 。“非门票经济”是为应对红色旅游景区在免票或者不以门票收入作为主要经济来源时所出现的问题而产生的一种新的文旅业研究名词 2 。本文通过深度访谈、文献整理等方法,对寨卜昌村展开实地调研观察,从其现状出发,积极探索“非门票经济”背景下红色旅游赢利模式与综合效益拓展的有效路径。文献标识码:A文章编号:1 0 0 9-4 9 7 0(2 0 2 3)0
4、9-0 0 36-0 4一、“非门票经济”背景下红色旅游的可持续发展“非门票经济”不以门票收人作为旅游综合收入的主要来源,它要求旅游市场管理者通过对整个旅游产业链的整合和优化,实现不依赖门票收入的可持续发展。近年来,全国多地陆续推出景区门票减免活动以提升文旅消费。目前,很多景区正在探索摆脱门票经济,大力发展索道、攀岩、演艺、文创等多种二次消费产品;在“非门票经济”现状下的旅游景区,建立门票预约制度,严控游客人数,防止旅游资源的过度开发 3。与此同时,政府的相关政策也在一定程度上扶持景区长远发展。红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载
5、的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性活动。红色旅游具有明显的文化性、教育性和政府依赖性,加之其本身是一种公共资源,所以具有典型的公共产品属性 4 。在“非门票收稿日期:2 0 2 3-0 5-0 9基金项目:河南省大学生创新创业项目(S202110460022)作者简介:鲁延召(1 9 8 0 一),男,河南许昌人,副教授,博士,研究方向为旅游管理与人文地理;田玉薇(1 9 9 7 一),女,河南信阳人,硕士研究生。36.洛阳师范学院学报2 0 2 3年第9 期经济”时代,积极发展红色旅游,有利于将思想道对其发展现状,提出相应的SWOT矩阵战略分析
6、,德教育融人参观旅游之中,提高国民的思想道德素具体见图1。质,加强爱国主义教育。优势(S)二、寨卜昌村红色旅游资源SWOT分析SO战略寨卜昌村位于河南省焦作市山阳区西部平原地在政府政策支持下,相会依据寨卜昌村旅游资带,是焦作市唯一的传统村落,著名的红色旅游景(0)区,是晋冀鲁豫野战军第九纵队诞生地和十五军九外部环境纵整编为十五军寻根地。寨卜昌村现有第九纵队纪念馆、纪念碑、纪念广场,十五军军长秦基伟雕像,宣誓广场,空降军史馆(十五军在1 9 6 1 年改为空降兵部队),红色教育陈列馆等红色资源;还有明清古民居近4 0 0 间以及石刻、木刻、砖雕、古树等旅游资源。在近年国家推崇红色文化的背景下,寨
7、卜昌村充分利用村内红色文化,发展红色旅游事业。2004年,国家拨出第一批扶持资金用于寨卜昌村古民居的修,寨卜昌村进行了相应的开发。针对本文研究对象,调研团队展开多次实地访谈和资料收集,结合SWOT矩阵分析法得知:从内部视角来看,寨卜昌村具备明显的优势板块(如旅游资源特色突出、传统古民居建筑风格独特以及历史文化底蕴深厚),但同时存在劣势板块(如开发资金投人不足、旅游基础设施薄弱、红色旅游产品单一及景区宣传推广较弱);从外部视角来看,寨卜昌村具备乡村振兴战略扶持、政府大力推动红色资源发展及科技创新加持旅游业发展的机遇,同时面临游客需求多样化、产业链不完整、产业经济结构存在问题的挑战。可见,寨卜昌村
8、红色旅游资源展示形式仍较为传统,赢利模式单一,不具备核心竟争力。针编码性别GM1男GF2女RF1女RF2女RM3男RM4男RF5女注:访谈对象编码的第一位为身份识别码(管理者为G、游客为R、商户为S、当地村民为V);第二位为性别识别码(男性为M、女性为F);第三位为随机数字编码。寨卜昌村作为新生代红色旅游资源地的典型代表,已初步具备开展红色旅游的条件和能力,但仍有一些问题呕待解决。本文依据调研结果,为寨卜昌村内部环境劣势(W)WO战略善于寻求机遇,克服劣势,充分利用宣传源,利用现代科技打媒介,开发丰富多彩造红色旅游胜地旅游产品ST战略WT战略威胁进行资源重组,完善产(T)业链建设和资源创新图1
9、 寨卜昌村红色旅游资源SWOT矩阵分析三、寨卜昌村红色旅游赢利模式研究对寨卜昌村进行了长达两年的跟踪调研,主要采用非参与式观察、深度访谈和文本分析等研究方法,面向游客、管理者、景区商户、当地村民等旅游活动各方主体进行针对性访谈(见表1)。访谈分阶段进行:第一阶段是2 0 2 1 年9 月1 日一2 0 2 1 年10月2 0 日,主要对游客、当地村民以及相关门票经济、游览活动、发展现状等问题进行了非结构式访谈,并观察记录游客实际游览状态及消费情况;第二阶段是2 0 2 2 年1 月1 0 日一2 0 2 2 年2 月2 0 日,主要对当地管理者、景区商户等进行针对性访谈,旨在了解景区实际运营情
10、况及经济发展态势,发掘问题所在,探寻“非门票经济”背景下的赢利模式与综合效益研究的可行路径。表1 访谈对象的基本情况年龄身份46寨卜昌村支书36村委会成员38游客141游客236游客327游客432游客5完善乡村基础设施,做好充足准备面对外部威胁编码性别RF6女RF7女RM8男SM1男SM2男VM1男VF2女选择主题体验型赢利模式,从“食、住、游、娱”角度出发,展开实际论证,就寨卜昌村如何实现“非门票经济”背景下的红色旅游赢利提供以下思路。37年龄45475437454346身份游客6游客7游客:商户1商户2村民1村民2洛阳师范学院学报2 0 2 3年第9 期(一)红色餐饮托底,奠定主题基调从
11、旅游者角度出发,“食”是基本需要,是最能展现景区基调的切入点,也是游客的消费人口。一次独特的餐饮体验会增加游客对目的地的记忆点,美食作为一类极具特色的产品,可以更好地增强景区竞争力、提升景区赢利能力。RM4表示:“我们来到这里玩,一是为了学习第九纵队红色精神,二是为了参观这里的传统古民居,来了之后发现这里并没有我们想象中的完善,也没什么吃的和玩的,除了走走看看基本没有其他设施。”根据访谈结果分析,打造寨卜昌传统古村落独特模式的小吃街以及深度融合第九纵队精神的红色主题餐厅,能给人们带来更深刻的就餐体验,使人们在就餐过程中体验到强烈的红色记忆和复古的怀旧回忆。餐厅可分三个菜系:寨卜昌古菜系、忆苦思
12、甜菜系和怀商名菜系。古菜系以当地特色为主,通过自主经典美食开发,增强景区吸引力,拉动消费升级,创造更多实际效益;忆苦思甜菜系主要以素食、粗粮制作的形式,彰显抗战时期的团结、自强精神;怀商名菜系以焦作名产四大怀药为主要食材,通过清炖、煎炸、焯水、蒸烤等多种烹饪方式,实现养生功效。(二)红色住宿加持,打造氛围顶点住宿是旅游活动中的主要赢利点之一,舒适且具有独特设计的住宿条件能给游客带来难忘的旅行参观体验,而寨卜昌村的住宿设施不太完善。RM5说:“我们是头天晚上到的,提前知道这里没什么住宿的地方,就住在了市里面,第二天一大早又赶过来的,来了之后也就随便逛逛,可以参加的特色活动有些少。”根据寨卜昌村的
13、红色历史和传统古村落遗风,设计红色主题传统民宿“卜园”。寨卜昌村的红色历史和深厚的传统民居特色主要体现在以下要素:前台和室内空间。前台是接待游客的重要场所,也是游客进人住宿地的第一印象来源。前台装饰时可以以第九纵队为核心,通过民宿的主题壁画、主题服务用品、主题家具等进行全方位植人,多维度体现红色历史、古居风味。设置传统民居柜台,在墙上悬挂第九纵队英勇作战的画作、介绍第九纵队基本信息的文章,摆放纵队英勇作战的雕塑等,使红色氛围更浓郁。还可以设置不同主题特色的房间,提供不同风格的住宿体验,给游客多种选择,刺激游客消费。在房间摆放老物件,如洋瓷杯、老北京牌38电视机、藤制暖水壶等,增添怀旧感。(三)
14、红色产品创新,实现经济腾飞要想更好地传承红色历史文化要素,应当以市场经济为导向,融入时代特征,创造契合新时代革命精神的红色产品。红色旅游产品传达“红色”精神的最直接方式是从红色历史中提取设计要素,用直观的视觉效应向游客传达象征意义。RM7说:“本来想买点纪念品带回去的,但这儿除了宣传册,较少有店铺卖他们特有的文创产品,有点可惜。”游客对当地特色产品是有一定需求的。旅游产品往往可以反映当地的生活特色,是当地文化的一个缩影。根据寨卜昌村红色旅游资源,开发相关的红色旅游产品,设计属于寨卜昌的专属旅游品牌logo,打造红色品牌。应创新产品类型,避免同质化现象发生,给游客制造记忆点,提升游客购物欲 5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 门票 经济 背景 红色旅游 赢利 模式 综合 效益 拓展 研究 寨卜昌村
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。