短视频新闻创新传播策略初探.pdf
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1、业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期短视频新闻创新传播策略初探武芮西摘要作为融媒体时代的代表,短视频新闻发展迅速,尤其是抖音平台的出现更加速了短视频新闻的发展。相较于传统的新闻形态,短视频新闻具有用户内容生产(UGC)与专业内容生产(PGC)的聚合、内容轻量、叙事语言追求“多模态”与“生活化”、社交属性强、传播渠道广等特征。但同时也面临着诸如内容质量低、同质化严重、信息碎片化侵蚀深度、情绪化传播加剧舆论引导的失衡等问题。本文针对短视频新闻中存在的问题给予了相应的对策建议,期望能促进短视频新闻的向好发展。关键词短视频新闻创新传播一、短视频新闻概述(一)短视频新闻的界定2016年,
2、抖音、西瓜、火山等短视频App出现,短视频以一种全民化、娱乐化的方式,进人到了中国的网络生活中,各家媒体平台对其作出了相应的基础规范,如不得涉及血腥、暴力内容等,但并没有对其定义有进一步的统一,人们普遍认为短视频就是时长大多控制在5分钟以内,且主要在移动终端和网络平台上传播的内容。短视频新闻则是在此基础上,增添了更多的资讯及服务内容的属性,着眼于社会热点、时政新闻、突发事件等。但由于短视频内容缺乏相应的标准规范,也在一定程度上带来了一些问题。首先,5 G等技术的发展,促成公众对视频的可接受时长增长,因此,在任何时间节点精确划定“短视频”的时长数值,都不具有长期意义。任何以时长为唯一维度的“短视
3、频”定义,都缺乏科学性和公信力1。特别是对于短视频新闻来说,片面追求“短、平、快”,会造成一些深度报道和新闻评论失去应有之意。其次,一些动图+配乐+字幕的PPT式“伪视频”盛行,会给受众带来一定程度上对“短视频”内容的偏见,并加深既有认知,忽视了真正有内容、有故事、有叙事逻辑和影像标准的内容。“伪视频”的低成本、大流量,引发的媒体之间的速度之战、流量之争,远超过专业之战、内容之争。再次,由于门槛较低,一些自媒体会通过模仿新闻主播等方式,对新闻事件进行品评或炮制假新闻,引导染公众情绪。一方面造成公信力的缺失,令公众难以分辨真假;另一方面也违背了新闻准确客观的报道原则。(二)发展历程在新的科学技术
4、和智能终端的应用下,诞生了一种新闻形式,即短视频新闻。短视频新闻的时长一般在数秒到数分钟之间,它是一种集图像、文字和声音为一体的动态图像,带有新闻要素,是适合在网络上进行传播的新闻类型。国外移动短视频发展较早,且还有重点聚焦于短视频新闻的机构,如2 0 0 8 年,美国一家网站“Newsy”创建的新闻业务,它由专人收集当日新闻,把同一条新闻的不同报道来源组合起来,由主持人播报,制作成两三分钟的短片。它能帮助普通人在最短时间内全面了解最热门新闻 2 。2 0 1 3 年一2 0 1 4 年,微博、秒拍、美拍等短片的兴起和传播,才推动了国内移动短视频的发展;作者信息:武芮西,贵州日报当代融媒体集团
5、助理编辑。1821媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察2016年至2 0 1 7 年,随着抖音、西瓜等平台的出现和流行,国内移动短视频的传播效果显著提升。如今,短视频已成为一种不可或缺的媒体形态,并伴随着一场巨大的变革。二、短视频新闻的特点(一)用户内容生产(UGC)与专业内容生产(PGC)的聚合目前,我国短视频产品呈现出以“UGC”和“PGC”结合的特点。随着科学技术的进步和科技力量的增强,短视频的创作难度下降,大众对新闻的创作积极性得到了进一步的提高,也纷纷展现出了对社交分享的渴望,针对一些社会事件,能从看新闻转变成“与新闻互动”,更多的传递自已的观感和看法。由此,以UGC
6、为代表的用户内容生产方式成为了一种非常重要的短视频新闻生产方式。随后,一些官方媒体也开始寻求转型,2 0 1 8年,“新华社”“人民日报”等官媒纷纷开通抖音账号,结合时事热点,推出了短视频形式的新闻、娱乐、体育等各类资讯。许多新闻媒体也在客户端推出了相应的短视频新闻板块,如新京报的“我们视频”、人民日报和央视新闻的时政类短视频等。新华社还推出了专门的短新闻视频客户端“新华1 5 秒”,由此开始了专业的内容生产(PGC),利用短视频进行新闻报道,成为了媒体和新闻工作者关注的重点。这种专业的内容生产方式不仅能正向传递一些信息,也有效遏制了鱼目混杂的炮制新闻现象。(二)内容轻量,呈现“碎片化”随着互
7、联网发展,人们处在生活节奏快速及信息爆发的时代,短视频的时长短、信息量大,正好契合了受众的需求。短视频的主要特点是:内容创作的浅显和对内容关注的短暂。由于短视频时间不宜过长,内容只得“轻量化”,所以通常只选取核心矛盾冲突进行呈现。这往往也会影响受众对事件的全局、整体的感知,也难以带来深刻的、进一步的思考。除了带来潜在的网络新闻失实的风险,也更容易让受众的思维僵化,被动接受信息,而不是主动思考。因此,公众便会追求更强烈的视觉影像表达力和更具强烈冲击性的视觉影像。即便是由专门的媒体制作出来的短片,也会对消息进行分割,将其中最精彩的部分呈现给观众。(三)叙事语言追求“多模态”与“生活化”短视频报道的
8、叙述语言具有“多模态”特征 3,所谓“多模态”,就是在文字和言语两种交流方式下,存在着多种交流方式。短视频新闻集文字、影像与音乐于一体,在保持实时性的前提下,配上合适的音乐与醒目的字幕,以“多模态”的叙述方式,给观众以多种感觉,并通过“多模态”叙述方式,增强了报道的表达能力。此外,它还突破了对新闻语言的“正义性”认识,更注重语言叙事的“生活化”。例如,人民日报于2 0 2 3年4 月2 0 日通过一个名为归家!的短视频,在其官方微博上刊登了一则关于人类帮助被困的抹香鲸回归海洋的消息。“我们顺利将抹香鲸送回了海里,太好了!”这种短视频新闻的表现方式与我们在日常生活中的交谈非常相似,与观众所处的语
9、境非常契合,其叙述的“生活化”更能激发观众的观赏欲。(四)社交属性强,传播渠道广短视频是以社会媒介为依托的,其自然的社会化特征也是为适应观众社会化需要而设计的。以“抖音”为例,大家可以用点赞、加关注、留言等方式发表看法。另外,用户也可以在“抖音”上转发自已喜欢的短片,还可以在QQ、微信、微博等社交媒体上与人分享,交流自已对相关信息的看法。短视频平台建立了一种情感连接模式,成为新的社交场所。这种做法既能满足用户表达、沟通的社交需要,又能推动短视频新闻在不同渠道之间的传播。因此,利用社交进行传播也是目前短视频新闻传播的一种模式。三、短视频新闻传播中存在的问题(一)内容质量较低,同质化严重传统媒体所
10、有的消息发布都需要经过专门的校对和编审人员审核修改后进行发布,消息传递需要一定的过程和难度。而在新兴媒体中,消息的传播者可能是任何人。由于发布信息的主体之间的差异,信息品质良不齐。现在各大短视频平台,大部分的内容都是由非专业人士拍摄,即“用户内容创作(UGC)”。由于没有接1831业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期受过专门培训、缺乏对新闻的专门了解,短片质量无法保证,可能是李子柒等风格的高质量内容,也有可能是某些低俗化的娱乐内容。另外,由于出现“爆款”不易,一个热点的出现,就可能引来无数的“跟风”。比如,2023年6 月,全网风靡的儿歌“挖呀挖呀挖”,一度引来各路自媒体及各行
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