“非遗 旅游”融合发展的困境与对策.pdf
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1、162023 年 10 月刊总第 216 期“非遗+旅游”融合发展的困境与对策 朱贺琴【摘 要】非遗保护与旅游开发既相互成就,也互为制肘。注重原生性的非遗保护,必然在一定程度上排斥或抵制创新式的发展。非遗若想获得持久的传承,与旅游融合发展的道路是最佳选择。一旦非遗作为稀缺资源进入旅游产业链,便不得不按照市场需求,做出局部或融合式改变,并以多种开发模式满足游客期待。其实,非遗在提升旅游目的地文化价值的同时,也会因经济利益引发属地之争、碎片化开发、活态空间保护力度等一系列问题。本文从非遗保护与旅游开发的现实出发,针对上述问题,就做好非遗家底普查、坚守非遗保护底线、用非遗讲好景观故事、盘活非遗资源等
2、几个方面探求解决路径,以期促成非遗保护与旅游发展的双赢。【关键词】非物质文化遗产;旅游产业;非遗资源;传承人项目简介本文系2021年国家社科基金重点新疆专项“多民族交流交往交融背景下新疆少数民族服饰、饮食文化变迁研究”(项目编号:21VXJ004)的阶段性研究成果。作者简介 朱贺琴,新疆大学中国语言文学学院教授,研究方向为民间文艺学。中国非物质文化遗产资源品类齐全且多样,截至 2022 年 12 月,已有 43 项列入联合国教科文组织非遗名录(名册)。由于中国非遗项目多集中分布在历史文化底蕴丰厚、多民族交往交流频繁、文化生态空间完整、保护措施得力的地区,故其呈现出非均衡性、自足保守性、集体互助
3、性。随着 2017 年中国传统工艺振兴计划的推行,众多非遗项目以及日渐壮大的传承人与传承人群,为非遗旅游产品市场化准备了充足的生产条件。尤其是在边疆多民族地区,以非遗资源的开发助力旅游产业发展已成为提升其旅游产品文化内涵的主要措施之一。在非遗旅游产业如火如荼的当下,促进非遗保护与旅游开发的双赢,做好中华传统文化的传承发展,更好建设中华民族现代文明,既是实现旅游可持续开发的必要条件,也是非遗旅游提升文化内涵必须面对的重要问题。一、“非遗+旅游”融合发展的基础非遗保护的主要目的是激活非遗的传承活力,变被动保护为主动发展。非遗由于具有活态性、民间性、原生性、地方性等特征,尤其是很文化资源17多非遗传
4、承人具有年事高、授徒难等普遍问题,故与现代流行文化趋势不吻合的非遗,常常会陷入“人亡艺绝”的传承困境。为此,近年来从中央到地方政府出台了多部保护非遗事项的文件,不同级别的非遗传承人也可根据文件规定获得相应的财政补贴,用于开展非遗传承活动。如今“非遗+旅游”的融合已成为旅游高质量发展的重要举措,但并非所有的非遗项目都能在进入旅游产业后受益。(一)非遗进入旅游产业的条件按照非遗的分类可知,从简单的非遗表演、非遗展示和非遗仪式活动的三分法,到稍复杂的七分法,至第一批国家级非物质文化遗产名录的十种分类法,再至按学科分类的十六类别分法,随着非遗名目的细化,非遗保护与开发涉及的问题也越来越多,越来越广。尤
5、其是当旅游开发需要借助非遗提升文化品质时,很多类型的非遗便在各种旅游产品的包装下,匆匆进入旅游市场,其中包括一些不宜进入旅游开发的非遗名类。那么,非遗进入旅游产业的条件有哪些,什么样的非遗项目适合进入旅游产业,旅游产业在对非遗要素提取重组后开发的旅游产品对原生态非遗保护有哪些利弊等,显然上述问题都是非遗在保护与发展中需要解决的问题。不可否认,传统技艺、传统表演艺术(包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、游艺)等非遗类型已经借助旅游开发的大潮为自身的发展摸索出适合的传承路径。如很多地区的传统工艺通过入选非遗名录,随着旅游市场的开拓,得到了保护传承与创新发展,尤其是全国国家级文化生态参见王文章主编:非
6、物质文化遗产概论,北京:教育科学出版社,2008 年,第 243 页。参见龚锐主编:旅游人类学教程,北京:旅游教育出版社,2011 年,第 181 页。保护区的建设,使一些依托文化空间存活的非遗项目在圈地式保护中得以保存。但偏向精神产品生产的民间文学类非遗,或与民众整体生活融为一体的民俗非遗,却很难跟上旅游开发的步伐。从遗产、传统与旅游的内在关系来看,遗产的本质属性在于其传统性,而在现代旅游的场景中,遗产及其传统面临“被表述”“被扩充”“被消费”的情状。因此,毫无准备盲目进入旅游产业的非遗项目,只会加速一些还未得到全面保护的非遗项目的异化,甚至会加剧某些还未进入非遗名录项目的消亡速度。如当歌舞
7、类非遗为取悦游客,在编排适合展演的串烧大杂烩时,新编歌舞便会借助诸多媒介的推广与宣传,注重游客赞美与接受度,渐次取代那些有着非遗性质的原有歌舞;而原有歌舞知名度的下降,也会使其在授徒传业方面陷入招生难的窘境。在时代社会的变迁下,虽然有些非遗消亡可能也符合事物的发展规律,但是因人为导致被保护的非遗发生质变,并且连带影响其他非遗的传承,那么从非遗保护的角度来看,就应该慎重对待非遗旅游的开发。因此,非遗进入旅游市场的前提是,应在其保护措施得力、传承队伍稳定的情况下,有计划且循序渐进地步入旅游市场。如诸多进入传统工艺振兴计划的各类手工技艺,经过长时间传承人群的培育,已然具备产业化初步条件,其手工技艺流
8、程的录制保存、手工工具及其使用方法的收藏记录等都相对完整,即使有众多衍生品的开发,也不会对非遗的原真性造成替代性冲击。故而非遗项目进入旅游市场有一定的限制门槛,而这个限制便是保护措施是否得当。182023 年 10 月刊总第 216 期(二)非遗旅游产品文化价值的实现对于那些已经进入旅游市场的非遗项目而言,如何促使其在后续的产品开发中获得更多的价值回报,以非遗项目本身提升旅游产品的整体文化价值,应是旅游管理者、经营者与从业者关心的问题。这里需要明确的是,非遗事项介入旅游产业,并非是以单项非遗产品的销售情况来衡量其价值。由于非遗并非孤立存在,各种类型的非遗关系密切,因此非遗一旦进入旅游市场,会对
9、旅游产品产生诸多附加值。因为由旅游地图所引导的某一处具有特定历史、文化、族群认同的空间以及空间中的景物,能构成一种特殊的、充满的“边际性文本”。以一件民族刺绣香包为例,当缺少了注意力消费、体验消费、情感消费、怀旧消费、乡愁消费等一系列消费欲望的诱因时,直接简单的促销只会使非遗产品的消费价值大打折扣,使游客的购买热情快速降温。此外,需要注意的是,非遗旅游产品文化价值的提升离不开文化旅游者数量的增加。文化旅游者是指以文化为动机或目的,或在旅游过程中主动学习文化知识并参与文化活动,或通过消费文化旅游产品,使文化融入心底的旅游者。文化旅游者不同于一般旅游者,其对文化兴趣的注意力要高于以购物为主的游客。
10、文化旅游者不仅关心非遗产品“物”的价值,更关心其背后的隐形价值,诸如历史、科学、民俗、美学等价值。为此,当把非遗产品放置在音景、情景、视景、味景、触景、心景等全域景观中,文化旅游者可参见彭兆荣:旅游人类学,北京:民族出版社,2011 年,第 47 页。参见沈中印:文化旅游理论与实践研究,北京:光明日报出版社,2020 年,第 52 页。参见苑利、顾军:非物质文化遗产保护前沿话题,北京:文化艺术出版社,2017 年,第 104 页。获得远超出非遗产品物质价值的体验价值。由上可知,非遗看似是以单个产品在旅游市场上销售,实则是以一个文化整体进入旅游产业中,其价值提升离不开当地全域景观氛围的营造。(三
11、)非遗保护的原真性与旅游开发的创新性由于旅游开发常借非遗价值的发现刺激游客的购买欲,因而很多旅游产品的研发设计便以含纳更多的非遗元素为要务,而为使杂糅的非遗元素显得和谐,便需要巧妙的创新。需要注意的是,过度的创新似乎违背了非遗原真性保护的初衷,因为非遗的最大价值是其历史认识价值。这个价值的存在必须以原汁原味作基础,若已被改编改造,便不再是历史上的“原样”,也就不再具有历史认识的价值了。2005 年发布的国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见中明确指出工作指导方针:“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展。正确处理保护和利用的关系,坚持非物质文化遗产保护的真实性和整体性,在有效保护
12、的前提下合理利用,防止对非物质文化遗产的误解、歪曲或滥用。”若严格执行上述非遗保护工作指导方针,非遗创意衍生品的开发便会举步维艰。如何守住非遗保护的红线,同时又使非遗在一定范围内得到创新发展,一直是非遗旅游开发的难点。其实以不同的方式展现非遗的原真性,确立地方旅游形象,已有许多“古镇”“古城”成功开发的实例。非遗保护的目的是让非遗“活”起来,在活态传承中发展壮大。“传承性是非遗保护的根本性原则,非遗保护的目的就是通过特定手段实文化资源19现文化传承,传承性是非遗的内在特性。”旅游开发的创新可以说是复活“僵死”非遗的强心剂。据笔者对一些传统服饰企业经营者的调查,一些具有传承人身份的经营者正尝试用
13、各种方法解决非遗保护与开发创新之间的矛盾。有些民营企业家开始重视对传统服饰制作工序的搜集整理,有些创业者会保留部分品相俱佳的传统服饰实物作为生产的样板,有些会将纸质图案的画样与传统服饰制作过程的视频资料存档。显然这些实物样品与非遗档案的建立保证了传承的连续性,也增强了从业者的非遗保护意识,还让从业者直面传统与现代的相遇,树立更强保护传统的边界意识。因此,树立接续传统的历史意识,勾勒传承谱系图,分清传承保护与实践创新的区别等,可作为非遗保护与创新的成功经验加以推广。二、非遗保护在推动地方旅游时面临的问题其实,非遗开发过程中的短视行为,突破非遗保护边界,不注意传承,因非遗项目属地之争引起开发理念不
14、和,破坏形成非遗生存空间等现象屡见不鲜,为此,笔者将深入探讨阻碍“非遗+旅游”融合发展的深层原因。(一)非遗项目属地的之争削弱地区差异非遗项目的属地之争是国内非遗旅游开发过程中经常遇到的问题,大至省、市、区之间,小至乡镇、村落、企业之间,为了同一个非遗项目或非遗传承人,在推介旅游特色或开发旅游项目时发生争夺。由于进入各级非遗名录的项目有限,且非遗项目从申报准备到入选县市级、自治州或地区级、省级或自治区、国家级需要历经较长的宋俊华、美 比尔艾伟、黄永林:文化对话:中美非物质文化遗产论坛,广州:中山大学出版社,2017 年,第 177 页。参见彭兆荣:文化遗产十讲,昆明:云南教育出版社,2012
15、年,第 61 页。考察培育时间,加之非遗传承人遴选条件的限制,故落实到每个县市,拥有自治区级以上的各类非遗传承人数量屈指可数。传承人的极度稀缺成了多数县市发展非遗旅游的掣肘。非遗传承人是民族传统文化的呈递者,也是开展传承活动的牵头者,是提升非遗旅游产品知名度的响亮名片,是鉴定非遗文化产品原真性的权威,更是保证非遗可持续发展的核心力量。受旅游利益驱动,有限的非遗热门开发项目与非遗传承人成了被争夺的对象。此外,非遗传承人申报单位属地与出生地的不一致,跨城市、跨地区联合申报的非遗项目因开发步调不一致,在产品正名、市场销售方面的矛盾等都可导致争执的升级。争与仿是相伴而生的。争是为了利益链的扩大,仿是为
16、了更多的获利。由于非遗可被理解为独一无二的历史存在物,故对遗产原真性传承的多少,便决定了非遗经济价值开发的高低,因而依托非遗项目的仿有成功的案例,也有失败的案例。由无或少引发的争,继而由争出现的仿,由仿出现抛弃传统求新求异的新变,非遗开发在逐利的竞赛中已然越来越远离保护,而对保护的忽视,只会使非遗中所蕴含的地域特色在仿与变中日渐消弭。非遗地区差异的削弱对于旅游开发是极为不利的,游客接受新异刺激信息量的下降,会直接导致旅游体验快感的下降,从而部分抑制消费欲望的冲动。(二)碎片化开发破坏非遗保护的完整性对非遗公共性利益最大功利化的追求,势必造成非遗碎片化的开发。由于非遗开发中的机会202023 年
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