地方文旅报道如何聚焦点展亮点——聊城日报的创新融合呈现.pdf
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1、全媒体时代,地方文旅报道如何“破圈”?聊城日报积极探索文旅报道的融合呈现,坚持策划先行,创新表达内容和形式,全媒体矩阵协同发力,打造灵活多样、各具特色的报道,满足群众参与文旅生活的热情和对“诗与远方”的期盼。关键词:文旅活动;融媒报道;创新;传播效果党的二十大报告指出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。2023 年以来,聊城各类文旅品牌建设、宣推活动逐步复苏,文旅消费市场持续升温。这些文旅活动立足深厚的文化积淀,展现城市形象,对新旧动能转换、经济社会高质量发展起到积极推动作用。聊城日报着力提升全媒体传播力,坚持策划优先,突出内容至上,运用多种技术手段和表现形式,“多兵种”协同
2、作战,创新做好重大文旅活动报道,大大增强了党媒的传播力、影响力,让本地好声音传得更响更远。聚焦点:策划先行,先声夺人古人云:“凡事预则立,不预则废。”创新主题报道,做好策划是关键。大量的新闻实践证明,好的策划能极大地开拓、有效地利用新闻资源,吸引群众广泛关注新闻报道,取得更好的传播效果。聊城日报强化全平台策划意识,突出策划的引领作用,通过对市委市政府“文旅兴市”重大战略部署、重要会议及百姓关注的热点进行研判,提炼报道主题,制定报道方案,做到活动前有预热宣传、活动中全平台推送、活动后有深度有回放,打造持续升温的宣传声势,让重大文旅活动报道有温度、有高度、有厚度。好策划要避免俗套,出新出奇。每次重
3、大活动,我们都事先搜集整理与报道有关的各方面信息,包括党委政府相关工作安排部署、受众普遍关心的热点问题等,通过对这些资料和信息的研究分析,提炼出一个言简意赅、磅礴大气的主题,制定出新颖别致、切实可行的报道思路,做到“人有我优”、不落俗套。2023 年 4 月中旬,聊城市组织开展重点文旅项目现场观摩活动,属全市首次。这既是对文旅重点项目进行的一次集中检阅,也是同城媒体比拼实力的一次新闻实战。新时代推进文旅融合,聊城的着力点应该在哪里?如何培育不但“响在外”而且“秀在内”的城市品牌,这是我们制作报道方案之初思考最多的问题。聊城历史文化底蕴深厚、旅游资源丰富、地方特色突出,具有一定区位优势,拥有将文
4、化和旅游业做大做强的基础。在与市委、市政府相关部门充分沟通后,我们将主题确定为“古今同辉 文旅融合”。这既是聊城的发展优势,也是项目观摩活动报道的重点,符合实际、特色突出又简洁明了、朗朗上口,成为整个报道的灵魂。纲举目张,围绕这一主题组织了一系列报道。同时,报纸版面上设计了色彩典雅的栏图,连续两天推出了图文通版,对各县(市、区)文旅项目建设成就作了全方位报道,提升了视觉冲击力;全平台采取“破格”操作,密切配合,形成了独家看点,取得了较好的传播效果。2023 年“五一”前后相继举办的首届环东昌湖半程马拉松赛、2023 中国聊城江北水城龙舟公开赛,不仅是市委、市政府着眼于满足人民群众对美好生活需要
5、而打造的两项重要文体比赛,而且是聊城奋力打造“江北水城两河明珠”城市名片的重大举措。我们注重主题提炼,凝炼“好点子”,使之更具特色。首届环东昌湖半程马拉松赛,赛道沿途融合了湖、城、馆、景等元素,一城风景就是最好的赛道,我们确定的主题是“最美的风景,最好的赛道”。龙舟公开赛确定的主题是新闻实务2023年8月号 全媒体探索 63“精彩龙舟赛 出彩新聊城”。这两个主题鲜明突出,具有较强的吸引力,在同城宣传报道中均取得先声夺人的良好效果,受到各界好评。抓创新:精耕细作,吸引眼球表达创新和形式创新是媒体在同质化竞争中脱颖而出的法宝。做文旅宣传就要找准热点,以共情式、互动性融合传播,讲好“人无我有”的唯一
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