医学院校打造对外宣传新生态...实践——以首都医科大学为例_张芃扬.pdf
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1、BEIJING EDUCATION372023.08 高教高 教 研 究 大学治理医学院校打造对外宣传新生态的思考与实践以首都医科大学为例文/张芃扬李爽李骥杨光明作为高等教育面向社会的一个窗口,高校的“对外新闻宣传”要立足人才培养、科学研究和社会服务大局,处理好全局与局部的关系,在向社会大众展示高等教育事业发展成就的同时,树立学校的品牌形象,提升学校的社会影响力。当前,高等教育领域新闻热点和突发事件频发,成为社会关注的焦点,化解问题矛盾、做好舆论引导和舆情应对工作,也是高校新闻宣传工作的重要内容。掌控主导权,建构医学院校对外宣传新格局第一,聚焦优势、强化特色,搭建专业类高校对外宣传新版图。区别
2、于综合类大学,专业类高校应充分结合自身特点开展对外宣传,找准新闻点、把准新闻脉。首都医科大学(以下简称学校)作为医学专业类高校,特色鲜明、亮点突出,要聚焦学科优势,挖掘文化内涵,擦亮行业特色,打造与众不同的品牌形象。一是围绕学校改革发展大局,加强对外宣传顶层设计、系统策划和安排选题,凝练学校育人特色,提升对外宣传质量。2022 年,学校推出以首任校长吴阶平命名的颇具特色的“阶平班”相关报道 探索未来医学人才培养新路,讲述了学校注重培养学生的分析批判精神和创新思辨能力、创办贯通培养复合型高水平医学人才的改革项目“阶平班”的历程。专题报道一经推出,直接促进了新学年“阶平班”的招生,也有效带动、提升
3、了全校的招生质量,在吸引优质医学生源报考方面功不可没。借助老校长吴阶平的品牌影响力派生、塑造了学校新品牌“阶平班”,将学校与“阶平”紧紧联结在一起,强化了文化优势与品牌效应。类似“阶平班”这样的对外宣传成功案例,可以推广到精品课程建设、特色专业涵育等方面。二是学校对外宣传要弘扬主旋律,传播正能量,引领主流价值。遗体捐献工作是医学院校的特色,遗体捐献是高尚人格的体现,是一种对自身、对社会、对自然的科学态度和价值观,接受遗体捐献是医学院校的重要工作,其蕴含的社会价值、教育能量,应予以深入挖掘、广泛宣传。2023 年初逝世的中国工程院摘 要:高校面向社会的对外新闻宣传工作,是高校新闻舆论和宣传思想工
4、作的有机组成部分,是加强高校意识形态阵地建设的重要渠道,是提升高校知名度和美誉度的窗口和载体。对于医学院校而言,应聚焦服务新形势下国家重大医学紧缺学科建设和高水平公共卫生人才培养的需求,走好医学教育高质量发展道路,要紧密结合医学教育规律和人才培养特点,创新学校品牌形象、服务理念和价值体系的传播和塑造。营造良好的对外宣传生态和新闻舆论环境,是建设世界一流医科大学、培养高水平医学卫生人才的重要保障,以首都医科大学为例,剖析新形势下医学院校对外宣传策略。关键词:医学院校;对外宣传;媒体生态BEIJING EDUCATION382023.08 高教高 教 研 究 大学治理院士、儿科泰斗张金哲教授将遗体
5、捐献给学校,产生较大社会影响,在此背景下,多篇深度报道应运而生,中央电视台清明大型直播节目 芳草青青忆英灵、北京电视台 身边栏目等进行专题报道,不仅增强了医学院校的社会影响力,而且也让更多人了解了遗体捐献这个稍显神秘的医学领域,既向社会传递了“生命之约、大爱无边”的价值理念,又丰富了学校立德树人的内涵。第二,刷新认知,有效链接“万物皆媒”的传播新时代。随着媒体传播方式日趋多样化,扑面而来的新媒体时代是对学校新闻宣传工作发展的一种新机遇,新媒体自身具备成本低、信息更新速度快、宣传效果好的优势,有利于促进高校宣传工作提质增效。医学院校应主动适应和融入新媒体环境,新媒体的用户在哪里,医学院校对外宣传
6、的触角也要伸到哪里。随着移动终端普及和网络的提速,新媒体平台各大短视频平台用户井喷式增长,短、平、快的大流量传播内容满足受众更加直观、立体的表达沟通需求,满足了人们之间展示及分享的诉求。学校开始在视频号上布局落子,开通了官方微信视频号,把最具特色的校园内容制作成一系列底蕴丰厚又深得年轻用户喜爱的短视频,通过对视频号的精心运营,开辟了对外宣传的新阵地。但在新媒体时代,医学院校面临的共性问题也日益凸显。医学类院校因其学科特色和专业性质原因,处理问题比较严谨,新闻应对相对低调,面对新媒体的“短平快”打法,医学院校的内敛风格也遭遇了挑战。在对外宣传方面,任何一个细节处理不当都可能使宣传效果适得其反。例
7、如:宣传照片中医学生手术刷手的姿势是否规范、某个科学实验的动作是否标准,都是医学院校在外宣工作中应当谨慎对待的。医学院校的对外宣传,肩负着医学科普的重任,一味求新、求快而弱化了专业性、科学性,不符合医学类院校的宣传初衷。因此,新媒体时代对医学院校的对外宣传提出了更高要求。在“万物皆媒”的传播新时代,既要抢占新闻宣传先机,又要坚守新闻宣传初心,严格文稿分级把关制度,确保所有对外发布的文图都完美无瑕,高标准、高品质,这对于锻造一支素质过硬、有医学专业知识的宣传队伍提出了全新挑战。找准三大关系支撑点,把稳对外宣传脉搏第一,调整传播视域,在媒体和医学院校的视角差异中找到平衡点。媒体关注高等教育,高校渴
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