科技催动 家纺蝶变.pdf
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1、今年以来,国际地缘政治冲突、疫情后续影响等超预期因素相互交织,我国纺织行业面临的发展环境更为复杂严峻。但在国家一系列“稳增长”政策措施支撑下,生产、物流加快恢复正常,复商复市稳步推进,纺织行业主要运行指标实现承压回升,展现了强劲的发展韧性和发展后劲。作为纺织行业的重要支柱产业,家纺行业不断探寻纺织行业的科技创新路径,为整个纺织行业提供了新的可资借鉴的发展模式。人23政策“暖风”频吹商务部将2 0 2 3 年确立为“消费提振年”,国家陆续出台恢复和扩大消费的政策,持续改善消费环境,创新消费场景,家纺行业高质量发展迎来良好契机。内销市场回暖今年,随着国内生产生活秩序加快恢复,家用纺织品企业生产运营
2、得到平稳运行,行业综合景气和发展预期有所回升,内销市场呈现回暖态势。据国家统计局数据测算,今年一季度全国2 1 8 5家规模以上家纺样本企业营业收入同比下降2.2 8%,降幅较前两个月有明显收窄。3 月行业收入实现增长且增势明显。受外需疲软、贸易环境风险上升等复杂因素影响,我国家用纺织品行业出口持续承压,对美欧日传统市场出口家用纺织品下降明显,新兴市场如东盟市场等增势良好,对澳大利亚、俄罗斯、韩国、沙特阿拉伯等国家出口增速也比较突出。从盈利水平来看,据国家统计局数据测算,今年一季度全国规模以上家用纺织品样本企业利润总额同比大幅增长24.74%。从各子行业情况看,床上用品利润总额增幅高于家用纺织
3、品行业平均水平。规模以上床上用品企业利润总额同比增长3 4.0 8%,规模以上毛巾和布艺企业利润总额同比分别增长1 1.3 9%和1 1.6 6%,且增幅均较今年前两个月有所提升。虽然提升的主要原因之一是受疫情影响2 0 2 2 年同期基数较低,但是随着今年以来生产生活的全面恢复,在原料价格基本稳定的保障下,家用纺织品行业效益得到恢复性增长。家用纺织品行业质效进一步改善,成本控制进一步见成效。随着消费者对绿色健康和舒适品质的需求不断增加,家纺企业在大健康、绿色可持续等领域继续深耕细作,对新型产品研发、工艺流程改进和生产经营管理控制的水平不断提升,行业降本增效进一步显现。家居消费涵盖家电、家具、
4、家纺、家装等多个领域,是居民消费的重要组成部分,是人民对美好生活需要的直接体现。在国际环境复杂多变的压力和我国提出“双循环”的发展背景下,我国家纺产业迎来了高质量发展新机遇。家居消费迎来政策利好今年以来,随着经济社会全面恢复常态化运行,扩内需促消费一系列举措持续发力,加上“五一”假期效应带动明显,我国消费市场总体继续回升向好。“618”购物节和端午节期间,促消费活动丰富多样,进一步推动了居民消费能力和消费意愿的提升。上半年,社会消费品零售总额同比增长8.2%,最终消费支出对经济增长的贡献率达7 7.2%近日,商务部等1 3 部门联合印发关于促进家居消费若干措施的通知(以下简称若干措施)。商务部
5、副部长盛秋平表示,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。若干措施以绿色化、智能化、适老化为“发力点”,提升供给质量,创新消费场景,改善消费条件,优化消费环境,疏堵点、解难点、治痛点,促进家居消费恢复和升级。具体有以下4个方面的特点:注重政策协调联动;坚持供需两端同时发力;加快绿色低碳循环发展;着力构建“大家居”生态体系。在大力提升供给质量方面,若干措施提出,完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平:包括促进企业加大绿色家居产品研发力度,大力发展绿色家装、装配式装修;加快智能家电等家居产品研发;制定发布老年用品产品推广
6、目录,加快制定家居产品适老化设计通用标准。24|科技催动家纺蝶变SPECIAL专题质生活的向往,拥有庞大的体量和巨大发展潜力。”中国家纺协会会长朱晓红说。面对消费者对家纺产品品质化提升的旺盛需求,家用纺织品行业企业越来越重视技术创新和品质提升,不断开发多元化、高品质产品。水星家纺产品定位高性价比,以舒适、时尚的高性价比产品瞄准二三线城市。同时,以具备科技感和功能性的单品类打造差异化的品牌印象,高效地占领消费者心智,从而带动全品类销售。孚日家纺一直坚守“低碳更健康”高品质家居服。个性化家纺产品。在积极创新消费场景方面,若干措施提出,推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动:包括鼓励有条
7、件的地区有序发展二手家居流通产业;通过政府支持、企业促销等多种方式,支持居民开展旧房装修和局部升级改造;引导企业提高家居消费供给质量和水平,提供更多高品质、个性化、定制化家居产品。技术创新推动提质升级在消费趋势不断个性化、多元化的理念做产品开发,人选工信部第一批“绿色工厂”。公司一直坚持做差异化产品,推动企业向高端化、绿色化、智能化方向迈进,在良性发展中不断提质升级。梦洁专注高品质床上用品打造,坚持“以消费者需求为核心,提高消费者睡眠品质”的初心,精研消费者对床品的需求,不断升级优化床品。公司聚焦高端产品的投人与研发,联合广检集团成立“床上用品消费体验联合实验室”,旨在解决利用科技开发新型睡眠
8、材料所面临的各种问题,从而满足消费者多样化需求,为消费者带来更舒适的睡眠体验。众地家纺以“客户需求、产品创新”为助推器,始终坚持“天然材料+科技”的当下,家纺行业市场需求正在不断的研发理念,在产品科技功能上不断实变化。博泽研究数据显示,随着消费现新突破。公司跨国研发团队与国内科者购买能力提升,近十年来中国消费研院所结合市场需求和流行趋势,推出者家纺消费频次提升了一倍,家纺由了天然系列的棉花净味技术,控温系列耐用品向快消品转变,由低频消费向的持续?感技术、断热保温技术,轻柔高频消费转变。系列的超柔絮片技术,梅雨系列的室内在消费观念及生活方式的改变下,阴干抑菌技术等具有自主知识产权的研消费者不再满
9、足于家纺产品的实用性,发成果。还越来越关注产品的品质和体验,对家消费复苏进行时,家纺企业应抓纺用品的设计、面料和功能性提出了更住消费升级新机遇和国家促进实体经高的要求,希望能够“睡得更软”“用济发展的有利时机,不断提升科技、起来更舒服”。管理和营销水平,助推高质量发展迈“家纺行业承载着中国家庭对高品1上新台阶。1 25数字化推动家纺家居业变革文/刘雁飞随着管理技术的精细化演进,家纺家居行业正在由粗放式发展向精细式、高质量发展,企业越来越重视规范化管理,同时引人数字化系统,推动从采购、生产、销售的全流程的自动化、数字化,极大提高内控管理水平、降低成本、提升效率,为顾客提供更优质的产品和服务,引领
10、家纺家居业的变革。企业格局重构整合中研普华产业研究院发布的2 0 2 2 2 0 2 7 年中国家纺行业市场全景调研与发展前景预测报告显示:家纺产品装点丰富着人们的家居生活,随着外部环境变化,消费者对于家纺产品的需求不断提升,家纺产业应积极把握消费市场新趋势,有效应对原料成本、用工成本、疫情影响等问题带来的困难和挑战,进一步加快产业升级和结构调整的步伐。新经济模式的演变使得网上商城、直播购物、线上展会等新兴模式不断涌现,新兴平台摆脱老旧模式的束缚,充分发挥流量和推广优势,零距离对接下游终端市场,“全品类一站式”直达消费需求,从源头和终端,全方位为全球纺织产业链注人新活力与新动能。从整个家纺家居
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