时政访谈报道中的“时度效”...访谈节目《书记区长说》为例_王小节.pdf
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1、42频道栏目节目CHANNELCOLUMNPROGRAM 王小节钱伟赵学真时政访谈报道中的“时度效”把握以访谈节目书记区长说为例摘要:书记区长说是中央广播电视总台北京总站推出的新媒体时政访谈系列报道节目,该节目在对“时度效”的把握中完成了一次精准议题设置,有效引导了舆论。在报道策划过程中,一是在分析研判经济社会发展动向的基础上开展选题策划,并结合外部传播氛围适时推出;二是在议题设置上精准发力,合理安排信息比例,让报道不失平衡;三是将受众意识摆在首位,通过用活素材实现宣传效果最大化。书记区长说节目的制作传播不仅获得了良好的社会反响,也为下一步的新媒体报道实践积累了有益经验。关键词:时度效 书记区
2、长说 时政访谈报道习近平总书记指出,“党的新闻舆论工作要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求”。这一重要论述为主流媒体做好新闻舆论工作指明了方向。在具体的新闻传播实践中,时、度、效三者互为依托,要求新闻宣传工作不仅要掌握时势变化、找准报道时机、研判报道力度,也应精准设置议题,树立受众意识,以舆论引导的主动性、针对性、贴近性推动宣传工作见实效。2023 年农历新年刚过,中央广播电视总台北京总站(以下简称“北京总站”)推出了独家策划采制的新媒体时政访谈系列报道书记区长说,节目邀请了北京市 16 个区及经济开发区的主要领导,畅聊 2023 年各区在经济建设、社会治理、民生保障等
3、方面的“三件大事”。先导片一经央视频发布,即引发全网全平台大规模转发,广受关注和好评,成为总台北京总站紧紧把握新闻“时度效”要求、发挥主流媒体舆论引导功能的一次有力尝试。本文以书记区长说的策划、呈现、推出过程为例,浅谈时政访谈报道中如何将“时度效”原则落到实处。一、适时:顺势而谋,应机而动新闻报道需与时代同向同行。在报道策划过程中,新闻工作者首先要具备审时度势的宏观视野,对经济社会发展动向有深刻认识和精准把握,借助对时势的清晰判断,对报道的议程设置作出合理的预估,进而在后续的选题策划上步步推进,掌握舆论引导主动权。书记区长说即为传统的地方两会报道在特定时势下的一次创新和延伸。在北京两会期间,总
4、台北京总站报道组根据以往经验,意识到因地方两会题材偏地域化且涉及领导较多,在大屏发稿中较为受限。如何在不影响发稿的同时把地方两会宣传报道做得精彩,成为摆在报道组面前的首要难题。在这一情况下,北京总站敏锐觉察到,2023 年恰逢全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,也是新冠疫情“乙类乙管”后各地开始着力恢复经济的关键节点,若能在此时让各区党政领导们在镜头前聊聊各自心里的“盘算”,展示北京市各区新一年的工作重点,不仅能够诠释时代命题,也符合群众期待,达到“解疑释惑”的效果。因此,北京总站决定创新两会报道形式,策划推出一个针对各区书记、区长的时政访谈系列报道,一方面把政府想说应说的复杂主题转换成易于
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