数字时代民族服饰的文化传承与媒介传播_栾钧茹.pdf
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1、2023年6月第3期佗寂,一个诞生于数字化浪潮的中国品牌,见证了数字时代下时尚网站、时尚博客与社交媒体共同构成的时尚媒体景观1。基于此,佗寂的生存和发展需在数字技术的介入下,实现创新性的发展。佗寂品牌只有与时俱进,才能为未来的中国品牌国际化、中国时尚全球化提供更多的可能与机会。1民族文化的服饰化载体1.1民族文化与服饰首先,服饰作为一种不同民族特殊的文化符号而存在,既是人类生活的重要元素,也是民族文化的媒介载体2。其次,媒介是人的延伸3。服饰本身作为一种社会化媒介既促进了各民族的视觉文化交流也带动了各民族的文化传播。“衣着是规则和符号的系统化状态,它是处于纯粹之中的语言”4。正是服饰的实用性、
2、伦理性和民族性的媒介特点和其本身丰富的信息承载、多样的传播手段、多重的传播意义,在人类生活中起到了不容小觑的作用。1.2民族服饰与佗寂民族服饰作为中华民族文化中不可缺失的一部分,具有极高的艺术价值和经济价值,是民族文化中的实体符号,如今,其已经远远超出了保暖御寒的功能,更多的是成为了文化传递的载体。佗寂作为传递中国文化的设计师品牌,肩负着传递中国文化与中国意蕴的责任,其在面料的采用上延续了非遗的生命力,因此成品被称为“新”非遗,助力了民族非遗的文化传承;在设计风格上沿袭了手工编织、手工流苏、手工打揽等方式,实现了对民族手工艺的现代化应用;在面料裁剪上采用解构主义的创作思路,解构传统中国风的同时
3、尊重每一个个体的身材选择,实现了传统与现代的生命力碰撞。佗寂对中式风格的创造性设计有着前沿性和全球性的探索,这对中国的民族文化走出去起到了重要的作用,推动了服饰作为民族文化载体的时尚媒介化进程。佗寂 梁云侠SS23中国国际时装周春夏秀场发布的系列新品(见图1)本义是重新塑造、解构传统中国风的意境并通过佗寂设计感受新中式禅意美学。佗寂本季设计的新品,诠释了另类的民族文化与民俗文化,其作为民族文化的载体彰显了别样的女性之美,打破了原有对中国女性穿着服饰的固有认知,传递了具有中国特色的信念与活力。图1 SS23春夏新品例图1.3民族服饰的文化传播效果民族服饰作为民族文化的外化载体,不仅能展现出个人的
4、审美品味和精神内涵,还是一个民族文化的体现,最典型的即少数民族服饰,服饰是区分民族、感数字时代民族服饰的文化传承与媒介传播栾钧茹(云南师范大学,云南 昆明650500)摘要:服饰本身作为一种文化载体及传播媒介承载着民族文化与审美文化,而媒介技术的发展进一步推动了时尚的传播与文化的传承。佗寂作为中国本土服饰品牌,在数字时代勇于探索传统民俗文化的时空性,以特殊的形式传承非遗文化、传递中式美。本研究将以中国品牌佗寂TOJI的服饰为例,以传播学的视角探讨中国本土服饰品牌对民族文化的创新性传承与数字化传播。关键词:民族文化;文化传承;媒介传播Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.20
5、23.03.015中图分类号:TS941.1文献标识码:A文章编号:2095-0101(2023)03-0049-03收稿日期:2023-03-01作者简介:栾钧茹(1999),女,山东烟台人,在读研究生,研究方向为戏剧与影视学。分析与探讨492023年6月第3期知民族、了解民族的重要形式之一。首先,服饰作为一种视觉文化,其首要的传播效果就是直观的传播形式,直观的感受可以促进更多的信息接受。其次,服饰是文化的载体,且民族服饰具有传播时空广泛的特点。2民族品牌的媒介化传播2.1佗寂的品牌特点佗寂,创立于2015年,意指“侘寂”:侘(WABI)指哲学的虚无意识,是对简单、寂静、无求、回归的表达;寂
6、(SABI)指空寂,极简、细节表达、不完美之美。佗寂是中国本土的时尚品牌,其设计语言是传统与时尚的双向奔赴,在现代极简美学之下嵌入中国传统文化符号,不去定义潮流,转向“境由心生”的审美态度就是佗寂想要呈现的中国风貌。如2022年“重塑REMOULD”和2023年“器/各生花”系列单品。除此之外,品牌的工艺难点是再造与创新,彰显随意、舒适的中式美。2.2品牌IP的民族化借力品牌升级增强文化自信,文化自信助推民族品牌的发展。佗寂作为中国极简的东方美学品牌,选择借力用力,不仅采用多种民族元素,还与非物质文化遗产结合,共同演绎不可预测的共生合变,流转多年的东方文化与东方美学通过品牌的力量以愈发多样的姿
7、态出现在人们生活中。以不一样的民族服饰传承诗意东方,点睛现代服饰。如2023秋冬时装周的佗寂,以“窑变”为思路,结合粘土的选择、温度的设定以及工艺的创想,形成“大器有成,各生花”的主题,其不仅打破常规的中式改良手法,更将中国文化艺术中的独特意境与民族韵味进行跨界的融合,带领传统的、民族的、东方的美学精髓走向国际,激活时尚界的民族记忆与创新力。由此可见,民族时尚若要走出去,民族文化若要传承下去,民族品牌的意识不可缺乏。2.3品牌的跨媒介传播随着媒介的发展,承载内容形式越来越丰富,传播层级逐渐打破,绝对中心点日渐消失。每个人既是受众又是传播源,逐渐形成复杂的网状传播结构。对于大众流量不占优势的佗寂
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