本土服装品牌的元宇宙营销初探.pdf
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1、 8 科学视界/2023年8月(上)科学论坛护和传承在很大程度上助力着乡村振兴的进程,而乡村振兴的重要战略又为非遗提供了新的发展机遇。对于少数民族服饰产业来说,乡村振兴战略为其提供了发展地域性经济的机遇,非遗保护政策则有助于其工艺及文化的传承和发展。与蒙古族服饰相关的非物质文化遗产项目有蒙古族服饰(2008年)、蒙古族刺绣(2014年)、蒙古族刺绣(图什业图刺绣,2021 年)、蒙古族唐卡(马鬃绕线堆绣唐卡,2021 年)、皮艺(蒙古族皮艺,2021 年)等多项。将非遗与乡村振兴相结合,以政策带动资金、人才形成积聚效应和地区联动,发挥各地区优势互补、资源共享,共同推动蒙古族服饰在乡村经济、自主
2、创业、产业升级、文化繁荣等方面发挥更大的作用。这也是民族服饰发展壮大可以借鉴的振兴之路。四、结语作为中华民族文化的绚丽瑰宝,蒙古族服饰元素包含着独特的文化,具有历史意义和不可替代的审美价值。今天,越来越多的人将民族元素应用于现代设计,实现了民族服饰的价值,融入了人们的日常生活。但是,对于民族服装和文化的研究和继承还有很长的路要走。面对民族文化,作为华夏民族文化继承者的每一个中国人,都应该主动学习和了解本民族的文化。“知来处,明去处。”是每一个民族文化传承者应该遵循的守则,充分探索自己民族的优秀文化并把其带给世界,使之在世界舞台上绽放异彩,是新时代文化道路上的必然要求。这一要求可以提升本民族在世
3、界的文化软实力,占据一定的话语权;也可以促进世界文化的多元化发展,为全人类的文明成果添上一笔浓墨重彩。与时俱进,不断创新,这是新时代对于民族服饰的要求,同时也是对肩负传承重担的社会大众的考验。参考文献:1 刘丽梅.蒙古族传统服饰元素在现代服装设计中的应用评呼和浩特文化遗产J.中国教育学刊,2019(03):129.2 王光文.少数民族服饰产业供给侧结构性改革研究以蒙古族服饰产业为例 J.西部经济管理论坛,2019,30(04):32-40.3 张吾鹏,王翠,冯平.浅析蒙古族元素文创产品的市场价值 J.全国流通经济,2019(27):113-114.4 王光文.发展蒙古族服饰产业的意义、问题与路
4、径 J.内蒙古艺术学院学报,2019,16(01):138-144.5 刘斯琴高娃.蒙古族服饰助推民族文化的传承和保护 J.纺织导报,2016(09):111-113.5 郑颖莉.蒙古族服饰文化传承与保护探讨 J.经济研究导刊,2014(10):211-212.时代更迭,Z 世代的青年群体逐渐成为各类消费的主体,产品、营销策略和传播渠道也迎合着消费主体喜好的变化而变化。在消费者普遍追求精神世界的时代背景下,融合元宇宙概念和特点对品牌进行塑造的营销方式,强化了品牌自身的品质和特点,契合消费者超出现实世界的理念,从而在一定程度上满足了其对精神世界对追求。服装是最能体现个体风格的媒介之一,中国服装消
5、费市场体量庞大,越来越多的品牌在设计和营销过程中运用起“元宇宙”这个新鲜概念。一、“元宇宙”营销的发展“元宇宙”一词诞生于 1992 年美国作家尼尔斯蒂芬森创作的科幻小说雪崩,小说中描绘了人们在虚拟化世界中利用数字“化身”来控制行为,并相互竞争提高地位的故事。现如今元宇宙是指数字化技术、区块链技术和云计算等新技术的集成,通过数字化技术打造超现实空间。在 中国移动互联网发展报告(2022)发布后,“元宇宙”成为年度营销热词之一,其在微博近 90 天内热度屡次超 50 万条,仅 9 月下旬一次就超过 200 万。报告总结了 2021 年中国移动互联网的发展状况,在其发展趋势中提到元宇宙产业应用与融
6、合的进一步深化。文中写道:“元宇宙代表了虚拟空间与现实世界的融合发展趋势。当下的应用场景主要在社交和娱乐领域,未来有可能拓展至工业、教育、金融、文艺、科学等领域。”报告展示了“元宇宙”概念强大的发展潜力和拓展空间。本土服装品牌的元宇宙营销初探齐 朕 寇广涵 王思宁 林佳源 穆雅萍*(北京服装学院,北京市,100105)摘 要 随着时代的发展与科技的进步,各大服装品牌争相开创新型营销手段,“元宇宙”成为新的市场热词。数字技术构建的元宇宙,实现了现实世界与虚拟世界的交互,满足了消费者对超现实服装的幻想,达到一种精神追求上的满足。“元宇宙”的IP填补了近两年来品牌营销创意的空泛,其形态也更贴近当下消
7、费群体的意识,结合“元宇宙”概念进行营销能够为品牌更好的引流和曝光。关键词 元宇宙;数字藏品;品牌营销 中图分类号:G206;F012 文献标识码:A 文章编号:1002-1221(2023)22-0008-03 9 科学视界/2023年8月(上)科学论坛作者简介:齐朕(2000-),女(蒙古族),籍贯(省市):内蒙古赤峰市,本科学历,研究方向:时尚管理。通讯作者:穆雅萍(1982.-),北京服装学院商学院讲师。基金项目:北京服装学院大学生创新创业训练计划项目训练计划项目,编号:NHFZ20220156;北京市社会科学基金决策项目“北京时尚文化类国际知名活动品牌培育提升研究”,编号:21JCC
8、046。现实世界中各种营销形式精彩纷呈,但在一定程度上趋于饱和;而超现实世界的营销尚处于空白阶段,亟待开发,“元宇宙”的营销概念应运而生。“数字经济”体现了消费群体由现实世界向移动互联网所营造的虚拟世界的迁移,“5G 技术”稳步发展,与“元宇宙”概念一同为企业的经营活动增加了新的传播媒介和渠道形态。“VR 技术”与“AI 技术”也对演绎“元宇宙”概念起着不可或缺的作用:VR 技术的多场景应用是“元宇宙”概念得以落在营销环节的重点环节;“AI 技术”打造的数字虚拟人物成为热门营销手段,各类品牌纷纷与数字虚拟人合作,如电商品牌阿里巴巴打造了虚拟人物 AYAYI、Prada、Fendi、Ssupre
9、me 等品牌“邀请”虚拟偶像 LilMiquela 为产品代言。与此同时,多个品牌推出数字藏品,其在微博热词指数中热度超过 8 万多次,包括但不限于服装、美妆、游戏和娱乐等行业。品牌虚拟展厅、虚拟试妆和虚拟试衣等营销场景的出现,在吸引流量创造话题的同时又能切实为品牌用户提供便利,且更贴近 Z 世代消费者的喜好。这些基于数字技术衍生出的超现实营销手段正在普及。无论是顺应数字时代还是迎合消费需求,结合“元宇宙”的理念进行营销无疑是未来企业的营销大趋势,数字化经济将带动元宇宙营销,引领时尚产业攀登下一个营销顶峰。二、时尚品牌常用的“元宇宙”要素(一)虚拟服装2022年9月,江南布衣的“东方妙人”活动
10、结合“元宇宙”概念,将首套虚拟衣上线发售,每款限量 100 套,通过购买实体服装获得该虚拟服装,同时与数字虚拟人 Gina 合作,进行虚拟衣试穿,公众号真人主播与虚拟模特共同直播。虚拟服装的发售引来了众多消费者的目光,创造了公众号平台推文2.5万浏览量的超高数据,与虚拟主播联动的直播观看人次也远超过去的每一场直播。“元宇宙”概念结合数字科技逐渐走进国内本土品牌的数字化营销中,对于品牌来说:良好的产品固然重要,但新颖营销能力及良好的购物体验是不可忽视的重要因素,也是品牌能够经久不衰持续发力的重要原因。(二)数字藏品在互联网时代,轻易复制粘贴使得各类内容难以保持原创性和独特性,原作者的权益无法保护
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