应用型高校市场营销学课程思政教学内容的设计研究_俎文红.pdf
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1、2023年第22卷 第2期产业与科技论坛2023(22)2Industrial&Science Tribune应用型高校市场营销学课程思政教学内容的设计研究俎文红【内容摘要】高校实施课程思政的改革,是落实立德树人任务、将社会主义核心价值观融入现代化教书育人过程的重要保障。文章在充分考虑课程思政元素的基础上,对市场营销学课程的教学内容进行了重新的设计,引入思政元素,在学生学习理论知识的同时,树立正确的世界观、人生观和价值观。【关键词】应用型;课程思政;市场营销学【基金项目】本文为 2021 年度西安翻译学院教育教学改革项目(编号:J21B07)、西安翻译学院线上线下混合式课程项目(编号:ZK20
2、31)研究成果。【作者简介】俎文红(1978),女,陕西西安人,西安翻译学院副教授,硕士;研究方向:市场营销习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出:“使各类课程与思想政治理论课同向同行,形成协同效应,要坚持把立德树人作为中心环节,把思想政治工作贯穿教育教学全过程,实现全程育人、全方位育人。”全国高校思想政治工作会议的核心就是要求高等学校在教学过程中注意培养学生正确的世界观、人生观、价值观,大学生只有在正确的世界观、人生观、价值观的指导下,才能和社会主义现代化建设相向而行。高校实施课程思政的根本任务是“立德树人”,在专业课程实施的过程中,应充分结合马克思主义理论,积极探索与整合各种课程的思
3、想政治理论教育资源,从战略高度结合思想政治理论课程、职业教育课程和综合素质课程进行“三位一体”的课程体系设置,在培养学生过程中,在相应的教学环节中都要注重引入思政元素,将社会主义核心价值观引入课堂,提升学生的民族自豪感,激发学生的爱国情怀。大学生在学习过程中,不仅要努力学习相关专业知识,解决相应的专业问题,而且要在职业生涯发展的过程中,树立正确的三观,塑造完善的人格。大学生只有形成完善的人格,才能将大学所学的专业知识更好地贡献于祖国的现代化建设,助力祖国实现强盛。一、应用型高校市场营销学课程思政教学内容设计的目标市场营销学课程的目标是培养具备良好职业素养和职业道德的人才。学生毕业后不仅能够掌握
4、营销领域的专业理论知识,更要具备在实际中实施营销业务操作的技能,具有较强的实际工作能力,在具体实施过程中坚持社会营销和绿色营销的可持续发展的营销理念。市场营销学课程的教学内容融入习近平新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观,综合体现“学生专业知识理论”与“思政教育润物细无声”的有机结合,重新设置课程以及章节的教学目标与教学内容,既体现市场营销学课程中的经典教学理论知识,又和市场营销学前沿的相关理论与知识紧密结合,让学生具备新的视野看待商业行业的问题,同时也融入思想政治教育核心观念与思想,真正做到“教书育人”,最终在实现课程教学目标的基础上,也实现课程思政教学的目标。让学生在不断变化的环
5、境中找到属于自己的有效营销,在职业生涯中形成自己特有的竞争优势,作为新时代思想政治合格、素质过硬的人才。以思想政治为导向的市场营销学课程教育教学的改革,不仅保障了高校技术应用性人才培养的目标,也为学生进入社会、渐入职场奠定了基础,更好地完成思政元素融入应用型高校教育的历史使命,促进市场营销学课程思政教学和专业知识的长足发展,探索培养更符合新时期社会需要的营销人才。因此,在新时代的市场营销学课程思政教育教学过程中,要站在战略的高度,培养大学生的家国情怀,使其树立科学的世界观、人生观、价值观、事业观、工作观以及爱情观,在工作岗位上勇于进行创新,不断进取,做时代的弄潮儿。二、应用型高校市场营销学课程
6、思政教学内容的设计(一)市场营销管理观念思政教学内容的设计。市场营销管理观念是企业从事营销活动的指导思想,核心内容是企业如何正确处理社会、顾客和企业三者之间的利益关系,并以此指导和开展营销活动。教学设计中的绿色消费和社会责任是思政元素主要切入点。一是企业要在合理合法的情况下组织生产质量可靠的产品,保障消费者的合法权益,满足社会的长远发展。二是企业在对外和广告宣传过程中,引导消费者树立正确的消费观,促进企业和社会的长期发展。三是引入营销案例进行说明。如某公司饲养的肉鸡盈利率高于同行,其肉鸡在主要市场的市场占有率达到 30%,虽然肉鸡从来就是一种差别不大的商品,但该公司的饲料中不含化学成分和激素,
7、培育出口味纯正的肉鸡,使他们的肉鸡远近闻名。号召学生树立正确的人生观和价值观,推动企业、顾客和社会三者利益的协调发展,不能为了企业利益或者短期目标,损害顾客和社会的利益以及长期发展的利益。(二)营销环境思政教学内容的设计。市场营销环境分为宏观环境和微观环境,它们间接或者直接影响企业的生产经营,因此企业在生产过程中要处理好与环境的关系。教师在讲营销环境时可以从自然、政治法律、技术方面入手引入722产业与科技论坛2023年第22卷 第2期Industrial&Science Tribune2023(22)2表 1市场营销学课程思政教学内容设计的思路主要教学内容模块课程思政引入教学内容模块 1市场营
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