新闻框架理论视角下Chin...aily对中医药的报道分析_李德俊.pdf
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1、传媒论坛2023年第3期(总第123期)一、引言中医药作为独具中国特色的医学与文化瑰宝,是世界各国民众了解中华文明的重要载体。习近平就曾指出:“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验,是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。”1在当前文化全球化深入发展的时代背景下,推动中医药的守正创新与传承发展,既需要对内加大中医药的普及、宣传与创新力度,也需要对外扩大中医药的交流、推广与传播力度。只有这样,才能发挥中医药在提升中华民族文化自信和扩大中华文化国际影响力中的重要作用。在这一过程中,大众传媒担负着重要使命。在大众传媒领域,新闻报道作为公共性最强的信息传播形
2、态,它所塑造的中医药形象直接影响着普通民众对中医药的理解和认知。因此,为更好地促进中医药的对外传播,需要我们对中医药相关新闻报道背后的建构逻辑和价值取向进行梳理分析。China Daily(中国日报)作为国外媒体转载率最高的中国主流媒体,它对中医药的相关报道,能引起更多国外民众对中医药的兴趣,扩大中医药的国际关注度。所以,为更好发挥中国媒体在对外传播中医药中的作用,有必要对China Daily的中医药相关报道进行分析探讨。二、新闻框架理论阐释人对事物的认知和看法深受已有框架的影响。“框架”作为考察人的认知与传播行为的学术概念,最早由美国人类学家格雷戈里贝特森(Gregory Bateson)
3、于1955年在其论文一项关于玩耍和幻想的理论中提出。随后在1974年美国社会学家欧文 戈夫曼(Erving Goffman)出版的框架分析一书中,正式将“框架”概念引入文化社会学,并对其进行了明确界定,即“框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构,人们对现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖一定的框架,框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。”2这对后来大众传播学领域的框架理论研究产生了直接影响。20世纪80年代,当框架理论开始进入新闻与传播研究领域后,才真正诞生了“新闻框架”的学术概念。新闻框架,主要是指应用于新闻的选择、加工、新闻文本和意义的建构过程的框架,具体表现为新
4、闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则(或准则),并通过一定的符号体系(如作者简介:李德俊,湖北中医药大学教授,武汉大学博士,研究方向:文化软实力,中医药文化国际传播。丁雪莉,湖北中医药大学硕士研究生,研究方向:中医药翻译与国际传播。新闻框架理论视角下China Daily对中医药的报道分析李德俊丁雪莉摘要:中医药是中国传统文化的重要组成部分,也是中华文明走向世界的重要载体。党的十八大以来,伴随国家扶持中医药发展的各项政策法规相继落地,中医药迎来了空前的发展机遇,对外传播步伐也日益加快。在中医药对外传播过程中,以China Daily为代表的中国主流外宣媒体发挥了重要作用。本文将从新闻传播的
5、视角,在新闻框架理论的架构下,对党的十八大以来China Daily刊发的涉及中医药的报道进行全面分析,并在此基础上,提出进一步增强中医药对外宣传报道效果的有效对策,以此来更好地助力中医药对外传播。关键词:新闻框架;ChinaDaily;中医药;对外传播中图分类号:R2-03文献标志码:A文章编号:2096-5079(2023)3-0038-05传媒观察38传媒论坛传媒论坛2023年第3期(总第123期)定性的关键词、具有特定意义的图像符号等)表现出来,由此实现对新闻事件意义的建构。3新闻框架作为媒体为新闻事件定性的主导性框架,主要有四大功能,即提供问题定义、阐释事件原因、提供道德评价以及示意
6、解决方案,这对受众认识、理解新闻事件,以及对新闻事件做出特定反应具有重要影响,直接决定着社会的舆论导向和新闻的传播效果。在新闻框架理论体系下,美国传播学家詹姆斯 坦卡特(JamesW.Tankard,Jr.)和他的同伴,通过实际分析研究,提出了“框架列表”(list of frames)分析法,开始将量化研究引入新闻框架分析之中。他们认为,框架是新闻文本的中心内容,它通过选择、强调、重组、附加细节等方式,提供一种情境,并提示新闻的主旨。在此基础上,他们构建了由11个指标组成的“框架列表”,其中包括新闻标题(包括主标题、副标题)、新闻图片、图片说明、新闻导语、消息来源、引语的选择、引语的强调、文
7、章所属的系列的标识、数据和图表、文章的结论。这个列表可以帮助研究人员较客观地确定文本的框架。4本文的研究立足于新闻框架理论范畴,重点借鉴了坦卡特“框架列表”的指标构成,并根据实际研究需要,把“报道来源”“报道内容”和“报道倾向性”这三个方面作为主要研究内容,对China Daily上刊发的涉及中医药的报道进行系统分析,以此来探讨影响媒体建构框架的主要因素,为今后提升中医药对外宣传报道效果提供有益借鉴。三、ChinaDaily对中医药的报道分析China Daily创刊于1981年,是联通中国与世界的重要窗口。作为少数能有效进入国际主流社会并被国外媒体高频率转载的中国官方媒体,China Dai
8、ly有着其他媒体平台无可比拟的传播优势,同时,因其在采稿和报道上的严格把关,它也被全球大多数读者视为是中国最具权威性和公信力的英文媒体。因此,从新闻框架理论的视角,对ChinaDaily中涉及中医药的报道进行全面分析,了解其在报道中医药时如何选取报道框架、如何建构报道素材,对后续更好地推动中医药对外传播、塑造中医药正面国际形象具有重要意义。(一)研究样本范围及取样党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央十分重视中医药的守正创新与国际化发展,把振兴中医药摆在了国家发展的战略层面。习近平强调:“要遵循中医药发展规律,传承精华,守正创新,加快推进中医药现代化、产业化,坚持中西医并重,推动中医药和西
9、医药相互补充、协调发展,推动中医药事业和产业高质量发展,推动中医药走向世界”5,这为加快推进中医药对外交流与传播带来了空前机遇。因此,本文研究样本的选取范围,以党的十八届一中全会为起点,重点研究2012年11月15日自2022年4月30日China Daily各英文官方平台上刊发的涉及中医药的报道。通过在这些官方平台上以“traditionalChinesemedicine”“TCM”和“Chinese herbal medicine”等关键词进行检索,共获得样本302份,在对这些样本进行分析和筛选后,最终获得有效样本277份。(二)研究内容分析1.报道来源分析上述277份有效样本的报道来源主
10、要包括ChinaDaily纸质版、China Daily网页版、China Daily香港版、ChinaDaily全球版和China Daily转载报道,具体报道篇数和占比统计如表1所示。通过分析,我们可以注意到China Daily涉及中医药的报道来源大致可分为三类:China Daily自采稿件、权威主流媒体转载以及网络论坛刊发。整体而言,China Daily的稿件来源是多样且权威的。权威的报道来源,也有助于提升受众对China Daily这一媒体平台的信任感,增加其用户粘合度,这对进一步扩大中医药对外传播十分重要。但是,目前China Daily转载的涉及中医药的报道大多局限于国内主流
11、媒体,对国外媒体相关报道的转载量十分有限,这难免会让部分国外受众对ChinaDaily中涉及中医药报道的“客观性”产生质疑,使得报道要达到的框架效果也大打折扣。2.报道内容分析从宏观主题看,上述277份有效样本的报道主题主要包括7大类,即中医药援助类、中医药产业类、中医药理疗类、中医药文化类、中医药物价类、中西医结合类和中医药评价类,具体报道篇数和占比统计如表2所示。其中,“中医药援助类”报道主要以中医药协助国际社会抗击新冠疫情的新闻为主;“中医药产业类”报道相对多元化,内容涉及中医药产业标准、产业扶贫,产业保护、产业共建等方面;“中医药理疗类”报道主要以介绍中医药养报道来源篇数占比China
12、 Daily纸质版218%China Daily网页版14452%China Daily香港版62%China Daily全球版269%China Daily转载8029%表1ChinaDaily涉及中医药的报道来源统计传媒观察39传媒论坛2023年第3期(总第123期)表2ChinaDaily涉及中医药的报道主题统计报道主题篇数占比中医药援助类52%中医药产业类13248%中医药理疗类4717%中医药文化类6222%中医药物价类104%中西医结合类93%中医药评价类124%生保健知识为主;“中医药文化类”报道主要以宣传和推广中医药特色旅游、中医药文化活动等为重点;“中医药物价类”报道主要关注
13、中医药产品的价格波动,大多选用价格指数上涨的素材作为报道重点;“中西医结合类”报道主要以积极肯定报道为主,内容涉及中西医联合诊疗、医院中西医科室构建、中西医协同抗击新冠疫情等方面;“中医药评价类”报道大致可分为两种:一种是对国家领导人及业内知名学者,就中医药的权威性发言和评价进行转载报道;另一类则是以疑问句为报道标题,引入普通民众对中医药的看法,并邀请读者进行互动留言。以上各类主题的呈现,体现了ChinaDaily涉及中医药报道的多样性,但在上述报道中,作为中医药学根基的中医药理论知识,却基本没有被提及,这不利于中医药在海外的科学推广和正面形象塑造,需要在日后相关报道中加强对中医药理论知识的普
14、及。从微观符号看,在报道用词方面,相较于英美主流报纸如FinancialTimes(金融时报)、TheGuardian(卫报)、NewYorkTimes(纽约时报)、WashingtonPost(华盛顿邮报)等在涉及中医药及中国医药援助报道时常会选用“fake”(假的)、“unscientific”(不科学的)、“dangerous”(危险的)和“toxic”(有毒的)等尖锐、负面的修饰词。比如,纽约时报在2018年11月7日一篇关于中医针灸的报道中,使用了“Whena friend suggested she visit an acupuncturist,Hall balked atthei
15、deaofsuchanunscientificapproach”等这样质疑中医科学性的表述,China Daily在涉及中医药报道时,在用词上都比较正面积极,基本不使用敏感尖锐或富有争议的表达。比如,在对中医药助力脱贫攻坚和乡村振兴的报道中,ChinaDaily选用了“givesaboost”“takeseffortonpoorvillage”和“bringsgooddose”等饱含希望的措词,体现了ChinaDaily致力于用积极温和的新闻框架来定性和解读中医药在人类社会发展中的重要作用。在图片选择方面,当涉及中医药理疗等报道时,China Daily大都会选用国外民众易于接受的针灸、推拿、
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