新媒体时代气象影视传统媒体...预报》《农情气象》发展为例_汪媛媛.pdf
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1、论点 ARGUMENT 产业分析80新媒体时代气象影视传统媒体转型发展探析以 晚间天气预报 农情气象 发展为例文/汪媛媛一、传统媒体下陕西气象影视节目的发展特征 随着信息时代的发展,气象信息的传播媒体逐渐趋于多样化,借助各类新媒体平台的传播优势,气象信息的传播面和传播受众规模明显扩张。同时,电视等传统媒体受到客观因素的限制,很难像其他互联网媒体那样随时随地更新信息。久而久之,电视等传统媒介的影响力逐渐弱化。因此,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,传统媒体就必须以观众的体验感为引领,创新传播形式,有机融合服务思维、顾客思维以及互联网思维并付诸实践,通过加强与受众的互动、提高服务体验等方式,赢得更多
2、受众的喜爱。(一)具有稳定的受众和丰富的节目内容自 1992 年 12 月陕西省广播电视局开办气象服务类节目以来,“出行看天气”已经成为当地受众的日常习惯。并且在新媒体出现之前,受众获取气象信息的主要渠道就是观看电视节目。经过 30 年的发展,陕西气象影视节目和传统媒体积累了大量、稳定的受众群。在节目内容方面,电视天气预报节目的占比较大,且形式多样。例如,陕西卫视制作播出的综合型气象预报节目晚间天气预报、陕西农林卫视制作播出的综合型农业服务节目 农情气象 等。其中,前者主要面向全省观众,以全省未来 72 小时的天气变化、森林草原火险气象等级预报以及重大天气灾害预报预警信息为主要内容;后者则面向
3、全国从事农业、林业等相关产业的观众,节目内容主要有实时气象信息、气象预报信息等,以提醒和指导农民朋友注意预防可能出现的天气灾害。(二)具备专业的制作团队 以陕西天气预报电视栏目为例,陕西气象影视采用“2+4+3”的人员配置,即 2 名编导搭配 4 名制作和 3 名气象主持人,共同组成专业的影视节目制作团队。其中,编导主要负责节目策划、稿件撰写、信息收集、各类预报信息的二次加工以及节目审核;制作人员主要负责节目图形制作、节目录制以及后期包装等工作;气象主持人需要配合节目录制,规范播报气象信息。可以说,科学的团队配置和专业的制作人员为陕西气象影视中心传统媒体的发展提供了有力保障。在全媒体时代背景下
4、,气象影视由传统媒体向新媒体转型既是大势所趋,也是行业发展的必然选择。本文以陕西气象影视两大品牌节目晚间天气预报和农情气象为例,对比分析了传统媒体和新媒体在气象影视工作中的应用优势和劣势,并就如何实现二者的融合发展展开进一步探讨。产业分析 论点 ARGUMENT81二、新媒体下陕西气象影视节目的发展特征(一)节目内容个性化与传统媒体不同的是,新媒体的传播形式更加多样、灵活,传播内容更具特色。在信息传播过程中,新媒体既能借助互联网实现传播者与受众的在线互动,又能加强不同受众彼此之间的交流。1例如,在陕西气象影视抖音官方账号发布的作品中,农情气象截至当前获得的最高日点赞量为 613 个,最高播放量
5、为 6000+。陕西气象影视基于受众实际需求,充分利用抖音等新媒体平台的推送机制将节目内容推送给目标受众与潜在受众,在收获受众喜爱的同时,进一步促进了气象节目更快、更好发展。(二)传播形式多样化新媒体的传播形式具有多样化特征,信息可以图文、音频、视频等方式进行传播。因此,新媒体的信息传播形式更具动态性、形象性等发展优势。2陕西省位于我国西北部,受季风气候的影响,暴雨天气集中在夏季。3因此,在陕西天气影视的抖音官方账号中,如何做好夏季暴雨天气的防范工作是重要的宣传主题之一。为此,陕西天气影视对科普图文进行加工处理并采用多种表现形式将其发布在抖音等新媒体平台上,以作为陕西卫视晚间天气预报节目的补充
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