碎片化时代更需要长视频_迟强.pdf
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1、14观察 Insight注精品内容的价值,以“放弃流量思维,坚信内容为王”的发展策略,力求真正持续留住核心用户,提高平台的整体内容水平,增强用户的黏性,形成“创新选题、人员适配、制片管理和重视用户体验”的独特发展路径。与此同时,优酷还努力做到在内容上精准布局,在选题方面更关注故事的内核,考量其能否引起共鸣和共情;在演员方面,鼓励选用与角色适配的演员而非“大流量”的演员;在优酷的制片中台,配置了财务和制片系统,能为内容把关并保证质量;在尊重创作者的同时也很注重与用户的双向沟通、及时反馈。受新冠疫情的影响,一些户外的线下娱乐面临较大的不确定性,而在线视频使用时长激增、使用频次大幅上涨,可见网络剧集
2、有稳步向好的态势。腾讯视频首开付费超前点播、BAT 集体解锁超前点播,新付费模式成常态,优质内容价值升级,取得了流量口碑双丰收。长视频平台或许已经迎来了“觉醒”的新拐点,疫情过后剧集市场将有望迎来供需拉升。随着人们的消费不断升级,会员收入成为长视频平台一个重要的收入来源。但不管是广告收入还是会员收入,都需要以好内容作为支撑。当下正在热播的恰似故人归,成为优酷站内首个热度破万的项目,并连续 13 天获得“猫眼热度日冠”;悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等五大剧场,更是通过垂直化运营的方式持续增强用户的黏性。由此可见,长视频平台可以通过多样性的用户订阅模式来保证优质的用户体验和
3、内容供给,进一步激发用户的付费意愿,并稳步提升潜在的付费用户数量;平台也会更有信心和资本提供好内容及好服务,最终有望形成从内容生产到内容消费的良性循环。二、降本增效,数智化节流当前,优酷平台始终坚持用自己的方式给行业带来新的启发,促进了会员的稳步增长、财务的减亏增收,数智化激发了行业的整体发展。优酷主张“降本增效”,降的是原本不必要的铺张浪费,增的是质量、价值。优酷的平台角色与全局视角,让其有责任和能力去维护内容堤坝,帮助影视工业的各个环节降本增效,带动行业健康发展。同时,优酷也在运用更多数字化技术来支持内容的制作。比如 LED 数字背景拍摄方案,让影视制作线上化、数字化,以达到节约成本、避免
4、不确定性因素干扰的目的。从整体来看,影视工业数智化的核心无非就是商业进步的两大方面,要么组织精进,要么技术创新。从制片管理的规范、协同到优化存量;从拍摄手法、技术的进步到带来增量。可以说,2022 年上半年,一些长视频平台打了一个漂亮的翻身仗。优酷所推出的重生之门 风起陇西,爱奇艺推出的请叫我总监都取得了不俗的成绩。长视频市场的“复苏”,是对“互联网杠杆”和“互联网法则”的告别,是对文娱产业的方法论和价值观的回归,从流量到内容,就像涅槃重生一样再次崛起。2022 年,优酷开播的综艺麻花特开心 乡村爱情14大热,3 月与君初相识接棒,成为今年仙侠剧的第一个全网爆款,此后山河明月和特战荣耀等将继续
5、接力。随着优质内容的持续推出,运营的数据也持续走高。调研机构 QuestMobile 的数据显示,优酷 3 月日均活跃用户数同比增长 8.67%,增幅领跑长视频行业,优酷的用户黏性也得到了大幅度的提升。长视频在 2021 年遭遇市场舆论和监管的双重压力,经历了不破不立的“重生”探索。随着我国影视知识产权管理更加完善清晰、国民收入不断提升、为优质内容付费的意识不断增强,谋求行业如何走可持续发展之路,如何推动长视频的商业模式走向多元化,实现增收和盈利,始终都是行业关注的焦点话题。迟强碎片化时代更需要长视频谈起这个话题,我首先想到了微电影的发展。2010年左右,微电影开始在互联网平台不断涌现。微电影
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