碎片化时代更需要长视频_迟强.pdf

14观察 Insight注精品内容的价值，以“放弃流量思维，坚信内容为王”的发展策略，力求真正持续留住核心用户，提高平台的整体内容水平，增强用户的黏性，形成“创新选题、人员适配、制片管理和重视用户体验”的独特发展路径。与此同时，优酷还努力做到在内容上精准布局，在选题方面更关注故事的内核，考量其能否引起共鸣和共情；在演员方面，鼓励选用与角色适配的演员而非“大流量”的演员；在优酷的制片中台，配置了财务和制片系统，能为内容把关并保证质量；在尊重创作者的同时也很注重与用户的双向沟通、及时反馈。受新冠疫情的影响，一些户外的线下娱乐面临较大的不确定性，而在线视频使用时长激增、使用频次大幅上涨，可见网络剧集有稳步向好的态势。腾讯视频首开付费超前点播、BAT 集体解锁超前点播，新付费模式成常态，优质内容价值升级，取得了流量口碑双丰收。长视频平台或许已经迎来了“觉醒”的新拐点，疫情过后剧集市场将有望迎来供需拉升。随着人们的消费不断升级，会员收入成为长视频平台一个重要的收入来源。但不管是广告收入还是会员收入，都需要以好内容作为支撑。当下正在热播的恰似故人归，成为优酷站内首个热度破万的项目，并连续 13 天获得“猫眼热度日冠”；悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等五大剧场，更是通过垂直化运营的方式持续增强用户的黏性。由此可见，长视频平台可以通过多样性的用户订阅模式来保证优质的用户体验和内容供给，进一步激发用户的付费意愿，并稳步提升潜在的付费用户数量；平台也会更有信心和资本提供好内容及好服务，最终有望形成从内容生产到内容消费的良性循环。二、降本增效，数智化节流当前，优酷平台始终坚持用自己的方式给行业带来新的启发，促进了会员的稳步增长、财务的减亏增收，数智化激发了行业的整体发展。优酷主张“降本增效”，降的是原本不必要的铺张浪费，增的是质量、价值。优酷的平台角色与全局视角，让其有责任和能力去维护内容堤坝，帮助影视工业的各个环节降本增效，带动行业健康发展。同时，优酷也在运用更多数字化技术来支持内容的制作。比如 LED 数字背景拍摄方案，让影视制作线上化、数字化，以达到节约成本、避免不确定性因素干扰的目的。从整体来看，影视工业数智化的核心无非就是商业进步的两大方面，要么组织精进，要么技术创新。从制片管理的规范、协同到优化存量；从拍摄手法、技术的进步到带来增量。可以说，2022 年上半年，一些长视频平台打了一个漂亮的翻身仗。优酷所推出的重生之门 风起陇西，爱奇艺推出的请叫我总监都取得了不俗的成绩。长视频市场的“复苏”，是对“互联网杠杆”和“互联网法则”的告别，是对文娱产业的方法论和价值观的回归，从流量到内容，就像涅槃重生一样再次崛起。2022 年，优酷开播的综艺麻花特开心 乡村爱情14大热，3 月与君初相识接棒，成为今年仙侠剧的第一个全网爆款，此后山河明月和特战荣耀等将继续接力。随着优质内容的持续推出，运营的数据也持续走高。调研机构 QuestMobile 的数据显示，优酷 3 月日均活跃用户数同比增长 8.67%，增幅领跑长视频行业，优酷的用户黏性也得到了大幅度的提升。长视频在 2021 年遭遇市场舆论和监管的双重压力，经历了不破不立的“重生”探索。随着我国影视知识产权管理更加完善清晰、国民收入不断提升、为优质内容付费的意识不断增强，谋求行业如何走可持续发展之路，如何推动长视频的商业模式走向多元化，实现增收和盈利，始终都是行业关注的焦点话题。迟强碎片化时代更需要长视频谈起这个话题，我首先想到了微电影的发展。2010年左右，微电影开始在互联网平台不断涌现。微电影主要是指专门在网络平台上播放、适合在短时15休闲状态下观看，具有相对专业策划和制作体系支持和完整故事情节的视频短片。“微”的含义可以分解为以下几点：“微时放映”30 秒-十几分钟、“微周期制作1 天-数周”、“微规模投资”数千元-百万元/每部。尽管其内容相对电影各要素而言严重“缩水”，但融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育和商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，更迎合了网络媒体平台的内容创新与网民需求。2011 年也被称为“中国微电影元年”，参与者甚众，视频网站、综合门户网站、广告代理公司、广告主，还有大量的自由创作者均积极布局，从内容出品到营销推广都助推了微电影的蓬勃发展。虽然风光一时，微电影和电影仍然“泾渭分明”，电影拥有大量线下观影用户，也可以“打开电视看电影”（央视电影频道口号）和在视频网站等网络平台观看，但电影是“正规军”，微电影似乎只有数量和规模优势，制作水平良莠不齐，爆款作品凤毛麟角，大多只能通过广告分成、流量与点击率等获取利益，难以与电影分庭抗礼。尽管如此，二者仍有共性，那就是以电影艺术为主要追求目标，向“专业”致敬、向“艺术”致敬。随着移动互联网发展及智能媒体技术的进步，短视频大量涌现。什么是短视频？目前仍然缺少像微电影那样相对专业而规范的界定，微电影之“微”的内涵与特质是相对于电影而言的，但短视频之“短”则少了对标与参照，只能将之笼统概括成在互联网平台上传播的时长在 5 分钟以内的视频短片，是当前互联网主要的内容传播方式之一。如此一来，长视频或者中视频只能从时长上与短视频相区别，前者丰富的内容思想、技术和形式似乎都被掩盖了。总之，“长短视频”的划分过于简单甚至粗暴，就好比我们不能把互联网上的文字概括成长文与短文再据此来评估判断互联网“长短文”的发展方向与用户喜好。尽管划分不科学，但二者的发展仍然值得思考。与“泾渭分明”的微电影和电影不同，长视频与短视频都主要依附新媒体平台，二者的关系首先表现在同台竞技、争夺眼球经济上。根据 CNNIC 第 49 次中国互联网络发展状况统计报告的数据统计，2021年，我国网民的人均每周上网时长为 28.5 个小时，较2020 年提升 2.3 个小时。但上网时长再久也是有限度的，给每部分网络资源分配的时间也必然有限。从这一点来看，由于受到 UGC 与社交媒体的助推，目前网民观看短视频“成瘾”，而长视频受到“冷落”。事实上，从长远来看，二者的关系将是相互成就，共融共享。截至 2021 年 12 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.75 亿，较 2020 年 12 月增长 4794 万，占网民整体的 94.5%。长视频与短视频用户是一体化的，难以区隔。可以说，短视频已经成为互联网的基础服务，将更广泛渗透、影响广大网民衣食住行的方方面面。同时，长视频拥有无可比拟的感染力与沉浸式体验优势，更能够满足广大网民日益增长的精神文化需求。近年来，不光是电影，网络综艺、文化教育等节目的时长也都在加长，甚至用户需要付费才能观赏会员加长版，这代表了一种趋势。长视频创新方式多元，有望在多领域探索深耕。比如“云演出”“云影院”、3D 化实景、直播公开课等业务，可以提供创新的娱乐、文化等多领域消费体验方式。同时，短视频又会利用即时性、便捷性特征，发挥精品提炼、推广引流等作用和影响，实现共通共赢，最大化满足广大用户的需求。很喜欢三联生活周刊的一句口号：“生活在碎片化时代，不能像碎片一样生活”。那么，碎片化的媒介消费形式，或许能满足一时生活之需，但绝不代表我们对媒介使用的全部向往和追求。我相信，长视频会有持续的生命力、创新性、营销价值与传播价值。