交往理论视域下短视频新闻传...研究——以“四川观察”为例_彭雨昕.pdf
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1、新闻学XINWENXUE-1-交往理论视域下短视频新闻传播策略研究以“四川观察”为例 彭雨昕,李思丹摘要随着移动互联网技术的发展和智能终端的普及,人们开始习惯使用手机来获取新闻,且不满足通过单纯的文字和图片进行信息传播,新闻传播也进入“无视频不传播”的“短视频+社交”时代,移动化、数字化、可视化成为新闻传播的新趋势。文章以“四川观察”作为地方主流媒体与短视频平台成功融合的案例,阐述交往理论的概述及其在短视频中的应用,分析交往理论视域下短视频新闻传播新机遇,从“关注大众生活实景,增强新闻资讯现实关照性”“打造媒体 IP 人设,增强用户交互主体性”“联动立体化运营,加强媒体传受关系建设”,探讨交往
2、理论视域下短视频新闻传播策略,为地方主流媒体在移动互联网时代的短视频新闻内容生产与传播提供参考。关键词交往理论;短视频;新闻传播策略;“四川观察”随着移动互联网技术的发展和智能终端的普及,社会交往方式发生变化,从书信到各种社交平台,人们的交流方式越来越丰富多样。以抖音为代表的社交平台逐渐深入人们的日常生活,改变人们的交往方式,凸显短视频交往方式在现实生活中的重要性。同时,人们开始习惯使用手机来获取新闻,不满足通过单纯的文字和图片进行信息传播。新闻传播进入“无视频不传播”的“短视频+社交”1时代,移动化、数字化、可视化成为新闻传播的新趋势。凭借“短、平、快”的传播内容、个性化内容推荐机制以及强互
3、动社交属性,短视频新闻精准满足碎片化信息时代用户快速获取资讯的信息需求,如人民日报、央视新闻等主流媒体开始进军短视频新闻领域,各地方主流媒体也开辟短视频新闻栏目。其中,四川广播电视台重点推出融媒体新产品“四川观察”,利用地方主流媒体优势,结合短视频的传播特点,提升大众对新闻内容的情感共鸣,以期在移动互联网时代谋求媒体的转型与变革。“四川观察”作为融媒体新闻资讯产品,凭借个性化内容和强互动短视频,成为地方主流媒体与短视频平台成功融合的典范,顺利实现转型升级,为地方主流媒体的短视频新闻内容生产与传播提供了思路和范式。截至2023年5月,“四川观察”粉丝量达到4705.7万。文章以“四川观察”为例,
4、结合交往理论,探讨短视频新闻传播策略。一、交往理论的概述及其在短视频中的应用(一)交往理论概述社会交往理论由马克思开创,并对德国哈贝马斯的交往行动理论产生直接影响。马克思认为,人类的交往活动以人类需求满足为核心,社会交往活动不仅是人们生活实践、社会发展的重要方法和路径,也是人们实现物质生产、满足自身需求的前提,是制约个人生存和发展的重要影响因素。马克思社会交往理论将社交分为内部、外部和国际交往三种形式,着重探究人与人之间的态度、信仰、价值观、情感和沟通等命题,为人类交往互动提供深入解析2。基金项目四川文理学院科研启动基金资助项目“融媒体时代互动新闻的视觉修辞研究”。作者简介彭雨昕(1991),
5、女,湖南湘西人,四川文理学院助教;李思丹(2001),女,云南昆明人,四川文理学院文学与传播学院广播电视学专业本科生。DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2023.14.010传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-2-2023年第14期总第129期(二)社交媒体时代交往理论在短视频中的应用从交往理论角度来看,人类之间的交往互动是相互影响的过程,不仅在日常生活中普遍存在,而且在网络社交媒体中随处可见3。尤其在新闻传播进入“无视频不传播”的“短视频+社交”1时代,交往理论在短视频中的应用呈现新特点。第一,建立关系。在短视频中,建立关系是双方交往基石之一。用户可以通过关注
6、、点赞、评论等方式与其他用户互动和交流,并建立关系。由于短视频平台注重社交互动,鼓励用户自我呈现与自我展示,因此用户可通过短视频记录生活,自制内容。例如,美食达人使用短视频呈现食材的制作方法,吸引共同爱好者关注并进行互动,从而建立双方的初步关系。第二,体现个性。与人交往可体现自我个体与他人的价值观、性格等特点。在短视频中,用户通过个性化方式展示自身特质,如喜好、生活方式等,以加深与其他用户的关系,拉近用户之间的心理距离。第三,获取信息。在互动中,实时信息获取与传达至关重要。在短视频中,用户分享自身专业知识和经验,如美食制作、旅游规划等,并通过传播个性化内容、实时互动来了解社会新闻热点和动态,积
7、极参与社会生活。第四,参与分享。在短视频中,用户可以通过评论与其他用户进行交流与沟通,并分享体验和见解。这种双向交流的形式能够提高用户的参与度,有助于密切短视频用户之间的联系。而这种紧密联系常建立在用户之间共同经历、分享和探讨的基础上。第五,形成态度。在交往过程中,用户会因交流而发现新的观点和思想,形成新的见解和态度。用户通过短视频中内容生产传播、线上互动交流等媒介实践,可表达个人观点和态度、传播新颖内容、展示自我生活,解锁移动互联网时代社交生活的新方式4。二、交往理论视域下短视频新闻传播新机遇随着社交媒体的普及,新闻生产在报道内容和表现形式方面不断融入社交化互动场景,新闻传播也凸显强互动性、
8、社交化趋势,为短视频新闻传播带来新机遇。(一)技术赋能拓宽新闻传播路径,助推媒体打造网络传播矩阵在数字化变革的时代背景下,大数据、AR/VR 等新兴技术开始融入新闻内容生产传播领域。2017年,川网传媒等地方主流媒体探索基于“策划+技术+服务”的内容创作模式,采用“大数据+算法”让严肃内容时尚化。例如:“四川发布”首次宣布引进智能机器人“小川”,并拟推出“小川谈两会”系列全国两会专题栏目;“四川发布”调整优化“小川2.0版”,发挥线下智能机器人的功能,使其与在线用户进行互动,精准服务用户。新技术的融合与应用,使地方主流媒体不仅适应数字技术主导的媒体融合潮流,还在科技驱动下推动媒体数字化创新。从
9、产品功能和定位角度来看,短视频新闻发挥党政舆论宣传、新闻信息传播、大众沟通交流、公共服务等功能5。尤其在移动化、社交化趋势下,媒体的多方合作成为地方新闻产品突围的路径,推动短视频新闻传播朝着一体化网络传播矩阵方向演化。同时,在媒体变革发展背景下,短视频新闻注重用户需求,以用户为中心开发内容产品,根据产品定位实施产品工作室机制,成立多个 IP 内容生产工作室,并结合内容生产上下游打造一体化网络传播矩阵,也推动媒体立体化、品牌化运营。(二)UGC 内容与 PGC 内容深度融合,创新短视频新闻生产方式在传统媒体的沙漏传播模式中,传播者和用户之间无法实时互动,传受互动关系也因技术手段而受到较大制约。在
10、融媒体时代,媒体传播模式从单向度的沙漏传播模式向多维度的蛛网传播模式演化,技术赋能使用户的主体地位得以凸显,传播者与用户之间形成一种全新的交流模式。在此背景下,新闻传播呈现三个方面的转变:一是信息解释权的权重超过信息发布权;二是意见平衡者的地位高于意见表达者;三是媒介内容生产组织者的角色从“社会守望者”转变为“社会对话者”6。因此,新闻内容生产从单一的 PGC模式转向 UGC(用户内容生产)与 PGC(专业内容生产)融合模式,用户之间形成多对多交流。对资讯类短视频新闻而言,PGC 确保稳定输出优质的短视频内容,而UGC 则确保短视频内容的新颖性与丰富性7。三、交往理论视域下短视频新闻传播策略随
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