“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中的SWOT分析_钱聪.pdf
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1、2023年第22卷 第1期产业与科技论坛2023(22)1Industrial&Science Tribune“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中的 分析钱 聪 王树伟 田慧敏【内容摘要】巴彦淖尔优势在于得天独厚的农业产业自然资源,更有攥指成拳形成的产业集群的强大竞争力。本文运用 分析方法,对“天赋河套”品牌相关态势进行分析,得出相关结论,通过矩阵分析“天赋河套”品牌利弊,以便于后续提出相应发展战略。【关键词】天赋河套;公用品牌;分析法;战略因素【基金项目】本文为河套学院 年度科学技术研究项目优秀地方文化传承普及推广项目“天赋河套农产品区域公用品牌传播问题及对策研究”(编号:)成果。【作者简介
2、】钱聪(),河套学院新闻教研室主任,讲师,硕士;研究方向:新闻传播、文化传播王树伟(),巴彦淖尔日报社编辑;研究方向:新闻学田慧敏,河套学院 一、“天赋河套”品牌的 矩阵模型 分析法(也称 分析法、道斯矩阵)即态势分析法,世纪 年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。采取(优势)、(劣势)、(机遇)、(挑战)等各种要素加以分析,把与“天赋河套”具有紧密联系的相关内部条件以及外部要素相互匹配并加以分析,以此制定相应的发展战略。二、内部因素分析(一)优势分析。品牌定位准确且成功塑造品牌记忆点。“天赋河套”坚持以“生态优先、绿色发展”为导向,打造农产
3、品区域公用品牌。天赋河套农产品区域公用品牌范畴明确,即推广全域绿色有机高端农畜产品。稳步前行、不盲目、不冒进是“天赋河套”品牌发展的宗旨,也是塑造“天赋河套”品牌的重要条件。“一方水土养一方人,一方水土创造一方品牌”,“天赋河套”品牌的目标是让本土品牌立足于世界舞台。地区 品牌,双“名牌”传播。在阴山之南,浩荡的黄河放慢了脚步,流连于河套平原,孕育了河套黄金农业种植带。巴彦淖尔拥有不同等级的非物质文化遗产、地方戏剧、特色饮食、特色产品等。巴彦淖尔,风景名胜别样出彩,阴山岩刻、小佘太秦长城、新忽热古城址展现着这个城市的历史积淀;河套黄河湿地景区、纳林湖生态旅游区、乌拉特草原等被赋予国家园林城市,
4、入选“畅游中国 城”的巴彦淖尔,本身就是一张烫金名牌。产品精细分类研发。“天赋河套”品牌按照“授权产品推的上,生鲜果蔬赶着上,优质农产选的上”的思路,依次开发河套面粉、肉羊、蜜瓜、苹果梨、黄柿子、大架西红柿、甜糯玉米、贝贝南瓜、籽类炒货、中药材、牛肉、乳制品、绒毛制品等产品资料包,内容包含详情页、小视频、微商传播图、文案故事、包装设计、,以及产品规划清单、成本核算表、代办信息、检测报告、证书等,切实解决“天赋河套”品牌服务属性的商品化以及外围渠道布局业务的支撑问题,通过人群画像形成“天赋河套”产品销售数据支撑体系,倒逼调优基地规模与产品分级类别。(二)劣势分析。文化产业链挖掘不深入。“天赋河套
5、”的中高端农产品定位,未将河套文化、旅游产业等产业链相结合,农产品生产的全过程不曾有效开发,农产品的附属产业也未曾完整开发,对各类农产品精制以及内含成分的分析不足,衍生产物开发不足,一、二、三产业关联度不高,没有形成地域文化产业链,农产品相应附加值不高,制约了农产品的后续发展。授权企业瓶颈较多。包括授权企业资金缺乏、人才缺乏,产品细分不精细、技改不到位、文化不深入等问题,深字号、精字号农产品效应不够。引进国内、区内实力雄厚的龙头企业困难,很难与当地授权企业实现资源嫁接。品牌知名度在全国范围内不高,需要品牌整体发力。另外,农产品的特殊性质决定其质量标准的衡量较为复杂,制定多类型、多层次的农产品质
6、量标准成为“天赋河套”面临的主要问题。品牌建设机制待完善。“天赋河套”商标在 类、类、类(面粉、瓜子、粮油、乳制品等)未取得注册证,线上线下销售受到了限制,如机场招租、线上旗舰店、大型连锁超市无法以“天赋河套”品牌入驻。巴彦淖尔优质农产商标或广告语、“天赋河套”国际商标、乌拉特商标缺乏保护性注册,品牌知识产权保护力度不够。目前,“天赋河套”品牌宣传效应已经很强,但是“天赋河套”是什么、要干什么、怎么干还未产业与科技论坛2023年第22卷 第1期Industrial&Science Tribune2023(22)1形成合力。三、外部因素分析(一)机遇分析。精品农业引导绿色消费。精品农业的提出,为
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