观“村BA”文化符号的叙事.pdf
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1、139从2021年开始,“村BA”开始在社交媒体平台广泛传播,时至今日,“村BA”的热度不仅不减,反而进一步提升。2023年,其与“村超”(乡村足球赛)一起在社交媒体平台引爆“村”字头的基层文体活动话题。“村BA”作为一个网络符号,原指贵州“美丽乡村”篮球赛,但在媒介叙事话语的漩涡中,该符号显然已超越了其原本的意义,逐渐演变成为具有多种含义的媒介文化符号。在网络媒介快速发展的今天,研究“村BA”对于构建基层文化服务体系而言具有一定的理论价值和现实意义。目前,网络媒介已经渗透到社会生活的方方面面,传统文化面临着如何在网络媒介中表达的问题。本文结合贵州基层文体活动产生的逻辑和地域文化的基本特征,首
2、先论述了“村BA”的地方文化属性及其民族文化价值,其次结合互联网的媒介属性,将“村BA“还原至网络语义场中,分析其符号意义产生的机制,最后以乡村文体活动的价值为视角,探寻“村BA”可持续传播的可能性。“村 BA”的群众基础和民族文化特征与其他运动项目相比,篮球运动对场地的要求较小,开展便利,同时具有竞技性和观赏性,其一产生就迅速普及开来。贵州省的篮球运动始于1906年,是较早开展篮球运动的省份之一。篮球运动传入贵州后,迅速与当地人的生产生活实践相结合,在地方文化特别是少数民族文化的熏陶下,发展成一项具有广泛群众基础和鲜明民族特色的地方运动。篮球运动的开展需要有符合要求的场地,而篮球运动的场地塑
3、造着参与者的行为方式。篮球运动在贵州农村的普及度较高,参与人数较多,这得益于当地政府长期以来对基层篮球场地的建设。篮球场地占地面积小,经济型篮球场地的建设成本较低,适合在贵州的山地地区建设。目前,贵州已基本完成乡镇标准场地的建设,为篮球运动在贵州的深度普及提供了必要的场地条件。在贵州,村民是乡村篮球运动的主体,篮球运动与村民日常生活的契合度较高,是与乡村文化生产生活高度融合的一项体育运动。贵州民族节日为篮球运动的发展提供了文化空间。农业生产活动是乡村最为重要的生产劳动实践,具有周期性。人们通过农业生产获取必要的生活物资,在农闲时创造精神文明。贵州是一个多民族省份,传统节日众多且富有民族特色,地
4、方文化对篮球运动产生了深远的影响,使其具有地方性和民族性,贵州的乡村篮球赛事已经超出了体育运动本身。春节期间举办篮球赛是贵州乡村最为常见的体育活动,除此之外,“六月六”“四月八”等民族节“村BA”是贵州省“美丽乡村”篮球赛的网络代称。该词的产生机制及符号意义体现出网络文化的大众化特征。在网络叙事场中,“村BA”符号的意义已经超越了篮球运动本身,逐渐成为具有多重意义的网络文化符号。现在掌握贵州基层文体活动发展脉络的基础上,首先阐述“村BA”文化符号所指代的实体运动的群众性和地方文化属性,其次结合网络媒介的传播特征,分析其作为网络叙事符号的意义生成过程。?沈广彩沈广彩观“村 BA”文化符号的叙事观
5、“村 BA”文化符号的叙事139学术研究XUESHU YANJIU140日也是举办篮球赛的高峰期。“村BA”最初是贵州黔东南苗族侗族自治州台盘村苗族“吃新节”的活动之一,在发展过程不断加入黔东南各少数民族的文化元素,呈现出浓厚的民族文化特色。场地建设为篮球运动提供了必要的物理空间。贵州丰富的民族文化赋予了篮球运动贵州特色,让这项运动成为一项富有地方文化特征的、普及性的大众体育运动项目。网络媒体的兴起为贵州乡村篮球文化的传播带来了契机,贵州篮球受到了更多关注,在媒介叙事场中逐渐演变成了具有多重意义的“村BA”符号。作为网络大众文化生产实践的“村 BA”媒介是信息传播的渠道,但媒介对信息的作用远不
6、止于此。媒介作为特定历史时期的产物,其技术特性可以反映出该时期的文化特征,所以传媒技术论者认为媒介和其传播的内容物一样,也在表达特定的信息。随着网络时代的来临,网络媒介去中心化的网状传播结构引起了信息生产向大众化转变,传者与受者的地位趋于平等,两者的身份界限日益模糊,信息的传播权在客观上被赋予公众,传媒生产的主体从专业机构逐渐变为社会大众。网络媒介叙事呈现影像化、碎片化特征。大多数网络用户更倾向于使用更加直观的影像符号进行叙事。再加上现代社会人们生活节奏加快,碎片化时间增多,具有“短平快”特征的短视频获得了人们的喜爱,叙事的碎片化特征逐渐明显。“村BA”文化符号是篮球运动在网络空间的映射,在碎
7、片化叙事的背景下,受众解读“村BA”文化符号的意义需要结合自身的社会实践和生活经验,对信息进行再加工,才能生成完整的意义。因此,受众所理解的符号意义不一定符合视频生产者的主观意图。随着视频平台的用户不断下沉,人们对“村BA”的解读越来越多元化,这充分体现了网络叙事由大众创作的本质。贵州的乡村篮球运动进入网络媒介叙事场,叙事空间从现实的物理空间迁移到虚拟网络空间,受媒介环境影响,其指代意义不再局限于地方特色体育运动。其语义在编码者、符码、解码者、传播语境组成的传播链中演变为具有多重符号意义的“村BA”文化符号。众多网络流行符号的生命周期都比较短,但“村BA”文化符号却一直保持着较高的热度,其意义
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