传媒视点 (1).pdf
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1、青年记者2023年8月上4传媒视点加快媒体深度融合:目标与任务加快媒体深度融合与加强全媒体传播体系建设是什么关系?正如党的二十大要求的,加快媒体深度融合的目标就是加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。而要实现这个目标,就必须完成一系列重要的系统性任务。一是树立全媒体思维。这是加快构建全媒体传播体系的顶层因素。用工业时代和传统媒体思维无法推动媒体深度融合,更不可能建成全媒体传播体系。互联网时代和移动互联思维也很难适应人工智能时代和万物皆联进程中全媒体发展的要求。二是迭代升级全媒体传播的技术系统。中央厨房支撑的融媒体中心发展有其历史功绩,但是急需将全媒体传播体系所需的所有技术要素和系统实时更
2、新升级,如全媒体传播体系中最核心的数据资源及其共享机制,人工智能深度赋能全媒体传播等等。三是加快完成全媒体用户系统建构。互联网时代,特别是人工智能时代,用户场景是流动的,使用平台是切换的,互动能力更加强大等等。用户是以数据形式存在着的最为宝贵的资源,更是智能媒体时代的核心竞争力。因此,急需加快建设全媒体传播的用户系统,汇聚用户流量,集成用户数据,开发用户资源,强化用户黏性。四是加快构建全媒体内容与服务系统。全媒体时代已经很难再将全媒体内容与虚实融合服务完全割裂开来。一次创意、多种生产、多次传播可以使内容与服务价值最大化,既要打造内容与服务的产品链,还要培育完善配套的供应链,从而建构可持续性的价
3、值链。五是加快破圈全媒体业态系统。工业时代,乃至互联网上半场,媒体都是以版面、时间换取广告为基本收入。但是在全媒体传播体系中,按照中央有关媒体融合文件要求,全媒体一定是“新闻+政务服务商务”为一体的综合平台,乃至集成生态。业态呈现多样化,包括广告、定制付费、版权销售、线上服务以及线下用户活动等。六是深化全媒体传播体系所需的机制体制改革。我国媒体融合已经走过 10 个年头,下一步需要时间上加快,空间上纵深,最为关键的就是建构一套符合全媒体传播体系规律的机制体制。其中平台再造、流程优化、人才升级是核心。(胡正荣/新传播2023 年第 3 期)我们为什么要建设超级移动客户端常常会被各地融媒体中心的人
4、们问道:“我们为什么要做客户端?”问者问话的潜台词是,已经有那么多的互联网商业传播平台,主流媒体在其上开设账号用以发布新闻信息,既方便,传播量又比较大,何乐不为?这样就不必费心费力地自己去做客户端了。有这样认识的人们陷入的误区之一,是以对传统媒体功能的认知来看新媒体。由于传统媒体技术的限制,其主要功能还是停留在公共信息发布层面,无法在引导群众的同时服务群众。而以互联网为核心的现代信息技术,通过以政务服务为核心的综合服务平台建设,来吸引用户、服务群众,寓引导于服务之中,巩固主流舆论阵地。这样面向基层群众的实体性服务功能,使得这个时代的媒体具有“全效媒体”的特性。在我国国情之下,从社会公平和执政安
5、全的角度看,这种关系国计民生的功能,必须建构在主流媒体自主运营的移动客户端之上。误区之二,是这些人往往会以大众传播时代“一对众”的传播关系来看待互联网时代基于共享平台的“全员媒体”型社会信息交互过程,其结果往往是陷入内容生产上“单打独斗”、信息传播中“单向发布”,最后在社会舆论场中落得“形只影单”的结局。正是为了克服这种困难,中央提出,“以开放平台吸引广大用户参与新闻信息生产传播”。从主流媒体的融合发展实践来看,要与所在区域的人民群众建立这样新型的传播关系,必须基于主流媒体自主可控的互联网平台及端口才能够实现。误区之三,是目前大多数主流媒体所建设和运营的移动客户端,在技术上都是单一内容、单向发
6、布型的“新闻”客户端,互动及服务功能模块能力不足甚至缺失,其技术底层缺乏数据采集、留存和交互能力,导致在全功能(即主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽)运营时,由于无法打通多源异构数据而导致难以有效支撑,这些问题在一些走在媒体融合实践前列的单位已经出现。上溯其根源,这是由前两个认识误区所导致的。建设和运营超级移动客户端,是建设全媒体传播体系的客观需要,也是现代信息技术发展的趋势所决定的。坚持移动优先,集中力量建设自主可控平台,核心在于建设和运营一个功能全面、本地用户多而活跃的超级移动客户端。当前大多数主流媒体均自建了移动客户端,但对其功能定位和发展战略并不清晰,不少单位习惯性地将移动客户端
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