被改写的新闻——平台生产逻辑对新闻生产的改变.pdf
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1、前沿报告【新闻的泛化与重振】青年记者2023年8月下16前沿报告【新闻的泛化与重振】Vanguard Report17青年记者2023年8月下聚合采编发布、高端智库、问政帮办及智能交互等多重功能,力图构筑区域性新闻服务集聚平台。(二)重构价值标尺,主流价值引领算法。由于特殊的历史文化传统,新闻实践既包括新闻信息的生产与发布,更承载着社会对公共利益的期待,媒体业者在意义建构与情感实践的过程中,赋予了新闻(产品)独特的人文情怀和深层价值。新闻产品形式多样、内容丰富,在用户数、阅读量、下载量等量化的数据指标之外,还存在诸多难以用技术、算法衡量的维度,如共情力、思考力与影响力。数据无法完全塑造一个理性
2、对话、凝聚共识的新闻业,主流媒体如果堕于流量漩涡中不能自拔,无疑是拱手让渡话语权的短视行为。为此,主流媒体要在变动的传播格局中秉持不变的追问真相、传播正义等新闻品质,将公共价值因子融入数据评价体系之中,寻求工具理性与价值理性的平衡点,通过对专业理念的坚守迎来一个持续向好、长久繁荣的新闻业。实践证明,算法并非完全客观、价值中立的工具。当下算法技术对新闻实践的渗透已成不可逆转之势,为此需借助新闻伦理规范的内嵌,实现对算法隐含偏见与结构缺陷的纠偏,规避技术越轨引发的不可控风险。算法工程师、数据提供商、媒体平台应自觉担负起维护社会良善、增进公众福祉的道德义务,在算法的设计、把关、运行及监督等全程中融入
3、舆论导向、主流价值观念,匡正算法对“工具理性”的过度倾斜。在这方面,中央广播电视总台推出的“总台算法”建立了从细分内容到爆款内容的内容漏斗模型、从高活用户到低活用户的流量阶梯模型,将可能成为热点、爆款的精品内容逐渐放大人群推送范围,实现对优质内容的有效检测与高效率分发。7封面新闻的热搜榜摒弃了商业算法的唯流量逻辑,在机器自动集纳全网热点信息的同时,加入正能量、强安全的算法逻辑,让正能量与热流量共振。8(三)回归人本主义,持守主流舆论阵地。新闻起源于人类社会的生产劳动实践,它是一种帮助人们认识和了解世界、以为受众提供有用信息为核心内容的社会价值活动,对人的关注与服务成为新闻实践的价值指向。弗洛姆
4、的人本主义传播思想强调对人的处境和需要的关注,认为人应当成为主体、成为生命的中心、成为社会生活的最高目的。9流量裹挟下的新闻实践逐渐走到人本主义的对立面,呈现出与人本价值相背离的异化发展逻辑,看似信息充盈的媒介环境,实则被缺乏思想内涵的低效信息甚至毫无营养的“快餐”信息填充,严肃理性的新闻内容正在经历生产困难。新闻业的危机呼唤人本主义的回归,行业亟待廓清技术理性对人价值本性的遮蔽,倡导人的主体性,回应受众对严肃报道的需求和对热点问题的关切。数字时代,变革与更张成为常态,主流媒体在顺势而为的同时,更需持守不变的价值准则和新闻理想,围绕真正重要的社会议题提供有价值的释义和多维度的解读,确保有温度、
5、有深度的新闻内容能够进入大众视野,为公众搭建一个良性互动、理性对话的公共空间。此外,主流媒体应以完善的引导机制筑牢主流舆论阵地,在坚持优质内容输出的前提下,采用新闻评论、深度报道等形式传递主流话语,担负起凝聚社会共识、化解社会分歧、引领主流价值的职责使命。结 语新闻的泛化带来“人人都有麦克风”的传播景观,当理性与正义被娱乐与狂欢掩盖,价值偏航在舆论场逐渐浮现,新闻实践的边界陷入混沌状态。边界的模糊将消解传统的新闻生产规范,带来更多的伦理问题。改变这种状况,需要人本理念与主流价值的回归,厘定新媒介环境下新闻实践的边界。为此,主流媒体有责任为所有新闻主体提供示范,努力促成公众与优质新闻的双向奔赴,
6、引领新闻实践重回正确的价值轨道。此外,身处公共传播领域的商业传播平台和“自媒体”也要一道承担起社会瞭望者的责任,为实现新闻的公共善而共同努力。公众更需要保持足够的理性与客观,避免被情绪化的声音和错误舆论所裹挟。唯有在变迁的媒介语境中保持专业定力与传播良善,让新闻实践重返理性与正义,最终才能迎来向上向善的数字新闻实践新秩序。【本文为第三批重庆大学一流专业核心课程群建设项目(编号:014)成果】参考文献:1 杨保军,张博.新闻泛化与当代新闻理论研究的“下沉”J.中州学刊,2021(04):164-172.2 强月新,孔钰钦.后真相时代下的回避新闻及其现实影响:基于一种辩证视角 J.编辑之友,202
7、2(01):38-43.3张涛甫,翁之颢.新闻业如何再结构化:基于广义价值的思考J.中国编辑,2022(07):29-34.4 亚里士多德.尼各马可伦理学 M.廖申白,译.北京:商务印书馆,2003:1.5 王仕勇,樊文波.向善向上:基于良性互动的算法新闻治理伦理研究 J.重庆大学学报(社会科学版),2021(02):225-236.6 蔡雯,凌昱.从“新冠肺炎”热点传播看新闻边界的颠覆与重构J.新闻与传播研究,2020(07):5-20+126.7 王京,徐江旭.从三大央媒实践看主流媒体智能化发展趋势 J.传媒,2023(08):35-37.8 封面传媒董事长谭江琦:在数字化生长中重新联接世
8、界 EB/OL.(2023-06-27).搜狐新闻,https:/ 潘祥辉,王炜艺.弗洛姆的“人本主义”传播思想及其启示 J.新闻大学,2020(01):72-85+127-128.(刘海明:重庆大学新闻学院教授、博士生导师;马源:重庆大学新闻学院硕士研究生)摘 要:在信息资讯类子平台中,新闻门户网站、搜索引擎都曾用自己的方式改变过新闻生产,而颠覆式改变新闻生产的是移动互联网时代的算法推荐和发动并鼓励用户生成内容的商业模式,平台也因这种模式而具备公共价值,拥有公共力量,公共的属性让平台更具备“要价”和控制能力。互联网平台与专业媒体机构需要正视彼此之间的关系,才能实现双向奔赴。关键词:平台生产逻
9、辑;平台控制;内容生产;专业媒体 詹新惠 被改写的新闻平台生产逻辑对新闻生产的改变改变新闻生产从门户网站开始国家市场监督管理总局发布的 互联网平台分类分级指南(征求意见稿)将互联网平台分为六大类,分别是网络销售类、生活服务类、社交娱乐类、信息资讯类、金融服务类和计算应用类。其中,信息资讯类平台是与新闻信息内容直接相关的平台,“连接的是人与信息,其主要功能包括提供新闻资讯、搜索服务、音视频资讯内容等。包括但不限于以下子平台:新闻门户类、搜索引擎类、用户内容生成(UGC)类、视听资讯类和新闻机构类”。从内容生产的角度看,这些子平台里,除了专门从事新闻采集、制作、发布、经营,内容原创为主的新闻机构类
10、平台外,其他四类平台都不直接生产内容,以聚合整合新闻资讯、编辑加工内容为主要业务模式。从新闻门户类平台到用户内容生成类平台的发展,其实也体现了新闻生产的演变轨迹。门户网站是改变互联网新闻资讯构成,乃至改变新闻生产的推动者。进入国际互联网之后的国内商业网站完全复制国外互联网公司的模式,并结合国内当时的传媒市场状况,以低廉的价格购买原创内容,以大量的编辑人力整合、聚合资讯信息,以符合网络用户的需求为编排规则,以排序列表式的页面为呈现方式,这一“搬运工”模式诞生后,不仅主导了之后十多年的互联网内容构成方式和格局,而且影响了原创内容提供者的生产标准和评价导向。在互联网影响力微弱时期,门户网站对内容的侵
11、蚀并未显现出弊端,其反而被认为是网上信息的集大成者,优化了内容的存储,方便了用户的浏览。但是,随着互联网影响力的彰显,其成为民众获取新闻的主要途径后,作为内容提供者的一众传统媒体开始被门户网站“规训”,网络的点击量成为传统媒体的考核标准,新闻的浏览量成为媒体影响力的因子指标,当门户网站首页、首屏对新闻的排序决定着新闻传播的效果时,新闻内容生产者、提供者开始走上了为门户网站“打工”之路。第二个改变网络新闻生产的是搜索引擎。网络内容资讯进入海量阶段,用户更多依赖搜索引擎的检索、查询来获取内容,SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化随之而来。它是一种通过分析搜索引
12、擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。新闻内容要在搜索引擎中获得更高的排名,就要研究生产、制作符合搜索引擎规则的新闻内容和标题。比如在标题中加入更多的热词、关键词,在正文中加入更多的超链接,在生产时间上更快速,在内容上迎合用户的喜好,这些操作都是为了能让新闻在第一时间被搜索引擎抓取到,提高新闻内容的自然排名。我们经常会看到,一条排名靠前的新闻并不是原创机构的而是某一转载平台的,原因就在于转载平台对新闻标题进行了符合搜索引擎规则的加工制作。移动互联网时代改变新闻生产的是算法推荐。今日头条成立伊始即喊出“我们不生产新闻,我们只是新闻
13、的搬运工”。但今日头条的“搬运”已经远远超过门户网站的搬运,算法技术的加持使“搬运”的到位率提升,直接将新闻内容推送到用户的眼前,完成了“搬运”的“最后一公里”。平台改变的看似是传播逻辑,充当的是渠道主导的角色,但推送什么样的内容则取决于什么样的内容能进前沿报告【新闻的泛化与重振】青年记者2023年8月下18前沿报告【新闻的泛化与重振】Vanguard Report19青年记者2023年8月下入资源池,这也就意味着内容生产要符合算法的规则,接受算法的“规训”。算法的冷启动是根据新闻的热度、时效性、用户反馈等指标来确定的,算法的二次推荐也是根据新闻第一次推出之后的阅读量、点赞量、评论量、转发量来
14、确定的,算法推荐不仅有用户画像,更有新闻画像。其实,平台对新闻生产的最大改变在内容生产主体层面。无论是门户网站的聚合、搜索引擎的抓取、算法的早期资源池,依托的都还是原创的新闻内容和传统媒体的信源,形成了媒体提供内容、平台聚合内容,媒体负责生产、平台主导传播的格局。但是,自 2014 年以今日头条为代表的平台推出头条号之后,这一格局被打破了,互联网内容生态系统也被彻底改变了。头条号,曾命名为“今日头条媒体平台”,最初的目的一是想解决平台与媒体机构版权争端问题,让企业、机构、媒体和“自媒体”主动在平台发布内容,以摆脱平台抓取内容涉嫌侵权的困境;二是降低运营成本,减少购买版权内容的费用,又能保证平台
15、拥有高质量的优质内容。但随着业务的发展,平台不再被动地等待机构和个体入驻,而是采用创作激励和内容变现盈利的模式来吸引各行各业的原创者并将其培养成头部大 V,比如快手的“创作者激励计划”,今日头条的“优质创作者计划”,腾讯视频的“创作激励计划”,网易号的“乘风计划”。按照平台的说法,就是“多渠道流量扶持,多种签约计划,助力优质内容快速完成 0 到 1 冷启动”。今日头条甚至将 Slogan改为“看见更大的世界”,就是要和“180 万+创作者共同创造,在今日头条,与你一起看见更大的世界”。补贴创作者的方式不但聚合了创作者人群,让他们源源不断地提供多元化的内容,更是聚合了粉丝、人气,用技术将粉丝的注
16、意力转化为精准广告。由此,平台掌握、拥有了新闻内容从生产、传播、互动、运营到反馈的全产业链,将自己打造成了内容生态平台。平台的公共价值与平台控制以资本、逐利为运营驱动的互联网平台如何能改变新闻生产规则,建立一套影响内容产业、内容生态的机制呢?这其中的一个核心点在于平台在技术、用户的加持下具备了公共价值属性。在传统认知中,公共价值主要是由政府或社会团体设计、开发、制造、组织,并分配给公众进行消费和享受的公共产品和公共服务,以满足公众的共同或相同需要,具有公众性、大规模性、宽广性、公众参与性和治理性、公益性、非资本性和非市场性等特征。互联网平台由商业互联网公司打造和运维,追求利益最大化是其本质,但
17、是平台里的所有成员都在分享和消费这个平台,并利用这一平台创造出内容,实现内容变现。个人或某一群体拥有、享用和消费这一公共平台时,并不妨碍和排斥他人也同样拥有、享用和消费之。微博、微信、短视频等互联网平台,不仅具有公共性、共享性和非排他性,甚至更加追求公众性,希望能满足不同主体的需求,并通过这种满足产生某种效用和意义。平台的社交属性和高参与度是成就平台公共价值的关键。以短视频平台为例,拥有十亿级用户、老少咸宜的短视频平台不仅是低门槛的技术平台、开放的内容平台,也是全民参与的社交媒体平台。短视频的社交化既是平台发展、争夺用户的一种选择,也是用户在使用某种开放平台后的必然需求,长时间使用某一产品,必
18、然会产生更多的交互需求,或者是对内容欣赏之后的点赞、转发、评论,或者是与创作者的沟通、交流,或者是参与视频内容的话题讨论等。其背后的共同点是每个人的需求都能得到一定程度的满足,短视频平台已成为公众参与的公共领域,具备了公共价值的一个基本要素公共利益最大化,是一个“存在于公共权力与私人领域之间的中间领域”。平台的公共价值在平台与内容创作者“共谋”之下产生了公共力量。例如,据 抖音非遗数据报告,抖音平台上,99.42%的国家级“非遗”项目共开设了 1557 个账号,“每 3 秒钟就有一条非遗视频产生,有超过 1500 万个非遗内容创作者生产视频”。公众对短视频平台承载、传承传统文化这一公共价值的认
19、可,意味着短视频平台建构了短视频的叙事策略和话语表达,也就为这类内容生产制定了规则。比如第一视角的原生态叙事,让更多的视频创作者会考虑以第一视角制作、加工、呈现散发着乡土气息的、民间的、原始的、未剪辑的短视频。平台一旦具备了公共价值和公共力量,就意味着用户对平台的认同和肯定,也意味着平台拥有了制定游戏规则的权利,能够向内容生产者提出条件和要求,能够用流量控制决定内容生产的方向。而且,平台的管控趋向技术化、数据化、资本化。开放的技术为平台建立了以自身为中心的协同体系,将原先封闭的内部资源向外部第三方合作者进行技术输出,包括开放 API、社交组建、营销工具及大模型应用等,用技术控制内容生产的底层逻
20、辑。掌控了全面的内容和用户数据等于控制了内容生产的中枢,各种评价指标、效果数据让内容产品不仅具有数据资源、数据资产价值,更有成为数据资本的可能。平台的资本化就是打造一个包括内容生态系统在内的网络生态系统。2018 年腾讯平均每月投资 13.6 家公司,投资赛道几乎覆盖所有互联网领域,经过多年的发展,腾讯从涵盖丰富场景的多维度产品到匹配资源的平台型商业进而演变成多个产业生态的集群,形成目前的产业森林雏形。这种产业森林,聚集起社会经济文化生活各方面的商业应用,这些商业应用可以在同一个系统内资源共享、信息互通、能量传递、相互协同、共生互生,能够相互借力、相互成就,能够让平台更拥有话语权和决定信息内容
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