参与型赛事旅游的属性解构:内涵、逻辑与规律.pdf
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1、:参与型赛事旅游的属性解构:内涵、逻辑与规律蒋晓薇,陈锡尧(成都大学体育学院,四川成都;滇西应用技术大学珠宝学院,云南腾冲)摘要:参与型赛事旅游作为体旅融合的新范式,是旅游产业由单一化向多元化发展的必然趋势,也是体育产业由用品制造业向服务业转型升级的必然选择,正成为未来第三产业发展的重要增长领域。本研究立足既有的理论文献和经验事实,对参与型赛事旅游内涵、场域逻辑及其实践规律进行探讨。研究发现:参与型赛事旅游既具备一般旅游活动的体验属性、经济属性、社会属性、文化属性,又具备形塑其独特价值体系的具身属性、竞争属性、独立属性。作为一个形式与内容连贯的统一体,其场域特征表现为以关系互动网络为结构、以协
2、同思维为惯习、以迭代价值为资本循环,并以市场规律、公共规律与建构规律为逻辑框架。实践中,应基于发展共同利益关系、倡导兼容并蓄开放态、形塑价值共创共睦态三向维度,层层递进,推动参与型赛事旅游价值提升。关键词:参与型赛事旅游;属性;场域特征;实践规律中图分类号:文献标志码:文章编号:():,(,;,):,:;收稿日期:;修订日期:基金项目:国家社会科学基金重大项目(编号:)。第一作者简介:蒋晓薇(),女,四川省成都人,博士,副教授,研究方向为体育旅游。通讯作者简介:陈锡尧(),男,上海市人,硕士,教授,研究方向为体育管理。引言在政策规划引领、消费升级拉动和市场创新驱动的共同作用下,中国体旅融合不断
3、推进。参与型赛事旅游是一种以具身体验为内容的特殊商品,作为一种不可复制的独特“售出物”进入社会经济领域,成为“生产系统”与“生活世界”之间的转化媒介,构筑了体验经济视域下的旅游实践新空间,正逐渐成为丰富旅游资源供给和培育体育新消费的重要突破口,有望从供需两端推进中国体育产业转型升级和全域旅游发展,助力全民健身和体育强国建设。基于此,参与型赛事旅游的相关研究日益引起学界和业界的高度重视。目前,在中国赛事旅游的相关研究中,结构方程()、实验法、因子分析、回归分析等数理统计方法被广泛运用,借以发现体育旅游者的参与动机、满意度、忠诚度等行为影响机制,为体育产业高质量发展提供了大量实践参考。然而,已有的
4、研究多聚焦于观赏型赛事旅游方面,分析球迷、球员、赛事组织等利益相关者如何互动,以及如何实现资源整合,对参与型赛事旅游的价值内涵、场域逻辑却鲜有涉及,也在一定程度上制约了该领域研究的理论建构以及认识论、方法论的发展。据资源开发与市场 ()文化与旅游此,本文详细解构参与型赛事旅游的内涵与逻辑,旨在厘清模糊的认知,为中国参与型赛事旅游价值提升提供有益参考。参与型赛事旅游的内涵分析 参与型赛事旅游的概念内涵亚里士多德在 论题篇中阐明了如何使用“属种差”的方式对事物给出正确定义以揭示其本质。“属种差”法,又称之为实质定义法,是逻辑学中最常使用的一种概念界定方法。通常而言,“属”所对应的是总概念范畴,即从
5、大范围定义对象的类别归属,而“种”则对应的是下位概念,是大类别中的一个分支。在同一“属”范畴中,被定义项所独特具有的、能够将自身与其他同位概念区别开的本质属性差别,即为“种差”,可以用公式表达为“被定义项邻近的属种差”。根据前述核心概念词群的文献梳理,可归纳出以下逻辑从属关系:赛事是体育旅游的核心内容,可据此将体育旅游划分为赛事旅游和非赛事旅游。其中,赛事旅游(被定义项)赛事参与(种差)体育旅游(临近的属概念)更进一步,根据体育赛事的参与方式可将赛事旅游划分为参与型赛事旅游与观赏型赛事旅游两个大类。其中,参与型赛事旅游(被定义项)亲身参与(种差)赛事旅游(临近的属概念)。目前,体育赛事的概念及
6、分类已经形成较完善的体系,但体育旅游的相关概念及类属则被定义得包罗万象,出现了“旅游从属”与“体育从属”之争,导致了顶层“属范畴”的模糊,这恰恰是导致参与型赛事旅游概念体系不完备的根本原因。因此,需要层层深入地将概念的本质显现出来,以勾勒出更加可视化的研究对象、研究范围和研究变量。首先需要分析的是体育旅游的邻近“属概念”。旅游从属方面,认为体育旅游的核心在于体育,即体育实践导致了旅游活动的发生,将体育旅游视为前往居住地以外的体育活动()或假日开展的体育活动()。体育从属维度方面,等认为体育旅游是众多“旅游实践”中的一个分支,是以体育内容为载体,体育活动参与为表现形式的旅游活动。昌晶亮等认为诸如
7、舞蹈、健身操、高尔夫等没有离开惯常居住地的体育活动,仅仅是一种体育休闲活动而非旅游,只有具备暂时性、异地性、非从业性等典型旅游特征的体育活动才可称之为体育旅游。等也强调参与或观赏体育赛事等相关活动的欲望是作为一种旅游动机而存在。在由世界旅游组织起草,联合国发布的年国际旅游统计建议()中将体育旅游界定为游客以体育作为主要动机,主动或被动地参与体育运动,享受体育相关服务的特定旅行。体育大辞典中将体育旅游定义为以观看、欣赏、参与体育活动为主要内容的旅游活动。在年旅游卫星账户(:)中,把向游客提供的与体育有关的服务记入“旅游业”,并反映在经济统计中。尽管部分学者一直呼吁将体育旅游作为一个独立的学科存在
8、,但由于体育旅游的学科知识是建立在经验基础上而非逻辑推导的,故而相关知识体系也无法一蹴而就。当下,如果没有要素论、体验论等旅游基础理论体系的支撑,体育旅游业态难以形成。因此本研究认为,不管是从概念界定的从属规律角度,还是从学科的“家族性”种属基因角度,体育旅游都主要被归属到“旅游”这个临近属概念中。需要强调的是,这并不意味着其对旅游范畴的简单依从,体育与旅游的种属关系会随着社会实践和产业发展而变化。本研究基于的认知断裂论观点,将体育旅游视作一种体育与旅游的复杂协同现象,是旅游主体在旅游过程中参与含有体育元素的活动行为,并通过旅游经历获得体质与健康促进感知与体验的一种文化活动现象,具有旅游学科种
9、属并兼有体育学科内容的“家族相似性”。总的来看,体育赛事旅游是大众以游览观赏或积极参与各类体育赛事为主要动机,从而达到愉悦身心、休闲享乐的旅游活动。依据大众在赛事旅游的参与方式不同,可将赛事旅游分为观赏型赛事旅游和参与型赛事旅游两大类。本研究根据“属种差”的定义方法,将参与型赛事旅游概念界定为:大众利用休闲时间前往旅游地,以参与体育赛事活动为目的,以身体高度卷入的主动性体育参与为手段,从而获取独特具身体验的旅游行为,其旅游过程融合了竞技、娱乐、体验、健康等元素。参与型赛事旅游的属性内涵目前,将体育赛事视作为“重要的旅游吸引物”的观念已在学界达成基本共识,学者们进一步使用了各式各样的理论工具对体
10、育赛事旅游吸引力进行切割与细分,但研究者的旅游思维惯性导致了对“参与型赛事旅游全貌”的理解偏离,使得产业特性变得模糊和混沌。共有属性是基础,特有属性是共性的具体化,对任意属性的漠视或盲目解读都有失偏颇。因此,有必要从一般旅游活动兼具的共性和文化与旅游资源开发与市场 ()参与型赛事旅游独有的特性出发,对参与型赛事旅游本质内涵进行阐释,以更清晰地挖掘参与型赛事旅游发展的关键要素。共有属性参与型赛事旅游与传统形式的旅游活动具有同源性,遵循一般旅游活动发展的普遍规律,即最基本形式都是一种发生在惯常居住地以外的、身心放松的体验活动,只是在活动的内容和形式上存在差异。根据“向上的兼容性”原则,可将参与型赛
11、事旅游的共有属性归纳为体验属性、经济属性、文化属性和社会属性,其共同决定了参与型赛事旅游的发展基础。体验属性。国外学者狄尔泰的哲学体验观、杜威的实用体验观和梅洛庞蒂的现象学体验观对旅游本质的理解颇具启发性。国内学者谢彦君等也从多层次、多维度、多方面开展了旅游本质的学术思辨,取得了丰硕成果,形成了以“体验属性”为核心的旅游本质论,认为寻求愉悦的审美体验是旅游现象所具有的最普通、最一般、最稳定的属性。体育和旅游的共同之处在于它们均为消费者提供了一种非实物性质的特殊体验,赛事游客真正想要购买的并非产品本身,而是透过赛事活动获取的良好体验,因此体验属性是研究参与型赛事旅游的基础。从体验的构成来看,可分
12、为主动要素与被动要素,其中,主动要素是赛事游客面向外部环境的一种努力尝试,如参与赛事嘉年华活动、进行赛事旅游消费等主动性行为,而被动要素是外部环境给予赛事游客的一种经历体会,如马拉松或骑行车赛道沿线的风景、观众欢呼、视频补给等,两大要素共同构筑了行为和经历同时进行的统一体,即参与型赛事旅游体验。经济属性。意大利学者马里奥迪早于年便在著作旅游经济讲义中对旅游的经济属性进行了系统性思考,认为旅游是旅游者前往异地的经济活动,对国民经济和区域经济发展具有明显的促进作用,归属于经济范畴。近年来,中国体育旅游规模不断扩大、产业结构持续优化、产业主体不断壮大、产业贡献日益凸显,在调整经济结构、增加就业机会、
13、供给侧改革等方面,不断创造新需求与新模式,成为旅游消费领域的重要内容,其具有的经济价值也不断被社会大众所认可。从产业的投入与产出来看,参与型赛事旅游在投入时间、人力、物力、财力后,产生出不以实物形式存在的赛事旅游服务产品,用于满足赛事游客的休闲娱乐、社会交往等需求,具有产品交付与产品使用的同时性,以及价值和使用价值一致性的特点。从社会经济现象来看,参与型赛事旅游是社会经济发展到一定程度的必然产物,本质属于一种经济现象,即经济是其发展的基本和前提。社会属性。参与型赛事旅游的社会属性是在消费实践中形成的,随着社会生产关系和生产力变化而变化,是特定社会价值体系的反映。随着社会消费意识的非实物性转向,
14、以“吃、住、行、游、购、娱”为核心的传统旅游消费方式逐步被“身体锻炼、表达自我”为中心的现代体育旅游消费观取代,并形成了一定的社会示范效应。近年来,马拉松赛事旅游以“健康、时尚、流行”作为标签,将自身与其他旅游活动区隔开来,当潜在参与群体渴望进入这一时尚阶层,以获得社会认同感时,便会不断模仿、加入这种时尚消费,从而使得马拉松赛事旅游的井喷式发展成为一种社会必然。同时,参与型赛事旅游是体育与文化、旅游等聚合而形成的综合性新兴业态,赛事产品的精彩性、产业的可持续性、赛事旅游服务的专业性等方面,均需要体育、旅游、文化、经济、交通、卫生等部门及社会力量的广泛参与和协同联动。根据申葆嘉的旅游综合论观点,
15、可将参与型赛事旅游现象看作不同功能、不同性质的社会交互关系集合,是以一个多元化结构网络遍及整个社会空间的有机整体,而非形式上的简单链接。文化属性。文化的表现形式纷繁复杂,而参与型赛事旅游的文化属性主要通过“文化审美”和“仪式过程”表现出来。一方面,文化审美凸显了参与型赛事旅游作为时代产物的特性,源于大众对满足精神文化需要的渴求,是外部环境激励下的文化观念转变及文化需求驱动的结果。这里所述的“美”是一种协同了大众理解力和想象力的广义概念,即康德所强调的“具有普遍性,能引起人们愉快的感性形式”。赛事旅游者无论是为了追求体育运动带来的生理快感,还是处于对异质文化的猎奇目的进入到参与型赛事旅游场域,究
16、其根本,都是在参与中探寻美的享受,社会审美的意识必然会对价值实现过程产生影响,无法单独“悬置”起来。如沉浸于马拉松高强度运动的赛事旅游者不会只钟情于赛道的长度与坡度,还会在意赛道沿线的风景、赛事氛围、服务质量,而这些都是“美”的范畴。另一方面,参与型赛事旅游是一种界标式的旅游通过“仪式”(),这种“仪式”可以有效实现赛事游客的生活场景切换,从循规蹈矩的“有序理性”转换到自由慵懒的“无序感性”,实现精神诉求的表资源开发与市场 ()文化与旅游达。当赛事游客通过“仪式”进入旅游目的地,其自身具有的客位文化势必会对目的地的主位文化产生影响,造成一定程度的“文化震惊”,并由此改造目的地的社会文化、价值形
17、态,发展构造出新的场域惯习,大量关于赛事举办会对举办地居民体育参与度、体育文化氛围、产业结构产生积极影响的研究可以作为此论断的佐证。特有属性参与型赛事旅游是否具备“特性”,很大程度上彰显其成熟度与完善度。体育元素的融入,使之成为独一无二的旅游类别。本文通过对真义体育论、经典体育理论、体育游戏论、历史主义式体育哲学论的阅读和梳理,结合周西宽、黄聚云、丛密林、于思远、张晓义等学者的研究,将参与型赛事旅游的特有属性归纳为具身属性、竞争属性、独立属性。具身属性。等强调,新时代的旅游研究,不应止步于表象的物质消费,须关注具身实践与外部环境的有机融合,剖析具身体验如何对参与主体的认知、行为及价值产生形塑,
18、即身体活动、情感认知、知觉及其与整个社会场域的交互作用。参与型赛事旅游是以身体高度卷入为主要特征,根植于游戏关系()和竞技关系(),并融合多重内涵的旅游类型,赛事游客通过具身参与,以更健康灵活的身体、更愉悦的体验、更自由的精神状态对外在的体育旅游产业乃至促进社会发展产生能动性的影响。在 具身心智中的经典论述可以为参与型赛事旅游的具身属性界定提供进一步的理论依据:第一,赛事游客的价值认知依赖于其身体运动实践而带来的体验感知,没有身体性的运动参与,体验则无从谈起,这与一般性的旅游活动,尤其是观光型的旅游活动存在质的区别;第二,从存在论的观点来看,体育的本质是根植于人的生命活动,是人身体存在的表达方
19、式,并伴随人的意志而变动。等将参与型体育赛事的身体参与程度界定为“要求参与者进行中等到高水平的能量消耗”,这决定了体育本质下的参与型赛事旅游的属性讨论必须回到对“身体”的关注,而不是独立于人的外物化实践活动。“身体的在场性”也在一定程度上固化了参与型赛事旅游的活动形式,身体和姿势的本体觉、身体肌肉活动的运动觉、五官联动的感知觉使得参与者必须要通过亲身实践获得真实、具象化的感受和体验,“在线旅游”形式较难与参与型赛旅游实现嫁接,赛事游客无法通过一张图片、一段视频、一篇游记去深度感知参与型赛事旅游的价值和意义。本研究基于哲学家梅洛庞蒂的思想,认为参与型赛事旅游的具身属性是其一切价值和合理性的根本来
20、源,竞技运动是参与型赛事旅游活动开展的基本手段,身体积极卷入的具身参与是参与型赛事旅游的关键特征。竞争属性。体育赛事的竞争性为人们提供了一种精神情感的发泄渠道,以一种无伤害的方式转移了人类本性中存在的攻击欲望。体育竞赛与旅游融合形成的参与型赛事旅游,它必然根植于体育的竞争性,并融合旅游的多重内涵,凝合成了感性与理性并存、对抗与合作交织、休憩与竞技并行的特殊场域,通过体育运动释放身体能量,感知到自己对身体、意识、旅游景观的掌控力和自身能动性。参与型赛事旅游的竞争属性可被概念化为从专业精英到普通大众娱乐的连续统一体,体育的规则性、身体竞争性和游戏趣味性使它区别于其他类型的旅游活动。一方面,参与型赛
21、事旅游可以视作一种结构化的、以目标为导向的、有竞争力的、以比赛为基础的身体活动,且赛事旅游情境通常涉及赛事游客能力、努力、所需技能或表现方面的成就目标,而这种目标取向会扩展到某种竞争规则,比一般形式的旅游活动具有更多的限制性和约束性,凸显出更强烈的场域秩序。另一方面,参与型赛事旅游的体验历程与常规的旅游阅历不同之处在于可重复性。科恩认为,随着相同或类似的旅游景观体验经历的增加,因不再具有新奇性,所以体验感受会趋于“无感”状态。但由于体育的身体活动和竞技元素的加入,重复参与的赛事旅游者哪怕在相同的旅游情境中,较短的间隔时间内,也会产生不同的体验感,也因此更容易形成赛事旅游活动的游客忠诚及重复参与
22、,突破传统旅游中的“同景同感”,进而转向“同景异感”。独立属性。参与型赛事旅游的独立属性主要表现在主客体同一、平等性、灵活性个方面。首先,传统的旅游实践活动被视作是权利膨胀下的空间扩张,在权利分配中,游客往往扮演主导施动者角色,而“旅游景观”则扮演受动者角色,主客体关系禁锢在一个看与被看、服务与被服务的权利分层体系中。参与型赛事旅游则不同,作为一种特殊的文化交往方式,表现出主客一体性,赛事游客既是赛事旅游景观的创造实施者,又是赛事旅游景观的实施对象,通过具身参与完成赛事景观的更新与再造。其次,参与型赛事旅游场域内的行动规则强调通过体能性的身体活动参与来彰显价值地位,私人权利在此无处遁形,任何“
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